Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

Разместить готовый материал вы можете с помощью уже существующего подкаст-терминала (например, podfm.ru), так и самостоятельно – все инструкции можно найти в Интернете.

Если же вы решили вести письменную колонку в печатном или электронном СМИ, то обратите свое особое внимание на соблюдение дедлайнов. Да, у вас могут быть трудности с вдохновением, но представителей редакции это не должно касаться. Рекомендую включить в процесс работы два срока – редлайн и дедлайн. Первый – это внутренний срок, второй – внешний. Представим, что от вас ждут материал не позднее обеда среды. Это ваш дедлайн. Если вы совместите внутренний и внешний срок и понадеетесь, что напишете текст накануне ночью, то любое неконтролируемое вами событие надолго может испортить отношения с редакцией. Сотрудникам редакции будет все равно, что у вас температура сорок, рожает кошка и во всем микрорайоне отключили свет – у них появится новая проблема в виде срочного поиска материала на место образовавшейся дыры. Если же вы поставите себе редлайн к вечеру воскресенья, то в случае любых непредвиденных событий у вас будет еще два с половиной дня на то, чтобы написать текст.

Помните, при правильном составлении заголовка и анонса повышается шанс на улучшение вашей поисковой выдачи.

Как вести блог

Неважно, собрались вы вести блог на собственном сайте или в одной из социальных сетей – правила будут общими.

Начнем с того, что у вас должна быть понятная идея, о чем вы планируете писать – о собственных похождениях или отчитываться о достижениях в бизнесе, выкладывать свои философские размышления или делиться секретами успешного воспитания детей. Выбрали тему? Теперь придерживайтесь ее – читатель должен понимать, что именно он может увидеть на этом ресурсе. Если вдруг у вас несколько гениальных идей, заведите несколько блогов и устраивайте кросс-постинг или сводите в одну точку – например, у себя на стене в социальной сети.

• Для улучшения индексации в поисковых системах обязательно пропишите теги, по которым будут искать материалы в сети – например, краудфандинг или скрипты продаж. Постарайтесь избегать слишком общих тем – вряд ли, используя в названии слова «бизнес» или «успех», вы добьетесь хороших результатов. Если вы по-настоящему творческий человек, то сможете найти уникальное название, по которому все желающие будут искать вас – хороший пример видеоканал «Дневник Хача». Это касается и заголовков – упоминайте ключевые слова в начале предложения, так повышается шанс на успешную индексацию.

• Пишите и о том, что действительно волнует вас. Сегодня в Интернете полно материалов на самые разные темы, но подумайте, есть ли в них что-то по-настоящему интересное – чаще всего они написаны под копирку и не выражают никакой авторской позиции… Стремитесь к тому, чтобы ваш стиль был узнаваемым, а это возможно только тогда, когда вы не копируете чужое мнение, а выдаете собственные идеи, пусть даже весьма спорные.

• Соблюдайте периодичность – если вы решили писать каждый день, так будьте добры следовать этому правилу. Есть и очень редкие публицисты – например, Павел Дуров предпочитает выпускать по одному материалу-размышлению в несколько месяцев. Однако в первое время, когда он только раскручивал социальную сеть «ВКонтакте», его публичная деятельность была весьма активной.

• Заголовки делайте не длиннее 120 символов – вдруг кто-то захочет опубликовать ваше творение на своей странице в Twitter.

Самое главное для блогера – понять, что интересно вашей целевой аудитории. Разделите общую тему на подтемы и с периодичностью не реже одного раза в неделю публикуйте полезный контент.

Для достижения быстрых медийных результатов пользуйтесь первым правилом PR-специалиста – подстраивайтесь к информационным поводам. Следите за новостями, смотрите, что сейчас актуально, и находите темы для публикаций.

Видеоконтент на YouTube

В какой бы сфере вы ни были экспертом, крайне важно, чтобы вы начали использовать видеоформат для донесения до аудитории своих мыслей.

Современное общество все больше становится визуально-ориентированным, это доказывает постоянно растущая востребованность таких сервисов, как Instagram и YouTube. Игнорировать подобный канал – совершать медийное самоубийство, так что давайте разберемся, что именно вы можете снимать и как это лучше делать.

Профессиональные материалы

Самый простой способ, и с него однозначно стоит начать, – это переводить часть материала из контент-плана в видеоформат. И вот прежде чем в вашу голову полезут мысли в стиле «мне нужен оператор, как его найти, как это сложно…», я вам открою главное правило личного брендинга: между отсутствием действия и действием «на коленке» нужно сделать хоть что-то.

Когда вы в первый раз запишете видео, вы скорее всего обнаружите, что:

• вам не очень нравится свой голос;

• вы не очень понимаете, как работать с камерой;

• видео получается или излишне длинным, или слишком коротким.

Москва не сразу строилась, и все сразу не получится идеально. Возможно, вам придется какое-то время снимать ролики «в стол», но потом вы сделаете видео такого уровня, что будет не стыдно показать большой аудитории.

Одним из популярных форматов являются всякого рода инструкции – возможно, на первых порах даже в формате скринкастов, то есть запись происходящего на экране с закадровым комментарием. Возможная вариация – вы последовательно рассказываете и параллельно показываете, что и как делать. Например, блогер Елена Крыгина сделала себе имя именно на подобных видеоуроках по макияжу, снятых в статике на iPhone. Таких роликов полным-полно, – скажете вы и будете абсолютно правы. Фишка не в том, что именно вы говорите (это априори должно быть достоверно), а как вы это делаете. Важно, чтобы зритель смог прочувствовать вас, а это происходит через индивидуальные образы, фразы, интонацию, мимику и жесты. Такие ролики зрители могут пересматривать по нескольку раз, так что подумайте, как сделать их занятными даже при повторном просмотре. Особенно этот совет пригодится фитнес-тренерам, которые могут записать на видео свои мини-занятия, – если человек каждое утро будет начинать с вашего видео, то при выборе персонального тренера вашу кандидатуру будет рассматривать как наиболее желательную.

Нельзя не упомянуть о набирающем популярность формате «хайп-видео» – способ привлечения внимания через публичный вызов-оскорбление. Делать это в видеоформате стало модным в последние несколько лет. В российском YouTube уже сформировался свой мирок с вечными распрями, достойными пера Джорджа Мартина. Если вы готовы принять участие в онлайн-баталиях, то запомните простое правило: оппонент должен быть равен вам по уровню. История слона и моськи как раз в тему. Бросаться на гигантов бессмысленно, да и часто выглядит смешно. Противник должен принять вызов. Здесь хорошая аналогия с рэп-битвами на Versus Battle, самом популярном интернет-шоу в жанре рэп-баттлов страны – многие пытаются вызвать главную звезду площадки Oxxxymiron на хип-хоп схватку, только он сам выбирает, с кем и когда устраивать словесные разборки. Для старта возьмите кого-то ненамного выше вас – потренируетесь и поймете, готовы ли вы к тому ушату негатива, который может вылиться на вас.