Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

«Когда я только начинал снимать ролики, то „постучался“ к знаменитым влогерам – Алфи, Маркусу и Джиму, – но они мной не заинтересовались. Они думали, что ничего от сотрудничества со мной не выиграют. Я же был уверен, что немало приобрету, если появлюсь в их видео.

И поэтому решил стать этаким непрошеным гостем. Я приезжал на Summer in the City и другие встречи влогеров и вел себя так, чтобы оказываться на заднем плане их роликов с карточкой или запиской в руках, на которой были указаны мои контакты. И я корчил смешные рожи, чтобы влогеры смеялись потом, когда редактировали видео, и не вырезали меня оттуда. В общем, получилась совершенно безобидная шалость, и почти все они оставили мою персону в своих роликах. Я даже заимел теперь репутацию «парня, который вечно влезает в чужие видео», и это привлекло ко мне на канал немало зрителей. Конечно, в конце концов удалось сделать и вполне обычные совместные видео».

Сейчас Роджер занимается исключительно съемками и режиссурой видеороликов. Некоторые работы можно увидеть на его сайте rogstarkid.com.

Итак, теперь вы теоретически знаете о трех типах взаимодействия с другими влогерами. Как же воплотить на практике хотя бы один из них? Во-первых, нужно правильно подходить к потенциальным партнерам. Начните с самых основ и не пытайтесь с первых дней навязывать свою дружбу. Подумайте: а как в реальной-то жизни отношения обычно развиваются? Сначала вы мило болтаете, потом снова болтаете, а потом уже можно и встречу организовывать. Дружба требует времени, и дружба между влогерами – тоже. Начните с комментирования роликов влогера, с которым хотите подружиться, обменивайтесь с ним сообщениями в соцсетях. Когда установите прочный контакт и станете частью интернет-жизни друг друга, сотрудничество получится более органичным, чем если стучаться «вслепую».

Во-вторых, нужно посещать соответствующие мероприятия, чтобы познакомиться с другими влогерами и найти единомышленников. Многие влогеры именно затем и приезжают на встречи и фестивали, типа Summer in the City, – чтобы добиться внимания звезд YouTube. Причем они так упорствуют в своих намерениях и надеждах, что кумир заметит их, что практически не обращают внимания на других, более подходящих им по статусу и интересам. Изучайте аудиторию, которая собирается на встречи с вашими любимыми влогерами – если эти люди пришли пообщаться с ним, значит, у них с вами как минимум один общий интерес точно есть. Старайтесь общаться с как можно большим числом гостей и помните: каждый разговор принесет вам как минимум одного нового зрителя и даже больше, если завершится успешным сотрудничеством.

Американская мультижанровая онлайн-конференция VidCon – самое крупное событие в мире влогеров и отличный способ пообщаться с коллегами из других стран. Даже географическая разница – насколько Америка больше Великобритании – говорит о том, сколько миллионов зрителей можно привлечь, если наладить взаимодействие с американскими влогерами. Но и крупнейшее британское событие в этой области, Summer in the City, не стоит недооценивать – в конце концов, именно там, например, встретились Зои Сагг и Алфи Дейс.

Summer in the City

Summer in the City начиналось в 2009 году с совсем скромного мероприятия, но, как и сам YouTube, за прошедшие годы раскрутилось в невероятное успешное событие, привлекающее тысячи влогеров со всего мира. Вначале участников было так мало, что они просто встречались в лондонском Гайд-парке. Пять лет спустя на Summer in the City было продано 8 тысяч билетов, а проходило оно уже в огромном Александра-паласе. К 2015-му фестиваль стал таким популярным, что для помещения всех желающих поучаствовать поклонников, влогеров и представителей различных компаний потребовался целый выставочный центр в лондонском районе Доклендс.

Фестиваль проводят пятеро друзей-ютьюберов: Том Бернс, Дейв Баллас, Джазза Джон, Лайем Драйден и Люк Катфорт. Они делают это как свою ежедневную работу, и все доходы идут на сам фестиваль. Цены на билеты всегда очень низкие – в 2015 году полный доступ на все выходные стоил всего 36 фунтов. Звезды YouTube, которые проводят встречи с поклонниками и раздают автографы, ничего за свое участие не получают – но они пользуются фестивалем как способом завоевать аудиторию и заработать на продаже фирменных товаров и книг.

К сожалению, в последние годы «звезд» сюда приезжает все меньше – именно из-за того, что им ничего не платят. В 2015 году Зои, Таня Берр, Луиза Пентленд, Джо Сагг и Алфи Дейс объявили, что не будут присутствовать на Summer in the City, потому что запускают проект-конкурент, встречу влогеров под названием Amity Fest («Фестиваль дружбы»). На этом фестивале фанаты должны были платить 70 фунтов за часовую встречу со своими кумирами. Основатель Summer in the City Том Бернс говорит, что стало очень трудно уговорить самых известных влогеров поучаствовать в нем. В интервью журналу TenEighty он рассказывает: «Раньше я мог просто связаться с друзьями и попросить их прийти. Теперь же, как и многим людям, которые разделяют общественную и профессиональную свою жизнь, нам приходится гораздо больше внимания уделять менеджменту. Мне кажется, многие влогеры сравнивают нас с другими похожими мероприятиями и думают: „Ну это же как VidCon; значит, нам должны оплатить перелет и участие“. Я бы с радостью это делал, но у меня нет денег на такие расходы. Если только платить из своих собственных средств – из тех, что я зарабатываю каждый день на работе».

Подключив все свои связи, Том и остальные учредители Summer in the City все-таки смогли в 2015 году собрать внушительную команду участников. В нее вошли в том числе Дэн Хауэлл, Фил Лестер, Саксон-Жоли, Патриция Брайт, Керри Хоуп Флетчер и Эльяр Фокс.

Особенность Summer in the City – довольно суровые правила участия. Подать заявку на участие во встрече с любимым влогером можно только после того, как купил билет, но все заявки ставятся на голосование. С каждой приглашенной звездой может встретиться ограниченное число поклонников – только те, кто выиграл голосование; причем, приходя на встречу, победители должны обязательно иметь номер своей заявки и знать количество голосов, поданных за нее, чтобы попасть на саму встречу. Иными словами, если не повезет, можно купить билет, но не выиграть ни одной встречи ни с одной звездой.

Тем не менее фестиваль все равно стоит посетить. Когда фестиваль Summer in the City только начинался, его позиционировали как возможность встретиться с единомышленниками, найти людей со схожими интересами – в том числе и любителей YouTube. Никаких встреч с фанатами не проводили, потому что все влогеры тогда еще были примерно на одном уровне по популярности. Люди, которым искренне нравилось сотрудничать, понемногу завоевывали аудиторию. Без отвлекающих факторов в виде встреч с кумирами вы сможете внимательнее присмотреться к гостям и найти тех, кто вам нравится и с кем можно успешно повзаимодействовать.

Интервью: Том Бернс

Один из организаторов Summer in the City Том Бернс – хозяин успешного канала на YouTube. На его глазах выросли некоторые современные здешние звезды. В интервью ITV News Том поделился советами, как вырастить еще нескольких таких же звезд.