Читать книгу "Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка"

– Приложение «Электронный секретарь»!

– Какой «Электронный секретарь»?

– Ну, «Электронный секретарь»!

– В App Store два «Электронных секретаря», какое именно ты имеешь в виду?

– Хм… Оно называлось просто «Электронный секретарь», сейчас проверю…

…и т. д.

А вот совсем другой разговор:

– Я пользуюсь приложением Miss Moneypenny для планирования распорядка дня, и результаты просто ошеломляют!

Нужны еще доказательства?

В рейтинге агентства Interbrand «Топ-100 самых дорогих брендов мира» нет ни одного описательного названия.

12

Шесть составляющих удачного имени

КРАТКОСТЬ

ЯСНОСТЬ

АССОЦИАТИВНОСТЬ

БЛАГОЗВУЧНОСТЬ

ЗВУКОВАЯ АКТИВНОСТЬ

БРОСКОСТЬ

Эти шесть составляющих – основа яркого, запоминающегося имени бренда.

Но это не жесткие правила, и название вашего бренда вовсе не обязано соответствовать всем шести пунктам.

КРАТКОСТЬ

Имя бренда должно быть кратким.

Как правило, короткие названия легче запоминаются, пишутся и произносятся.

Например:

FedEx – вместо Federal Express

Mac – вместо Macintosh

Amex – вместо American Express

ЯСНОСТЬ

Когда ПВА (потребители видят аббревиатуру) в первый раз, они пытаются расшифровать ее и понять, что это значит.

Пусть они лучше потратят время на то, чтобы познакомиться с вашим брендом и связать его в своем сознании с определенной товарной категорией.

Большинство потребителей до сих пор понятия не имеют, что означают эти сокращения:

AKG, AMD, ARM, B&H, BT, CBS, CVS, DKNY, FTD, GNC, JAL, SAS, TWA и т. д.

Успех придет к вам гораздо быстрее, если вы не будете увлекаться аббревиатурами.

АССОЦИАТИВНОСТЬ

Когда название бренда ассоциируется с товарной категорией, это большой плюс:

Twitter – щебетание птиц – отправка коротких сообщений.

WordPress – печатание слов – блог-платформа.

Amazon – самая длинная река планеты Амазонка – самый крупный интернет-магазин в мире.

Также название может указывать на главное преимущество бренда:

Budget – экономия денег – «Прокат хороших автомобилей для экономных клиентов. Основан в 1958 году».

БЛАГОЗВУЧНОСТЬ

Название, которое любой человек может произнести без запинки и употреблять в повседневной речи, не боясь ошибиться, дает бренду огромное преимущество. Некоторые названия компаний и брендов были бы бесспорно удачными, если бы не одно «но» – их трудно выговорить.

Например:

Fage Yoghurt

Kinerase Skin Care Company

Peugeot Car Company

Givenchy Fashion

Некоторые названия выглядят уникальными на письме, но теряют свою уникальность в устной речи.

Например, название приложения «Gruupz» произносится как «groups», а последнее слово уже принадлежит к разряду описательных наименований.

ЗВУКОВАЯ АКТИВНОСТЬ

Названия брендов, состоящие из нескольких слов, гораздо легче запомнить, если они связаны при помощи звуковых повторов.

Например:

Bed, Bath & Beyond

Best Buy

PayPal

Dunkin Donuts

BlackBerry

Firefox

American Airlines

American Apparel

БРОСКОСТЬ

Скучные имена привлекают мало внимания, в то время как неожиданные названия и псевдонимы могут творить чудеса.

Например:

BlackBerry – смартфоны для бизнеса

Google – поисковик

Penguin – издательство

P Diddy – рэпер

13

Что делать, если yourbrandname.com уже занят?

По общему правилу, домены «.com» считаются лучшими – именно их набирают в первую очередь большинство потребителей, желающих посетить сайт компании.

Если доменное имя, которое вы выбрали, еще не занято, регистрируйте его не раздумывая.

Хотя возможности здесь сильно ограничены, поскольку букв всего три, и большинство слов уже заняты.

Если вы не можете приобрести именно тот домен «.com», который точнее всего соответствует вашему бренду, есть несколько выходов.

Образуйте новое доменное имя, добавив к названию бренда название товарной категории:

yournameapp.com

yournamewine.com

yournametoy.com

Регистрация во многих национальных доменах сегодня доступна всем желающим, так что вы можете подойти к выбору названия для своего сайта творчески:

am – для окончаний – am, например instagr.am

be – для окончаний – be, например youtu.be

fm – для радиостанций, например last.fm

me – для словосочетаний с местоимением «я» – «ко мне», «со мной» и т. д., например join.me