Читать книгу "Конверсия. Как превратить лиды в продажи - Крис Смит"

Итак, первый элемент вашего сценария продаж должен включать четыре «пули» с конкретной информацией:

1. ____________ 2.____________ 3. ____________ 4.____________

«Добрый день, _______. Меня зовут ______, я работаю в _____. Я звоню по поводу 1. ______. Я знаю 2. _____, 3._____ и 4. _____. Мы можем с вами поговорить?»

Эти «пули» помогут вам «обезоружить» потенциального клиента и заставить его снять свои защитные барьеры. Они также покажут ему, что вы – профессионал, а также подтвердят, что именно вашей компании он сам предоставил эту информацию. Поскольку о таких вещах нельзя «догадаться», упоминание о них в начале разговора позволит вам сразу же дистанцироваться от холодных звонков.

Большинство продавцов начинают свои звонки стандартной фразой типа:

«Добрый день, меня зовут Крис Смит, я представляю компанию Curaytor. Мы можем с вами поговорить?»

или

«Добрый день, меня зовут Крис Смит, я из компании Curaytor. Как ваши дела?»

Используя гиперперсонализированные элементы в самом начале сценария продаж, еще до того, как потенциальный клиент получает возможность что-то сказать, и до того, как вы задаете ему какие-либо вопросы (даже такие простые, как «Мы можем с вами поговорить?»), вы располагаете к себе человека на другом конце провода и делаете его более готовым к тому, чтобы выслушать вас.

Тем не менее, несмотря на все вышесказанное, не нужно забывать, что этот человек пришел к вам из интернета, а не по рекомендации вашего довольного клиента, поэтому вам следует быть начеку. После того как вы успешно завязали разговор, ваша следующая задача – получить психологический контроль над собеседником. А для этого вам необходимо запустить процесс формирования подсознательного условного рефлекса – в конце которого вы скажете потенциальному клиенту «Прыгай!» («Купи!»), а он ответит «Высоко?» («Да!»)

Как получить контроль над потенциальным клиентом при помощи одной простой фразы

Итак, вы только что сказали что-то вроде этого, чтобы начать разговор:

«Добрый день, Сьюзи. Меня зовут Крис, я работаю в компании RE/MAX. Я звоню по поводу дома, который вы нашли на Zillow, тот, что расположен на Мэдисон-стрит и за который на данный момент просят 525 000 долл. Мы можем с вами поговорить?»

То, что вы говорите дальше, имеет решающее значение, и эта часть сценария продаж должна быть всегда неизменной. После того как вы найдете фразу, работающую у вас лучше всего, поверьте мне, вы должны использовать ее каждый раз, ничего в ней не меняя. Например, вот какую фразу использую я:

«Могу я попросить вас взять ручку и бумагу, чтобы я мог сообщить вам дополнительную информацию, недоступную в интернете? Дайте мне знать, когда будете готовы».

или

«Могу я попросить вас взять ручку и бумагу? Я хотел бы сообщить вам мои личные контактные данные на тот случай, если нас вдруг разъединят».

или

«У меня есть информация, которую вы, возможно, захотите записать. Могу я попросить вас взять ручку и бумагу? Дайте мне знать, когда будете готовы».

Когда они сообщают мне, что готовы записывать, я говорю: «Отлично! Мой номер мобильного телефона: 555-55-55. Мой адрес электронной почты: [email protected]».

Вы обратили внимание на общий элемент? Когда вы просите человека совершить какое-то физическое действие, и он выполняет вашу просьбу (приказ), вы становитесь доминирующим «альфа-самцом». Будете ли вы сталкиваться с ситуациями, когда человек находится за рулем и не может выполнить вашу просьбу? Или когда человек на том конце провода будет притворяться, что ее выполнил? Конечно. Но люди, которые действительно хотят купить, в 95 процентах случаев возьмут ручку и бумагу и запишут то, что вы говорите. А если человек находится за рулем, вы можете сказать: «Не волнуйтесь. Я отправлю вам эту информацию по электронной почте после нашего разговора» – и перейти к следующему шагу.

Профессиональный продавец контролирует каждый шаг разговора, но правильное начало разговора имеет ключевое значение, поскольку с него вы начинаете выстраивать отношения с потенциальным клиентом. Также не забывайте о важности тона голоса в общении по телефону. Вы должны произносить свою просьбу очень вежливо, но настойчиво. Подумайте сами: если вы не сможете заставить человека взять ручку и бумагу, сможете ли вы заставить его сказать «Да» через 20 минут, когда предложите у вас купить? Эта техника «получения контроля» не только дает вам больше психологической власти над потенциальным клиентом, но и позволяет узнать с первых же минут разговора о серьезности его покупательских намерений.

Сразу после того как человек запишет информацию, которую вы ему сообщите, вы должны задать ему простой вопрос: «Какова основная причина, по которой вы обратились в _________?»

Дело в том, что в первые минуты разговора потенциальный клиент в той или иной форме пытается сказать вам «нет». Люди (и особенно потенциальные клиенты) привыкли возводить кирпичные стены в общении с незнакомыми людьми (особенно с продавцами!). Задача продавца – разрушить эту кирпичную стену, чтобы наладить нормальное человеческое общение. В моей практике потенциальные клиенты всегда говорят примерно следующее:

В Quicken Loans: «Я просто хотел узнать ваши процентные ставки».

В Fashion Rock: «Я просто хотел узнать, как работает ваша программа».

В Curaytor: «Я просто хотел узнать, сколько стоят ваши услуги и доступны ли они в нашем регионе».

Другими словами, все они говорят: «Мы не хотим покупать. Мы просто хотим получить больше информации, прежде чем решить, купить или нет».

Хорошая новость состоит в том, что вы легко научитесь выявлять такие попытки возвести «кирпичную стену», поскольку ваши потенциальные клиенты будут делать это каждый раз. И так же легко вы можете научиться разрушать эти стены в первые же минуты разговора, используя технику: Подтверждение – Ответ – Поворот (ПОП).

Вот что значит «подтверждение» в каждом из вышеуказанных случаев:

«Я просто хотел узнать ваши процентные ставки».

Подтверждение: «Вы хотели узнать наши процентные ставки. Отлично!»

«Я просто хотел узнать, как работает ваша программа».

Подтверждение: «Вы хотели узнать о том, как работает наша программа. Отлично!»

«Я просто хотел узнать, сколько стоят ваши услуги и доступны ли они в нашем регионе».

Подтверждение: «Вы хотели узнать, сколько стоят наши услуги и доступны ли они в вашем регионе. Отлично!»

Такое подтверждение дает потенциальным клиентам 100-процентную уверенность в том, что вы их услышали. Помните, что язык тела играет основную роль в человеческой коммуникации, но при общении по телефону вы лишены этой роскоши. Если при личном общении вы можете слушать человека и кивать в ответ головой, подтверждая, что вы его слышите и понимаете, то при общении по телефону такое словесное подтверждение заменяет кивок головой. Кроме того, это дает вам время подумать над тем, что говорить дальше, – над вашим «ответом». К счастью, после того как вы найдете такие ответы, которые будут комфортны для вас и будут оказывать нужное вам влияние на потенциального клиента, вы всегда можете использовать эти заготовки.