Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

• Не фотографируйте, используя встроенную возможность делать фото в Instagram, иначе качество ваших фотографий снизится.

• При возможности включите в своем гаджете функцию HDR (High Dynamic Range – высокий динамический диапазон). Фотографии, сделанные с помощью этой фунции, по сути представляют собой несколько объединенных снимков, снятых с разной экспозицией. Например, при снимке здания и неба у вас будет четко видно и то, и другое.

• Цифровой zoom, – проще говоря, приближение, – ухудшает качество снимков, желательно его использовать только в крайних случаях.

• Селфи лучше делать под углом 30–45 градусов – а влево или вправо, зависит от ваших особенностей внешности (иногда это называют «рабочей стороной»). Желательно разместить камеру выше уровня глаз, тогда они будут выглядеть больше, а подбородок меньше.

• Если делаете селфи в очках, то обязательно в редакторе уберите отражение своей вытянутой руки.

• Использование так называемой селфи-палки оправдано только в путешествиях, при записях для видеоблога или снимка большой компании.

Существует приложение Hydra, которое позволяет делать 32-мегапиксельные фотографии на iPhone и позволяет захватить больше света путем объединения до 60 кадров в одно изображение. То есть качество кадра более высокое.

Самые популярные приложения для улучшения фотографий:

• VSCO – самое известное приложение, которое создано компанией, специализирующейся на продуктах для фотографов. В нем есть несколько бесплатных уникальных фильтров и до 48 открываемых дополнительно (и в каждом по 12 уровней интенсивности). Внутри есть еще одна мини социальная сеть – так называемая издательская платформа VCSO Grid, где продвинутые пользователи показывают свои кадры. Для новичков здесь актуальны практически все необходимые функции обработки фотографии, а также возможность сразу делать снимки через приложение.

• Facetune – однозначный musthave для любого любителя сделать собственное фото. Благодаря функциям приложения вы можете на фото отбелить себе зубы, замазать неровности и даже увеличить или удлинить некоторые части тела. И все же рекомендую использовать это приложение в меру – то и дело разоблачают барышень, которые так изменяли себе объемы, что предметы мебели также оказывались искаженными.

• Enlight – приложение от создателей Facetune, похожее на VCSO, но даже с большим количеством функций – фотография может быть изменена до неузнаваемости с помощью встроенных функций. Условно Enlight объединяет возможности и функции предыдущих приложений – благодаря сервису можно не только качественно обработать кадр, но и, например, увеличить количество этажей на снимке или убрать какой-то из элементов. И обязательное правило – с помощью функции «Цели» выравнивайте баланс белого, чтобы на всех фотографиях у вас был один оттенок.

• Instasize – приложение с возможностью оптимизировать размер фото. Хотя Instagram позволяет публиковать фотографии вертикальные и горизонтальные, квадратная форма до сих пор является каноном снимков в этом приложении. Так что рекомендуется добавлять поля к нестандартном форматам изображения, чтобы получился идеальный квадрат. Некоторые блогеры даже к квадратным фото добавляют белые рамки, чтобы общая картинка профиля смотрелась еще более привлекательно.

Бывалые инстаграмеры советуют выбирать 1–2 родственных фильтра и использовать их все время на протяжении процесса ведения своего профиля. Читатели будут время от времени заходить на вашу страницу и видеть миниатюры от 6 до 15 изображений одновременно – позаботьтесь о том, чтобы общее впечатление не было испорчено меняющимися характеристиками – такими как экспозиция, яркость, контраст, оттенки и температура.

Контент

• Иногда кадр стоит обрезать и показать, например, часть здания или пейзажа – и это сделает снимок более колоритным. Больше присматривайтесь к деталям – иногда предмет на столе будет выглядеть интереснее, чем просто сфотографированный стол.

• При размещении фотографий приоритеты таковы: вы с другими людьми, вы, другие люди, абстрактные снимки. С точки зрения восприятия мы склонны с интересом рассматривать других людей, это вызывает более сильные эмоции, чем созерцание интерьеров или пейзажей. Конечно, если вы считаете, что ваши снимки – это искусство, а не просто канал маркетинга – можете спокойно игнорировать этот совет. При этом большое количество селфи негативно влияет на то, как воспринимает вас аудитория (если только вы не Ким Кардашьян), так что любые снимки обязательно чередуйте с фото, где вы изображены в компании людей из вашего сторителлинга.

• Если вы стоите перед выбором: идеальная картинка, сделанная не вами (например, найденная на просторах Интернета) или кадр среднего качества, но ваш, – публикуйте свой снимок. Instagram – это в первую очередь индивидуальность, а красивые картинки можно и в Pinterest посмотреть. Запрещено выкладывать чужие фото, не отмечая автора – за это профиль могут заморозить и никогда не восстановить.

• Если вы планируете позиционироваться как Instagram-блогер и продвигать профессиональные знания, а не просто демонстрировать свой образ жизни, то рекомендуем сделать узнаваемый шаблон для публикаций, где будет обозначена тема материала и даже в миниатюре потенциальный читатель может выбрать интересную для себя тему. Если пока поиск дизайнера не входит в ваши планы, можете воспользоваться приложением Over, которое накладывает текст на изображение.

• Делая репост (например, с помощью одноименного приложения), обязательно добавляйте собственный комментарий к, тогда пост будет лучше восприниматься пользователем.

• Если вы решили писать на английском и ваша ЦА не 100 % иностранцы, добавляйте комментарий на русском – можно не дословный перевод. Не думайте, что люди будут нажимать на кнопку «Прочитать перевод», у них есть более важные дела – например, посмотреть чье-то фото ниже.

• Используйте коллажи, только если этого требует художественный замысел.

• Рекомендуемая частота постинга – от одного до трех снимков в день. Если вы будете выкладывать картинки реже, чем один кадр в три дня, считайте, ваш профиль на грани выживания.

• Если вы решили использовать Emoji, то их количество в одной публикации – не более трех.

Видео в Instagram

На момент написания этих строк Instagram позволяет выкладывать видео длительностью до одной минуты. Много это или мало? Для тех, кто умеет быть лаконичным – это достаточное время, чтобы рассказать новость, дать совет или даже показать миниатюру. Также с недавнего времени открыта функция публикации нескольких снимков единовременно, и это дает вам практически неограниченный простор для творчества.

Также в этом сервисе появилась функция видеотрансляций, быстро «убив» Periscope. Вы можете виртуально открыть двери в свою жизнь на 1 час, а после окончания съемки сохранить запись и залить в специальный плейлист на YouTube, чтобы ваша аудитория могла при необходимости пересмотреть видео.