Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

Что касается так называемых Stories – коротких фото или видео, которые вы не хотели бы выкладывать непосредственно в ленту, но чем хотели бы поделиться с аудиторией – это просто отличная возможность быть постоянно на расстоянии вытянутой руки со своими зрителями. Ведите их по своей жизни, выкладывайте не менее пяти фото или видео в день – и радуйтесь увеличению показателей. Один из успешных примеров – Мария Францевич, известный стилист и бэк-вокалистка группы Tatarka, которая каждый день выкладывает в Stories карточки с пожеланиями на день и таким нехитрым способом получила лояльную и заинтересованную аудиторию. Также в рамках этой функции имеются специальные стикеры, позаимствованные из сервиса Snapchat – например, ушки мишки или шляпы, которые автоматически находят изображение головы и «наряжают» человека в кадре. Пользуйтесь подобными эффектами в меру и только в том случае, если это позволяет ваша «Я-Концепция».

Полезные приложения для тех, кто хочет показать свой образ жизни в формате видео:

• Quik – отличное приложение, чтобы сделать красивое слайдшоу из фотографий.

• InShot – самое удобное (по моему мнению) приложение для редактирования видео, наложения на него музыки и коррекции.

• Hyperlapse – сервис для ускорения или замедления кадров.

• Instapan – делает видео из панорамного снимка, что тоже может иметь место в вашей ленте.

Подпишитесь в Instagram на профили людей, которые хорошо умеют ловить кадр – наблюдая, вы также сможете развить художественный вкус и начать видеть необычное в обычном.

Лично я отказалась от русскоязычной ленты, оставив несколько особенно интересных мне людей – теперь я вижу примеры успешного постинга западных коллег, что позволяет мне быть в курсе всех новинок.

Оформление профиля

Instagram – отличная платформа для тренировки лаконичности – в 150 знаков вы должны уместить свое УТП. Причем если в сети «ВКонтакте» нужно четко сформулировать маркетинговые выгоды от подписки на вашу страницу, то здесь можно использовать метафоры и емкие высказывания. Также можете подумать над тем, чтобы Instagram демонстрировал вашу личную историю, а рабочие моменты составляли 20–30 % контента, в то время как в Facebook и «ВКонтакте» будет наблюдаться обратная пропорция.

Сразу подумайте, будет ли у вас иностранная аудитория – если да, то в каком объеме – возможно, стоит сразу написать текст о себе на английском языке.

Что касается использования Emoji – некоторые SMM-консультанты настоятельно рекомендуют внедрять их в описание, некоторые – категорически нет. Мое мнение – загляните в свою «Я-Концепцию» и поймите, соответствует ли это нужным мыслеобразам. Если да – то дерзайте!

Сейчас стало популярным выравнивание по центру – это возможно, если зайти на сайт instagram.com с компьютера, авторизоваться и перед нужными строчками сделать несколько пробелов.

Никнейм и имя в Instagram – это разные вещи. В идеале, если у вас понятные имя и фамилия, то спокойно используйте это сочетание в никнейме. Если же все возможные форматы заняты или в вашем имени легко ошибиться, то включайте воображение и подбирайте варианты, которые помимо простого воспроизведения еще и имеют нужное вам послевкусие. Если с воображением сложно, можно к имени или фамилии добавить через нижнее подчеркивание сферу своей деятельности – например, Photo или Stylist.

Ссылка, находящаяся под профилем, является единственной кликабельной, поэтому отнеситесь к ней максимально внимательно. В ином случае, если вы напишете в комментариях к фотографии ссылку на сайт, то пользователь не сможет зайти и посмотреть, просто нажав на нее. Придется запоминать и вводить в поисковую строку по памяти, а это сделают только немногие люди. Подумайте, о чем вам сейчас выгоднее всего рассказать – может быть, вы сняли новое видео на YouTube или написали статью в блог. Возможно, вы датите ссылку на свой коммерческий сайт, но перед этим потрудитесь поставить utm-метку (то есть отслеживание канала трафика). Если ничего подобного вы не совершали, ставьте ссылку на профиль ВКонтакте или Facebook – перекрестный трафик еще никому не помешал.

Аватар в Instagram стоит подбирать особенно тщательно, потому что его размер в ленте очень маленький, и если вы поставите не портретную фотографию, то она будет выглядеть просто как яркое пятно.

Продвижение

Хэштеги

Я уже говорила в начале этой главы, что многие инструменты, актуальные в прошлом, перестают работать в дни сегодняшние. Хэштеги как раз один из таких примеров. Раньше благодаря развитой ветке фраз, начинающихся с решетки (#), можно было найти интересные профили и также продвинуть свои чудесные снимки. Но, как и любой из популярных инструментов, он вызывает огромный интерес, и сейчас лента с хэштегами #girl #mood, #instafood обновляется слишком быстро, чтобы получить хоть какой-то приличный трафик. При этом фотография, снабженная километром тэгов, никак не улучшает восприятие поста.

И все же хэштеги остаются отличным инструментом для сегментации собственных постов – вы можете придумывать рубрики и таким образом сохранять среди материалов разной тематики нужную подборку текстов.

И, безусловно, ловите тренды – если вы видите, что какой-то хэштег стал мелькать в ленте, запрыгивайте на волну!

Геолокация

И если уместность хэштегов до сих пор вызывает споры, то геолокация просто обязательна! Всегда используйте возможность показать, где вы находитесь, даже если это будет просто отметка Moscow, Russia (в том числе делайте это в Stories).

Интеграция

Чтобы сократить время на постинг в социальных медиа, свяжите свои страницы в сетях ВКонтакте и Facebook. Благодаря этому действию у вас появится возможность публиковать материал со всех аккаунтов.

Рекламные инструменты

Встроенная реклама (создается через кабинет Facebook, владельца Instagram).

На момент написания книги рекламировать можно сайт, приложение или видеоролик и только на ту аудиторию, которая авторизовала свой профиль Facebook в приложении. Сам профиль раскрутить с помощью рекламы в Instagram пока нет возможности, но в момент, когда эта книга попадет к вам в руки, все может измениться.

Реклама в Instagram-сообществах

Стоимость рекламы аккаунтов, которые публикуют контент различной тематики (от подборки котиков до пластических операций звезд), очень сильно различается: от 200 до 30 000 рублей. Обращайте внимание на схожие рекламные посты, и если у вас есть сомнения по поводу эффекта, лучше поищите еще. Вариант рекламирования Instagram-профиля в сообществах в других социальных сетях также возможен, но вы должны помнить, что эффективность подобной стратегии может оказаться довольно низкой.

Реклама у блогеров