Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

Они, кстати, были первыми, кто воспользовался услугами агентства, которое теперь представляет интересы большинства самых известных влогеров в Великобритании, – Gleam Futures. И, наконец, они привели туда и Таню с Джимом.

ФЛЕР ДЕ ФОРС

Флер Белл – закадычная подруга Тани Берр и Джима Чапмена и уже не раз появлялась на обоих их каналах. В 2012 году она вместе с Таней сняла комедийный ролик «Как мы одеваем Джима»; кроме того, у подруг есть и ролики, где они наносят друг другу макияж. Изначально Таня собиралась разработать оригинальный макияж для свадьбы Флер, но в результате из-за занятости смогла присутствовать на церемонии только в качестве гостя. Тем не менее дружбе их троицы это не помешало, а сотрудничество только укрепило позицию Флер – на YouTube у нее 1,35 миллиона подписчиков.

ГАРРИ ЛЬЮИС

Специализирующийся на футбольных компьютерных играх Гарри занимает верхние строчки рейтинга YouTube, а его канал W2S стоит на 17-м месте по популярности в Великобритании и на 153-м месте – во всем мире. Во многом это произошло благодаря Лайду KSI Олатунжи, который великодушно пригласил Гарри в свое игровое сообщество под названием «Невероятный оркестр». Это сообщество снимает ролики на основе соревнований по компьютерным футбольным играм.

А еще Гарри – хороший друг Джо Сагга, и они часто обмениваются твитами о том, как ценят друг друга. Такие сообщения побуждают поклонников одного из них заглядывать на канал к другому, и наоборот.

Так почему же сотрудничество между влогерами так популярно? И вы наверняка задаетесь вопросом, с чего вдруг влогеру с миллионами подписчиков помогать тому, у кого их едва пара десятков наберется. Луиза Пентленд, автор канала Sprinkle Of Glitter, о котором я уже упоминала, объясняет: «Это не соревнование. Это индустрия, в которой, образно говоря, „прилив поднимает все лодки“. Если я помогу кому-то привлечь подписчиков или увеличить количество просмотров, моя популярность от этого не уменьшится. Поэтому сотрудничество и совместная работа – в интересах всех влогеров. Это создает благоприятные условия для творчества, да и просто приятно само по себе».

Сотрудничество может принимать разные формы: выступления гостей, обмен мнениями, совместные активности. Важно понимать, какой именно тип взаимодействия вам нужен, прежде чем обращаться к коллеге-влогеру с предложением поработать вместе. Обычно, правда, это зависит от того, сколько подписчиков у выбранного вами влогера, интересуются ли они теми же темами или другими и насколько сильно вы различаете по популярности.

Выступление гостя предполагает, что вас приглашают поучаствовать в чьем-то ролике, причем на «хозяина» в этом случае ложится большая часть работы. Обычно он проводит своего рода интервью – спрашивает у гостя, чем тот занимается, интересуется его мнением по тому или иному предмету. Такой формат отлично сработает, если ваша аудитория в большинстве своем другими влогерами, кроме вас, не интересуется, если тематика ваших влогов заметно различается или если недавно появилось видео на интересующую всех тему, которое вы бы хотели обсудить более подробно.

Обмен мнениями – самый простой способ взаимодействия с другими влогерами. Завершая ролик и благодаря своих поклонников за внимание к вашему видео, вы упоминаете влогера, который вам нравится и с которым вы занимаетесь совместным творчеством, – и надеетесь, что зрители посмотрят и его канал тоже. Можете сказать что-то типа «Если эта тема нравится вам так же, как и мне, загляните и на канал моего друга!» А в описание видео или в аннотации к нему вставьте ссылку на нужную страницу. Если соответствующее упоминание сделает и ваш друг, вы оба получите «перекрестные» просмотры от тех зрителей, которые интересуются поднятой вами темой. Такой способ взаимодействия отлично подходит в тех случаях, когда другой влогер занят и не может выделить время на съемки совместного ролика, когда он живет слишком далеко или когда вы хотите налаживать с ним отношения постепенно. Чем тратить время и силы на совместный ролик, можно сначала «прощупать почву» – посмотреть, возымеют ли взаимные упоминания хоть какой-то заметный эффект, вырастет ли трафик у вас обоих. Если да, то можно задуматься и об углублении сотрудничества.

Совместная работа может иметь и такой вид, когда вы вдвоем готовите какой-то материал, а затем делите получившийся ролик и каждый из вас выкладывает в YouTube свою часть. А в финале вы приглашаете аудиторию «досмотреть» видео на канале другого влогера. Такой призыв к действию должен обязательно содержать пояснение, зачем нужно досматривать видео – подсказки и спойлеры о второй части. Такой тип взаимодействия лучше всего срабатывает в тех случаях, когда у вас с другим влогером практически одинаковая тематика контента. Так, «игровые» и «кулинарные» влогеры почти наверняка не смогут воспользоваться этим способом – просто перессорятся, а вот эксперты по красоте и макияжу вполне могут, например, продемонстрировать на модели разные техники получения одного и того же результата. Или разделить обязанности: один займется, скажем, глазами, а другой – губами.

В совместном творчестве очень важно заранее установить некоторые важные правила. Это нужно для того, чтобы ваши усилия были примерно равными и не возникло разногласий по поводу того, что один делает больше, чем другой. Обязательно обсудите, как, когда и где вы будете записывать ролик. Если ответ звучит расплывчато, попытайтесь получить больше конкретики или уговорить согласиться на ваши условия. Спросите себя, только честно, получается ли, на ваш взгляд, такая работа именно что совместной, и не тратьте время, если ответ – «нет». Лучше сразу признаться себе, что выбранный влогер – не совсем идеальный партнер для взаимодействия, и переключиться на поиски другого, чем впустую преследовать того, кто в вас совершенно не заинтересован.

И будьте реалистичными в своих запросах. Может, это и логично – искать подходы к влогеру с 50 тысячами подписчиков или даже больше, чтобы таким образом резко и ощутимо увеличить свой собственный трафик, – но попробуйте поставить себя на место того, с кем вы хотите сотрудничать. Если бы вы были влогером с 50 тысячами подписчиков, захотели бы вы заняться совместным творчеством с человеком, у которого их 5 тысяч или даже меньше? Не стесняйтесь ставить себе менее амбициозные цели, так как дело тут не только в сиюминутных цифрах, но и в постоянстве аудитории, которую вы таким образом завоюете. Пусть даже ваш партнер тоже имеет пока только 5 тысяч подписчиков – но они не имеют о вас ни малейшего понятия, пока вы не сделаете совместное видео. А значит, потенциальный трафик может увеличиться вдвое – достаточный резон для успешного взаимодействия! Десять успешных роликов с влогерами, у которых 5 тысяч подписчиков, – все равно что один ролик с тем, у кого их 50 тысяч. Если вы готовы вкалывать и сотрудничать даже с не очень успешными влогерами, результатом станет ваша заметность – о вас узнают многие.

Подсказка: делайте все возможное, чтобы другие влогеры вас заметили

Влогер Роджер Ксибберас (youtube.com/roger) появился в нескольких видеороликах знаменитых влогеров. Для того чтобы его заметили, он придумал интересный трюк. Вот что Роджер рассказывает: