Читать книгу "Продвижение личных блогов в Инстаграм - Александра Митрошина"

Разрушаю стереотипы.

Научу исполнять мечты.

Уже хочется зевать, да?

Если вы хоть немного активны в Instagram, то уже не раз и не два встречали эти фразы в шапках разных блогов.

Если ваше позиционирование можно найти в описании у других блогеров, меняйте его! Почему именно ваш блог про саморазвитие надо выбрать из сотен других? Чем ваши посты про путешествия отличаются от тысяч других трэвел-блогеров? Стандартные неоригинальные фразы не дают ответ на этот вопрос.

Абстрактные фразы

«Мотивация», «саморазвитие», «отношения», «лайфстайл», «материнство»… Абстрактные понятия плохи тем, что они неконкретны и вызывают у каждого человека свои ассоциации. Поэтому они плохо подходят для описания блога.

«Но что делать, если мой блог про мотивацию? Как тогда написать шапку?» – воскликнет кто-нибудь из вас.

Я могу сходу придумать двадцать вариантов расшифровки понятия «мотивация» в рамках блога. Это может быть:

• История парня, который потерял ногу, но живет полной жизнью.

• Блог матери-одиночки обо всех трудностях этого статуса.

• Спортсменка, которая идет к своей цели несмотря на препятствия и неудачи.

• Девочка из деревни, которая учится в школе и ведет несколько бизнесов.

Понимаете, да? Мотивировать могут многие вещи. Это очень растяжимое понятие. Так что если вам надо отразить это в шапке, то ответьте на вопрос: а как именно вы мотивируете людей? Чем? Почему?

Вы также можете попробовать сузить тему, сделав ее более конкретной. И, конечно, поискать небанальные формулировки.

Сравните:

Согласитесь, фразы справа цепляют внимание и вызывают любопытство куда больше, чем общие слова.

Построение шапки

В «жирной» строчке удобнее всего указывать свое позиционирование. То есть основную суть блога и вас как персонажа. Если хватает места, можно представиться. Если не хватает, перенесите имя вниз. Но представиться надо обязательно, чтобы люди знали, как к вам обращаться.

Примеры позиционирования:

• Умный блогер Саша Митрошина.

• Малышка со штангой.

• Человек-эмоция Алина Ботановна.

• Мамка с ветром в голове.

• Богиня сатиры с 4-м размером.

• Менеджер блогеров, которых вы читаете.

Обратите внимание, что это должна быть оригинальная фраза, ассоциирующаяся только с вами. Никто не называет себя «умным блогером» после того, как я себя так обозначила.

Также в этой строке можно обозначить основную тему или темы вашего блога:

• Финансы, бюджет, инвестиции.

• Философия домашнего уюта.

• Лена, тайм-менеджмент.

• Кино, юмор и другие лекарства.

• Бизнес, маркетинг, Instagram.

В основной части шапки удобнее всего более конкретно описать блог, его тематику и эксклюзивность. Например:

• Сериал о жизни мамы без отпуска в декрете.

• Блог о сексе и отношениях со здоровой иронией.

• Пишу про медитации без эзотерики.

• Как зарабатывать миллионы, если ты девочка.

• Мейк-ап для тех, у кого лапки.

• Пишу про то, как создать свой бизнес, продвинуть его и получить прибыль.

• По моим постам можно стать фотографом.

• Википедия натурального ухода.

В шапке можно проставить хештеги, указать ссылки на свои проекты или контакты для связи, но не стоит заполнять ими основное пространство. Помните: шапка – про вас и ваш блог.

Стоит ли использовать в шапке эмодзи?

Как хотите. Можно использовать, можно нет. Лично мне нравится ставить их в качестве маркеров строк, чтобы сделать оформление более ярким. Тут главное не переборщить. Пять-десять смайликов подряд – не ОК.

Как составить шапку, если ничего не приходит в голову?

Эта ситуация совершенно нормальна: ведь нам нужно придумать какое-то очень точное, интересное и оригинальное описание того, что мы сами до конца порой не понимаем, – концепции нашего блога.

В таком случае я устраиваю мозговой штурм.

У вас есть два основных направления, из которых мы можем составлять шапку. Помните, в первой главе мы говорили, что в личном блоге частью концепции является жизнь и личность его автора? Это может и должно находить свое отражение в шапке профиля. Например, вы живете в деревне. Или вы миллионер. Или полиамор. Или развелись только что. Или у вас пятеро детей. Или один, но говорит на двух языках.

Замечу: даже если вашей биографии далеко до приключенческого романа – не проблема. Самые обычные факты могут заиграть, будучи поданными с юмором или как-то оригинально.

Личность и биография – первое направление.

А второе – это ваш блог. Что у вас за контент: о чем вы пишете, о чем снимаете сториз. Что получит человек, подписавшись на вас? Какую его проблему вы решаете, какую потребность удовлетворяете?

Итак, вам нужны яркие и оригинальные, но четкие и конкретные фразы, которые описывали бы вас, вашу жизнь и ваш блог, обращали бы на вас внимание, запоминались и заставляли подписаться.

Ваши действия:

1. Садитесь и открываете текстовый редактор. Лучше сидеть не одному, а с кем-то. Но и в одиночку можно.

2. Начинаете записывать любые фразы о себе и о своем блоге, какие приходят в голову. Любые. Сначала это будут самые глупые и нелепые фразы, но вы их запишите. Наша креативность работает по нарастающей: постепенно вам будет становиться всё легче и легче, главное – записывать абсолютно всё, что приходит в голову. Даже если вам кажется, что это никуда не годится. Задача – насобирать 20–30 таких фраз. Можно сделать два отдельных списка: с фразами про блог и с фразами про вас.

3. Закончив список, перечитайте его и выделите самые удачные формулировки. Можно отложить его на какое-то время, чтобы глаз не был замылен.

4. Скомбинируйте самые удачные фразы в шапку.

Однажды во время совместной поездки с Алиной Ботановной и Женей Ивановой мы решили составить им новые шапки. В течение примерно получаса мы вслух озвучивали всё, что приходило нам в головы. У Алины в итоге получился вот такой список (это уже после отбора, в оригинале он был раза в три больше):