Читать книгу "Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев"

Дерматологи не отрицают, что некоторая польза от кремов все-таки есть. Но какие именно средства способны хоть немного разгладить бугорки на бедрах? Все еще хотите избавиться от того, что естественно? Тогда при покупке внимательно читайте состав «крема от целлюлита».

В ЭФФЕКТИВНОМ СРЕДСТВЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНО БЫТЬ ДВА ВИДА ИНГРЕДИЕНТОВ. ПЕРВОЕ – РАЗОГРЕВАЮЩИЕ КОМПОНЕНТЫ: ЭТО ЦИТРУСОВЫЕ МАСЛА ИЛИ ПЕРЕЦ. ВТОРОЕ – ВЕЩЕСТВА, КОТОРЫЕ ПОДТЯНУТ КОЖУ, – ЭТО КОФЕИН, МОРСКОЙ КОЛЛАГЕН ИЛИ ЭКСТРАКТ ЗЕЛЕНОГО ЧАЯ.

Представьте себе косметичку среднестатистической женщины. Дневной крем, ночной крем, крем вокруг глаз, крем для рук, крем для ног, крем для тела и даже крем для кончиков волос! Для каждой части тела обязательно нужен свой крем. Да что там говорить про крем, сегодня сложно встретить семью, в которой муж и жена моют голову один шампунем. Посмотрите на полки. Здесь шампуни для сухих и жирных волос, для кудрявых и прямых, для черных и белых, есть даже шампуни для лысых. Каждый может найти подходящий для себя вариант. Конечно, врачи забавляются, когда смотрят на прилавок, где выложены косметические препараты или те же самые шампуни или пены для ванн, но посмотрите, как развивается рынок.

Цена шампуня далеко не всегда связана с его качеством, поскольку во всех шампунях действующим веществом является один и тот же состав, который позволяет удалять грязь с волос, но при этом достаточно сильно сушит кожу. И вся разница в цене заключается, во-первых, традиционно в месте, где произведен шампунь.

ПРИ ПОКУПКЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ НА СТРАНУ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯ. ЕСЛИ ЕГО ПРИВЕЗЛИ ИЗ США ИЛИ АВСТРАЛИИ, СКОРЕЕ ВСЕГО, ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ ЕГО ЦЕНЫ – ЭТО ЗАТРАТЫ НА ДОСТАВКУ.

Например, шампуни за 60 рублей содержат примерно такие же моющие и увлажняющие компоненты, как и шампуни за 600 рублей. Но шампунь за 600 рублей получается дороже за счет того, что он сделан в Корее или в Японии. Если на лицевой стороне флакона написано, что шампунь сделан на морской или термальной воде, обязательно читайте состав на обратной стороне. Морская вода не стоит на первом месте? Значит, ее в шампуне ничтожно мало.

Существует два вида шампуней. Первые делают на основе лаурилсульфата натрия, то есть из нефти. Второй – на основе растительных компонентов. Обычно в составе пишут – лаурил глюкозида. И не выговоришь! Такие шампуни называют органическими. Они стоят дороже, но считаются безопаснее, потому что якобы не сушат кожу и подходят только для тех, кто активно поддерживает Гринпис и готов намыливать голову три-четыре раза за одно мытье. Часто «условно хорошими компонентами» являются различные гидролизованные протеины – это протеины крахмала или пшеницы. Они оказывают, грубо говоря, обволакивающее действие и снижают потерю воды кожей головы.

Хотите купить качественный шампунь? Тогда смотрите не на цену, а на состав! Ищите в нем:

• протеины крахмала и пшеницы – они хорошо увлажняют кожу головы;

• кератин – он восстанавливает поврежденные волосы;

• комплекс цинка – это идеальный компонент для тех, у кого жирная кожа. Работает как дезодорант для волос и не дает им быстро пачкаться.

100 рублей за 10 литров. Примерно столько стоит в производстве любое из этих моющих средств. Правда, в магазине мы платим за него в десять раз больше. Почему? Потому что хорошо поработали маркетологи. Косметика – это фабрика грез. Не Голливуд дарит нам мечты, а косметика дарит нам обещания вечной молодости, красоты, возвращение утерянной юности.

В гостинице никого не смущает баночка с надписью «шампунь-гель для душа». То есть два в одном. Но вот дома никто не станет мыть тело шампунем, а голову гелем для душа. Хотя на самом деле проблема эта чисто психологическая. Нас многие годы воспитывала реклама, и теперь нам сложно поверить в то, что шампунь и гель для душа идентичны по составу.

Но если налить в одинаковые баночки шампунь, гель для душа, пену для ванны, моющее средство для посуды, кошачий шампунь и моющее средство для ванной и отнести в химическую лабораторию, то получим вердикт: действующие вещества почти идентичны.

Основным составляющим любых моющих средств, будь то шампунь для автомобилей, шампунь для волос, гель для душа, является лаурилсульфат натрия, который получается крупнотоннажным синтезом из продуктов переработки нефти. Получается, без всяких анализов понятно, что в банках примерно одно и то же вещество.

Основной задачей любого моющего средства является удаление жира. Чем выше щелочная среда, тем лучше будет удаляться жир, но человеческий организм не любит высокие значения ph, поэтому оптимальный ph для шампуня – это порядка 7.

Для нашей программы был проведен эксперимент, в ходе которого специалист замерил уровень ph в шести образцах шампуней разных марок, среди которых «спряталось» одно средство для мытья посуды и одна пена для ванн. В растворах 1, 2, 4 и 5 значение ph составило 7, что естественно для человеческой кожи. В растворе 3 значение ph составило 9, и раствор номер 6 показал аномально высокое значение – 13. Эксперимент подтвердил, что моющее средство для посуды и пена для ванны имеют высокий уровень рн и человеку ими лучше голову не мыть. А если они попадут в глаза, то есть опасность получить даже ожог.

ПЕНА ДЛЯ ВАННЫ, ШАМПУНЬ ДЛЯ ВОЛОС, ГЕЛЬ ДЛЯ ДУША И ШАМПУНЬ ДЛЯ КОШЕК ИМЕЮТ СОВЕРШЕННО ОДИНАКОВЫЙ УРОВЕНЬ PH И ИДЕАЛЬНО ПОДХОДЯТ ДЛЯ КОЖИ ЧЕЛОВЕКА КАК НА ГОЛОВЕ, ТАК И НА ТЕЛЕ.

Лаурилсульфат натрия является достаточно доступным веществом: например, 1 тонна средства стоит около 30 000 рублей. В то время как в тюбике шампуня используется его от 50 до 100 г максимум.

Следовательно, себестоимость самого моющего средства шампуня составляет порядка 5–6 рублей!

ПОЛУЧАЕТСЯ, МАЛО ТОГО ЧТО МЫ ВПОЛНЕ МОГЛИ БЫ ОБХОДИТЬСЯ ОДНИМ ТЮБИКОМ ДЛЯ МЫТЬЯ ВСЕХ ЧАСТЕЙ ТЕЛА, ТАК ЭТОТ ТЮБИК ЕЩЕ И ДОЛЖЕН СТОИТЬ КОПЕЙКИ.

Как же производителям удается продать целую гору моющих средств? Нужно вызвать доверие. Обратите внимание, даже актеров в рекламных роликах обязательно одевают в белые халаты.

Первый косметический сговор случился в 30-х годах прошлого века. На рынке появилась косметика Tho-Radia. Компания договорилась о сотрудничестве с врачом по имени Альфред Кюри, однофамильцем Пьера и Марии Кюри, которые открыли радий. А заодно получила одобрение известных научных институтов. Ученые в один голос твердили о волшебных свойствах… радиоактивного крема для ухода за кожей. Вы думаете, косметические компании теперь с учеными не договариваются?

ПРОДАВЦЫ КОСМЕТИКИ СТРЕМЯТСЯ ПОЛУЧИТЬ ОДОБРЕНИЕ НАУЧНЫХ ЛАБОРАТОРИЙ И ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ИНСТИТУТОВ. ВСЕ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ВЫЗВАТЬ ДОВЕРИЕ ПОКУПАТЕЛЯ.

Федеральный Антимонопольный Комитет периодически штрафует косметические компании за ложные рекламные обещания. В апреле 2010 года Федеральная антимонопольная служба оштрафовала одного производителя чистящего средства. Реклама утверждала, что это средство является средством профилактики гриппа H1N1 у детей.