Читать книгу "Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев"

В независимой экспертизе нашей программы участвовали четыре образца стоимостью от 292 рублей до 710, в том числе крем родом из самой Кореи за 650 рублей. Их нанесли на лица четырех девушек-моделей с разным типом и цветом кожи, чтобы посмотреть, как крем умеет «подстраиваться» и выравнивать тон кожи. Ведь по самой идее крема не важно, кто вы – загорелая брюнетка или белокожая блондинка? И в этом эксперименте, согласно визуальной оценке эксперта, победил ВВ-крем за 292 рубля. Заметьте, самый дешевый! Но в любом случае идеального результата, как на рекламной картинке, не достигло ни одно средство.

ЦЕНА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ, ИСХОДЯ ИЗ БРЕНДА И ИМИДЖА БРЕНДА. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА, КАК ПРАВИЛО, ПРИМЕРНО ОДНА И ТА ЖЕ, ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТОГО, ДЕШЕВЫЙ У ВАС ПРОДУКТ ИЛИ ОЧЕНЬ ДОРОГОЙ.

Даже известные и состоятельные женщины в интервью признавались, что часто отдают предпочтение недорогой косметике. Откуда же пошел миф, что хорошая косметика должна стоить тысячи? Очень просто: в этом нас убедила реклама. Но почему одна пудра или тушь дороже другой?

Один из крупнейших в мире заводов по производству косметики не имеет десятка параллельных линий для десятка брендов, которые он производит. Как же это? Утром на одном и том же конвейере производят помаду, которая в магазине будет продаваться под маркой люксового бренда за четыре тысячи рублей, вечером – на нем же – помаду, которую в магазине будут продавать за четыреста рублей! На одном аппарате изготавливаются все виды губной помады, производимой для различных клиентов. Если необходимо изменить итоговый продукт, меняется только форма. То же самое касается пудры, теней и румян.

В состав каждой пудры входит, как правило, около 15–20 компонентов сырья. Самые дорогие компоненты – это, как правило, красители. Получается, дорогая косметика ничем не лучше дешевой, ведь ингредиенты примерно одни и те же, технология производства одна и та же. Что касается действительно дорогих косметических средств, например, крема для кожи стоимостью 300–400 долларов, при создании их рецептуры, вероятно, хватило бы и двух долларов, чтобы окупить состав компонентов. То есть стоимость исходного сырья и стоимость компонентов, входящих в состав, не являются определяющими для итоговой стоимости средства.

Но неужели цены на косметику назначают, как говорится, «от фонаря»? Буквально в декабре 2014 года Французский антимонопольный комитет раскрыл очередной сговор производителей косметики и парфюмерии. Оказывается, транснациональные корпорации нелегально регулировали цены в супермаркетах. Власти потребовали рекордный штраф – 605 миллионов евро с крупнейших компаний производителей парфюмерии и косметики.

ЭКОНОМИТЬ НА КОСМЕТИКЕ МОЖНО И ДАЖЕ НУЖНО.

Попробуйте в следующий раз, когда будете выбирать пудру, румяна или тушь, присмотреться к тем коробочкам, что лежат на нижних полках. Этим фирмам не хватило денег на собственный стенд в центре зала и на рекламный ролик с Николь Кидман. Но это не значит, что качество самих продуктов хуже. Оно может вас приятно удивить.

В рекламе и на упаковке производители обычно описывают потрясающий эффект от применения крема, но никогда не раскрывают подробный состав. По закону – имеют полное право, чтобы их рецепт не могли украсть конкуренты. Потребитель никак не может проверить, что входит в состав крема. Но кто-то же должен их контролировать? Это не совсем верное убеждение. Это, честно говоря, иллюзия, которую внушили себе сами же покупатели.

КОНТРОЛЬ ЗА КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИЕЙ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ МНОГИХ СТРАН СВЕДЕН К МИНИМУМУ.

Надеемся на совесть и порядочность производителей? Все, что они заявляют об эффективности, свойствах чудотворных и замечательных, это лично их инициатива, которая никак не подтверждена, никакими исследованиями.

Косметические препараты не должны проникать в кожу глубже рогового слоя эпидермального слоя. Проще говоря, глубже верхних слоев кожи. Это основное правило! Но пообещать-то можно все что угодно. Что крем может проникнуть внутрь клетки, «вторую молодость», стопроцентное избавление от морщин. Анализ обезличенного крема практически провести нельзя в силу того, что это многокомпонентная система. Определить каждый компонент, идентифицировать его в такой системе не способна никакая лаборатория. Именно этим пользуются производители. Их практически невозможно проверить! Запрос на экспертизу можно сделать только на наличие какого-то определенного компонента. Например, «черную икру» саратовские следователи в косметике так и не нашли, хотя она была заявлена в списке ингредиентов.

Крем для лица – вещь довольно индивидуальная. Мы не можем посоветовать вам конкретный крем, ведь одним подходит жирный, другим – легкий. Но есть вещества, которые косметологи называют «комедогенными». Они закупоривают поры и не дают коже дышать.

ЛУЧШЕ НЕ ПОКУПАТЬ КРЕМ, В СОСТАВЕ КОТОРОГО ЕСТЬ СИЛИКОНЫ, МИНЕРАЛЬНЫЕ МАСЛА, АЦЕТАТ ЛАНОЛИНА, БУТИЛ СТЕАРАТ, ИЗОПРОПИЛ, КАПРИЕВЫЙ ТРИГЛИЦЕРИД, ЛЬНЯНОЕ И КОКОСОВОЕ МАСЛО. АЛЛЕРГИКАМ ЖЕ НУЖНО ИСКАТЬ КРЕМ БЕЗ ЭТИЛЕНА, ПРОПИЛЕНГЛИКОЛЯ, ФОРМАЛИНА, ФОРМАЛЬДЕГИДА И ПАРАБЕНОВ.

Что, если назвать одно другим и получить прибыль?

Шедевры мировой живописи – «Обнаженная Венера перед зеркалом», «Дочери Левкиппа», «Три грации». Изображенные художниками фигуры некогда считались эталонами женской красоты. И эти картины по-прежнему украшают лучшие музеи планеты. Почему же сегодня такое тело стали называть «целлюлитным»?

В косметологии есть явление, именуемое липодистрофия – это изменение рельефа поверхности кожи. Говорить о том, что это патология, абсолютно некорректно. Новорожденный ребенок, если на него внимательно посмотреть, имеет все тельце в таких же ямочках. Получается, он родился с патологией? Бред.

Целлюлит – впервые это слово мир узнал в 1973 году. Популярный женский журнал Vogue опубликовал статью о нарушениях кожного покрова у женщин старше 25 лет. Эту особенность заметила владелица очень модного салона в США красоты, Николь Ронсар. Именно благодаря этой женщине ямочки, которые воспевали художники эпохи Возрождения, превратились в заболевание. С той самой поры целлюлит стал «болезнью XXI века» и одной из самых доходных статей в косметологии.

Интерес различных косметологических фирм в раздувании этой проблемы виден невооруженным глазом. Им это просто выгодно в плане распространения своей продукции.

Целлюлит как явление действительно существует. Этот термин заимствован из медицины. По международной классификации кожных болезней целлюлит – это воспаление подкожно-жировой клетчатки, вызванное инфекцией. И такой целлюлит, являющийся заболеванием, никакого отношения не имеет к целлюлиту, о котором кричат на каждом углу косметологи.

ДЕРМАТОЛОГИ УВЕРЯЮТ: БУГОРКИ НА БЕДРАХ, НАЗЫВАЕМЫЕ ЦЕЛЛЮЛИТОМ, – ЭТО ВТОРИЧНЫЙ ПОЛОВОЙ ПРИЗНАК У ЖЕНЩИН. ВПОЛНЕ ЕСТЕСТВЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ОЗНАЧАЮЩЕЕ ВЫСОКИЙ ЭСТРОГЕНОВЫЙ (ГОРМОНАЛЬНЫЙ) ФОН ОРГАНИЗМА. ВАРИАНТ НОРМЫ.

В то же самое время производители косметики предлагают множество средств, обещающих быстро избавить от целлюлита. Неужели они способны растворить «апельсиновую корку»? Волшебной палочки не существует! Кто уподобляет использование крема панацее, тот глубоко заблуждается и ошибается.