Читать книгу "Продвижение личных блогов в Инстаграм - Александра Митрошина"

Тестируйте то, что собираетесь рекламировать. Особенно вы должны быть уверены в качестве рекламируемых услуг. Косметологи, врачи (в том числе пластические хирурги!), салоны красоты, мастера по волосам, мастера тату и так далее – если вы порекомендуете их своей аудитории «вслепую», просто за деньги, то кто-то из ваших подписчиков может серьезно пострадать.

Я никогда не рекламирую то, чем я не попользовалась. Более того, сейчас я беру на рекламу вообще только те бренды, которыми я пользуюсь и так, без рекламы. Реклама давно перестала быть для меня основным источником заработка, поэтому я с легкостью отказываюсь от 99 % предложений. Если я ее и делаю, то будучи максимально честна в первую очередь перед собой: готова ли я рассказать об этом продукте миллиону своих подписчиков?

Не берите подозрительные объявления, вроде абстрактной «работы на дому», схем заработка, финансовых пирамид, гаданий и так далее. Подписчики вам доверяют и могут по вашей рекомендации отнести деньги мошенникам. Да и доверять-то после такого перестанут.

Я не рекомендую рекламировать копии брендов: сумок, косметики, кроссовок и так далее. Это не только риск из-за низкого качества таких товаров, но и просто некрасиво по отношению к авторам оригиналов.

Кстати, соблюдайте авторское право. Никогда не воруйте тексты и не выкладывайте чужие фото без согласования с автором. Instagram строго наказывает за это и удаляет аккаунты нарушителей, часто без права на восстановление.

К музыке это тоже относится: если вы используете в качестве подложки к видео музыку, прав на которую у вас нет, система может автоматически удалить ваше видео после загрузки. Не надо загружать его еще раз. Лучше поищите музыку со свободной лицензией: ее много в специальных сообществах ВКонтакте.

Особенно внимательно я рекомендую относиться к сборам на благотворительность. Среди них запредельное количество мошеннических схем: люди используют чужие фото и истории, чтобы вызвать сочувствие и собрать деньги. Не поддавайтесь эмоциям! Лично я выкладываю только те сборы на лечение, которые проводят мои знакомые.

Относитесь бережно ко всему, что вы пишете. В ваших руках большая власть. Помните о том, что вас читают и вам доверяют тысячи людей.

Заповеди блогера:

• Не рекламируй то, в чем ты не уверен.

• Не ври аудитории.

• Проверяй факты.

• Указывай источники.

Задания к главе:

1. Напишите список ваших личностных характеристик. Какой вы человек? Что вам нравится и не нравится в себе? Что говорят о вас ваши друзья/знакомые? В чем ваше преимущество перед другими людьми?

2. Каковы ваши жизненные обстоятельства, ваша личная история? С какими трудностями и победами вы сталкивались? Сформулируйте свою биографию и подумайте, что она может сказать о вас подписчикам.

3. Исходя из концепции вашего блога, продумайте, в каких областях вам надо демонстрировать экспертность. Напишите, как вы можете это сделать?

4. Продумайте и опишите свой визуальный образ: как бы вам хотелось выглядеть в Instagram? Найдите референсы в Интернете.

Глава 3. Оформляем шапку профиля

Хорошая новость: правильная шапка способна во много раз повысить эффективность вашего продвижения.

Плохая новость: шапку не так просто составить, и мало кому из блогеров удается сделать это быстро и без напряга.

Еще одна хорошая новость: я вас научу.

Приступим!

Зачем это вообще нужно?

Конкуренция в Instagram велика – блогеров много, и сам по себе блогер не вызывает никакого интереса только потому, что он есть. Люди уже привыкли к обилию страниц и, заходя на новую, например, перейдя по рекламе, быстро ее сканируют и оценивают, интересно ли ему тут или нет.

То есть у нас есть всего пара секунд (в лучшем случае), чтобы успеть зацепить нового посетителя страницы. Схватить его за руку и показать, что тут у вас есть классного.

Шапка и визуальное оформление – первое, что видит человек, попадая к вам на страницу. Если они его не зацепят, то будь у вас хоть самые распрекрасные посты и великолепные сториз, до них он не дойдет.

Поэтому наша задача – сделать так, чтобы целевая аудитория сразу поняла, что ваш блог – то, что им нужно срочно видеть в своей ленте.

Начнем с шапки. Это небольшое описание в верхней части профиля, которое начинается со строчки, выделенной жирным. В шапку можно поставить активные хештеги и ссылки на другие профили, а также есть возможность установить одну активную ссылку на любой сторонний сайт.

Давайте сразу разберем, как делать не надо, и обсудим самые частые ошибки в шапках.

Акцент не на блоге

Главная задача шапки – объяснить человеку, почему ему нужно подписаться на ваш блог, ну или хотя бы зацепить внимание. Шапка нужна для описания БЛОГА. В ней должна быть отражена ваша концепция. Поэтому ошибкой будет описывать свою биографию (если она не имеет отношения к делу), рекламировать платные услуги, ставить кучу ссылок и хештегов.

Главные вопросы, на которые посетитель должен найти ответы в шапке:

1. Кто вы?

2. Чем интересен ваш блог и вы?

Позиционирование через отрицание

Я сама когда-то полгода гордо ходила с шапкой «не мать, не жена, не тренер». Но сейчас с уверенностью могу сказать, что так делать не надо.

Отрицание не отвечает на вопрос «кто вы?» и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто занимает место в шапке, которого и так немного. К тому же, за отрицанием часто скрывается попытка возвыситься над группой, от которой блогер пытается отделиться: я не такой, как вот эти вот все. А какой? Неясно.

Так что если вас отчаянно тянет написать в шапке что-то вроде «не блогер», то лучше потратьте время на ответ на вопрос: а кто вы, если не он?

Непонятные фразы

Шапка должна быть понятной. Не используйте английский язык – жители русскоговорящих стран в большинстве своем его не понимают. А вам надо, чтобы понимали. Чтобы человек взглянул на шапку, и она, как стрела, пронзила его сердце, и он сразу все понял. А не чтобы ему пришлось вчитываться и размышлять: а что имел в виду автор? Вчитываться никто не будет, человек закроет ваш профиль и просто уйдет.

Случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы! Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.

Отсутствие оригинальности

Жена мужа и мама любимого сыночка.

Научу есть всё и худеть.