Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

– Как запустить свой канал на YouTube?

– Простой вводный ролик – всегда беспроигрышный способ. Представьтесь, расскажите о том, чем вы интересуетесь, что вас привело на YouTube, и так далее – в общем, о чем угодно, если это кажется вам интересным.

– Как раскрутить канал?

– Загружайте новые ролики минимум раз в неделю. Пробуйте разные виды контента, пока не найдете то, что вам подходит.

– Какие советы вы могли бы дать начинающим влогерам?

– Держитесь и не сдавайтесь! Пока вам самим нравится то, что вы делаете, проблем никаких не возникнет. Как правило, лучше загружать минимум одно видео каждую неделю, но если у вас есть время, делайте это чаще – так вы завоюете новую аудиторию.

Vidcon

Как и Summer in the City, VidCon начинался с совсем небольшого числа участников – 1400 человек встретились в гостинице «Хайятт Ридженси Сенчери Плаза» в Лос-Анджелесе. К 2015 году он вырос до 19 500 гостей, собравшихся в «Анахайме», самом большом конференц-центре Западного побережья США. Причем из них больше 300 – это звезды YouTube: Зей Франк (президент BuzzFeed), Кейси Нейстат, Бенни Файн, iJustine, Дженна Марблз, Пранк vs. Пранк, Джо Пенна (Mistery Guitar Man), Тайлер Оукли и другие. Среди профессионалов отрасли можно было увидеть ведущую сотрудницу Yahoo! Кэти Курик, генерального директора YouTube Сьюзен Войчицки и основателя Vessel Джейсона Кайлара.

В 2016 году VidCon расширился – для видеоигр была арендована дополнительная площадка в отеле «Анахайм Марриотт» рядом с конференц-центром. Там проводились как дискуссии и обсуждения с самыми знаменитыми ютьюберами и видеогеймерами, так и соревнования и турниры по компьютерным играм.

Посещение VidCon – удовольствие не из дешевых: одни только билеты стоят около 200 долларов плюс проживание и перелет. Тем не менее, если вы серьезно настроены на ведение своего влога, почему бы не включить это мероприятие в свой ежегодный отпуск и просто провести пару дней на пляже после всех сетевых мероприятий? Встречи с единомышленниками со всего мира, замечательные мастер-классы и семинары дадут вам бесценную информацию, необходимую для продвижения вашего влога.

В 2015 году традиционные мастер-классы пополнились еще одним – мероприятием под названием «Расширяем горизонты». В нем ведущие ютьюберы на примере своих каналов рассказывали, с помощью каких проектов и каким именно контентом они завоевывали аудиторию, а также о том, как они это делают для новых своих проектов. Семинары «Разборки с критикой» учат распознавать и игнорировать троллей, спокойно воспринимать любые высказывания и извлекать полезные вещи из действительно конструктивной критики. Встречи под названием «Не сиди дома» помогают найти ответы на вопросы, как налаживать связи с другими влогерами, как искать людей для взаимодействия, как работать с аудиторией, и другие.

Тысячи людей, которые приезжают на VidCon, развлекают и приглашенные на фестиваль компании. Так, в 2015 году Instagram устроил гигантский бассейн с шариками в виде разных эмоджи – чтобы отпраздновать таким образом свою новую «фишку», хештеги-эмоджи, которые теперь пользователи могут ставить к своим публикациям; «Никелодеон» провел для всех желающих минутные кастинги в застекленной кабинке перед руководством своей компании; а «Тако Белл» устроило стенд с изображениями знаменитых влогеров, чтобы посетители могли сделать фото на память.

Не игнорируют VidCon и представители мультиканальных сетей и авторитетных маркетинговых компаний – они всегда заинтересованы в поиске новых талантливых влогеров. За свои усилия такие компании получают определенную плату. Одна из них, Neo Reach, участвовала в фестивале в 2015 году, надеясь стать посредником между популярными влогерами и именитыми брендами, заинтересованными в рекламе. Ее основали два друга, Джесси Леймбергер и Миша Талавера; за плечами у них – уже несколько влогеров, ставших миллионерами (ну и сами они разбогатели на щедрых комиссиях). Вот что они говорят: «Около 200 самых знаменитых пользователей соцсетей в прошлом году заработали больше миллиона долларов каждый, а доходы еще 550 человек превысили 250 тысяч долларов. Популярные ютьюберы, чья аудитория превышает миллион пользователей, могут зарабатывать на одном видео 40 тысяч долларов, а пост в Instagram приносит им 5 тысяч долларов. Эти деньги поступают от рекламодателей – они платят от 5 до 10 центов за каждый просмотр ролика на YouTube и 15–25 центов за лайк в Instagram». По сути, это деньги подписчиков, а число подписчиков можно увеличить с помощью сотрудничества с другими влогерами.

Упомянутые мультиканальные сети и авторитетные маркетинговые компании каждую ночь устраивают на фестивале вечеринки. Это великолепная возможность познакомиться с другими влогерами и попасть на глаза руководителям соответствующих фирм (особенно тех, кто распоряжается тратами на рекламу). Днем стоит общаться со всеми, с кем получится, а у представителей компаний, стоящих у стендов или плакатов, спрашивать, не устраивают ли их фирмы вечеринки. Не спросив, вы все равно не узнаете, а так еще и сможете произвести впечатление и завоевать доверие.

Интервью: Хэнк Грин

VidCon основали братья Джон и Хэнк Грины. Кроме фестиваля, они ведут на YouTube довольно успешный канал Vlogbrothers. В интервью журналу Entertainment Weekly, данном в июле 2015 года, Хэнк рассказал, как их детище, VidCon, изменилось со времен своего появления в 2010-м, и поделился планами на будущее.

– Что изменилось за эти пять лет, как вам кажется?

– Целью VidCon всегда было развитие, но не индивидуальное, а вместе со всей индустрией. Изначально, в 2010 году, большая часть людей, которым нравились видео на YouTube, в какой-то степени тоже участвовала в создании этой культуры. Тогда посетители могли еще спрашивать что-то типа «А можно мне приехать, если я не снимаю ролики и не выкладываю их на YouTube?». Сейчас все не так, и сюда, конечно, приходят самые разные люди: и поклонники-фанаты, и сами создатели роликов, и профессионалы этой индустрии. Я вот всегда волнуюсь, когда удается «ухватить» что-то интересное об онлайн-видео. Но такого здесь всегда много. Собственно, именно энтузиазм всего сообщества и двигает сам фестиваль, подталкивает его к развитию с самых первых лет его существования. И мне это безумно нравится.

– А что нового было в этом году? Есть что-то, чему вы особенно рады?

– В 2015 году мы старались выдерживать общую ориентированность на авторов видео, на его создателей – все-таки VidCon появился благодаря влогерам и ради них в первую очередь. Хотя, конечно, для онлайн-сообщества и самой индустрии он тоже важен. Но для меня авторы видео все-таки на первом месте – без них моя жизнь была бы не такой интересной и я не смог бы сделать многих удивительных вещей. Я хочу приносить пользу людям, которые хотят этим заниматься или уже занимаются, поэтому в этом году мы и расставили именно такие акценты. Мне кажется, в прошлом году некоторые влогеры чувствовали себя «в пролете»: платить 500 долларов за билет для профессионала, если ты не считаешь себя профессионалом, мало кому хочется, но как же быть, если ты и не совсем любитель? И я очень рад, что на этом VidCon такие энтузиасты тоже ощутили себя на своем месте. То, что они делают, очень мне нравится.