Читать книгу "Блог на миллион долларов - Наташа Кортни-Смит"

Сделайте блогинг своим основным маркетинговым инструментом

Сфокусировавшись на информативном образовательном контенте, вы превратите свой бизнес-блог в мощный маркетинговый инструмент, который поможет вам добиться очень конкретных целей:

• Привлечь новых потенциальных клиентов.

• Привести потенциальных клиентов на сайт вашей компании и заманить их в воронку продаж.

• Добиться, чтобы клиенты чаще к вам возвращались и рекомендовали вас своим знакомым.

• Завоевать авторитет лидера индустрии.

• Открыть новые возможности по укреплению позиций бизнеса: выступления в качестве спикера на мероприятиях, интервью прессе, контракты на публикацию книг.

Я уже не раз подчеркивала, что раскрутила свою первую компанию за счет блогинга и теперь использую блогинг для того, чтобы поддерживать свой личный статус специалиста по цифровому маркетингу. Я вас уверяю: бизнес-блогинг приносит огромную пользу и помогает компании на множестве уровней. Сделайте его своей первостепенной задачей.

Глава 11

Натыкаемся на стену и другие преграды для блогинга

В интернете нередко натыкаешь на слова: «Большинство блогеров бросают это дело через три — шесть месяцев, а большинство из тех, кто пробился, просто держался дольше других».

И правда, создать блог — самое простое дело в мире, но вести его — одно из самых трудных.

Вот как это часто бывает. Вы начинаете с огромным энтузиазмом, ведете блог несколько месяцев, а потом вдруг натыкаетесь на стену «Ничего не получается». Вы создаете, на свой собственный взгляд, отличный контент, но ваша статистика остается унизительно низкой, никто не делится вашими записями и не выходит с вами на связь. И первоначальная мечта о будущей монетизации кажется совершенно несбыточной.

И даже хуже. Как раз когда у вас возникают первые сомнения, вы начинаете все глубже погружаться в сетевой мир. Вы зацикливаетесь на том, что у других сайты лучше и фотографии круче, но не знаете, как они так сделали, — и начинаете присматривать бесчисленные онлайн-курсы, которые все равно не можете себе позволить.

И тут у вас возникает страх перед блогом и желание все бросить и вернуться к обычной повседневной работе. Но вы не одиноки.

Каждый блогер натыкался на эту стену и испытывал чувство, что все его мечты пусты и ничего он со своим блогом не добьется. Но все это лишь еще раз возвращает нас к простой истине успешного блогинга: вы не проснетесь наутро знаменитым, чтобы создать популярный блог, потребуется время и терпение.

В этой короткой главе я хочу для начала рассмотреть несколько причин для паники и поводов для уныния, а затем поделиться советами, как с ними справиться и продолжить свое дело, даже если ужасно хочется все бросить.

Четыре причины для паники (и как их избежать)

№ 1: Вы никак не можете придумать, что написать

Знаете поговорку «Одна ласточка весны не делает»? Ну а как насчет «Один пост блога не делает»? Хотя на самом деле это касается и двух, и трех, и четырех…

Чтобы сделать свой блог успешным, вам придется создать десятки, если не сотни постов. Это будет непросто, особенно поначалу, когда то и дело будет казаться, что вдохновение куда-то улетучилось. Многие люди испытывают первые серьезные сомнения как раз на этом начальном этапе, но помните, что нам показал пример многих блогеров из этой книги: на ранних стадиях у вас неизбежно будет мало читателей, и в большинстве своем это будут друзья и родственники. Но это часть процесса.

Итак, я не говорю, что можно забыть о стандартах и выкладывать любую ерунду, но считаю, что это время можно использовать с толком, вырабатывая привычку создавать контент и ведя поиски собственного голоса. Нацельтесь на обучение, а не на безупречные результаты. Просто пишите — садитесь за компьютер и печатайте что-нибудь. Подумайте над теми вопросами, которые вам задают, и напишите ответы. Хоть что-то — это лучше, чем ничего. Сумбурные тексты можно отредактировать и сделать осмысленными. Писать хоть что-то лучше, чем глядеть в пустой экран.

№ 2: Вы слишком рано подводите итоги

Успех в блогинге невозможно оценить по результатам нескольких дней, особенно если вы еще в самом начале пути. Нужно рассмотреть целый временной блок и все возможности, взлеты и падения, которые на него пришлись.

Даже не пытайтесь решить, удачен ваш блог или нет, в течение как минимум ГОДА! Какое бы сегодня ни было число, возьмите в руки смартфон, откройте приложение «Календарь» и поставьте в нем напоминание на то же число в следующем году (или выберите для этого день, когда вы завели свой блог). Напоминание должно быть таким: «Как поживает мой блог?»

Сделав так, вы дадите себе разрешение не думать об этом в течение ближайших 12 месяцев — и это очень важно, потому что, вполне возможно, в этот короткий срок вы не будете пользоваться стабильной популярностью. Просто работайте над своим блогом.

В течение этого года у вас будут свои успехи и неудачи — вы будете то открывать перед собой новые возможности, то чувствовать себя так, будто вы совсем один в пустыне, где только ветер гоняет перекати-поле. Но даже когда напоминание выскочит на экране, я хочу, чтобы вы подумали обо всем прошедшем годе, а не только о последнем дне. Вы должны оценить весь опыт, полученный за этот срок: напишите о том, как развивался ваш блог, какие возможности он вам дал, в какие такие места завел, куда вы бы без него ни за что не попали.

№ 3: Вы сравниваете свое начало с чьей-то серединой или финалом

Сравнитрянка (comparisonitis) — чрезвычайно заразная болезнь, которой подвержены люди, работающие в интернет-пространстве. В числе ее симптомов — постоянное сравнивание себя с другими блогерами, недовольство состоянием собственного блога и общее ощущение неуверенности и бесполезности из-за того, что все такие молодцы, а ты полный неудачник.

Поверьте, я повидала множество больных «сравнитрянкой» — и нет такой волшебной пилюли, которая бы от нее излечила. Однако существует терапия, которая поможет вам справиться с этой заразой и не дать ей уничтожить ваш блог.

Когда вы смотрите на успешных блогеров и чувствуете, как вас переполняют зависть, ревность, ярость и другие негативные эмоции, и вы сами понимаете, что не должны их испытывать, но просто не можете им противиться, помните: вы, скорее всего, смотрите на тех, кто встал на этот путь задолго до вас — поэтому естественно, что они вас опережают!

Все герои этой книги начинали с низким трафиком и без доходов, и их сайты, вероятно, претерпели десятки переделок дизайна, пока не приобрели свой теперешний вид. Я сама переделывала сайт чуть ли не каждый год, потому что то и дело обнаруживала новые тренды и возможности его улучшения.