Читать книгу "Nutella. Как создать обожаемый бренд - Джиджи Падовани"
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
На фотографии в Twitter держит десятифунтовую банку Nutella с надписью:
«Кто-то будет завтракать?»
«Ням! Это была моя любимая еда, когда я путешествовала в Голландию. Голландские блинчики с клубникой и Nutella восхитительны!»
Сопроводительная надпись к фотографии с банкой Nutella, где она чудесно выглядит:
«Это моя любовь».
«Я уверена, что Nutella и попкорн должны быть выделены в отдельную группу продуктов. Я — Nutellaзависимая!»
ОСТАЛЬНОЙ МИР
Nutella распространилась по миру — актеры, спортивные чемпионы из Канады, России, Южной Америки и разных точек мира не стеснялись признаться в своей любви к ней.
«Вот меню моего завтрака перед Формулой один: Nutella, кленовый сироп, йогурт и стакан молока».
«Я действительно люблю Nutella, я ем ее с детства и до сих пор могу есть прямо из банки. Если начну — не могу остановиться. Думаю, что она просто вкусная, мне нравится предлагать ее людям, которые никогда не пробовали ничего такого, потому что еще не встретила человека, которому бы она не понравилась».
«Что бы я взяла с собой на необитаемый остров, и одна из вещей, без которых я не могу прожить: банка с Nutella».
«Моим единственным искушением были кофе с блинчиками. Лучшими были блинчики с Nutella».
«В дождливый полдень каждый должен отложить работу, чтобы смотреть фильмы с говорящими животными и есть Nutella банками».
«Мое маленькое удовольствие. Я не виню себя за то, что ем Nutella. Я знаю, что другие спортсмены тоже любят ее, например, Рафа».
«Я хорошо питаюсь. Очень люблю овощи и салат, но когда я становлюсь сверхчувствительной, то съедаю целую плитку шоколада или Nutella».
«Моя слабость: у Nutella вкус моего детства».
«Бальзам на сердце? Блинчики с Nutella».
«Те из вас, которые регулярно читают мой блог, знают, что я признаю себя шокоголиком. Шоколадное печенье, пирожные, брауни, глазурь… Я также известна тем, что ем Nutella прямо из банки вместо полноценного обеда»
Что сейчас у вас на полке в кухне?
«Много фруктов и обычно Nutella».
Хронология успеха
История Nutella официально начинается в 1964 году, но нельзя не упомянуть ее предшественников, Giandujot, Supercrema и, возможно, самое главное, историю семьи кондитеров, которые представили это лакомство на рынке: семьи Ферреро — обитателей маленькой деревни, затерянной в холмах Ланге, в Нижнем Пьемонте в Северной Италии. Эта хронология начинается с того момента, когда Пьетро Ферреро открыл свою первую семейную кондитерскую, и заканчивается празднованием пятидесятилетия продукта. Речь пойдет о событиях почти целого века, где последние пятьдесят лет Nutella играла ведущую роль, заняв место среди самых любимых мировых брендов.
ПРЕДШЕСТВЕННИКИ
1923 — кондитерская в Ланге
Проработав несколько лет учеником пекаря, 25-летний Пьетро Ферреро открывает магазин-кондитерскую в Дольяни, регион Ланге (это холмистый район в северной Италии, где протекает река Танаро). Пирожные, продававшиеся под портиками этого маленького городка, вскоре завоевали сердце Пьеры Чилларио, которая была на 4 года младше него. Они поженятся в 1924 году.
1925 — родился Микеле Ферреро
Вскоре в семье кондитеров произошло радостное событие — 26 апреля в Дольяни родился наследник, Микеле. Монсю («мистер» на местном диалекте) Пьетро — целеустремленный и амбициозный труженик, но этот небольшой городок, затерянный между холмов, слишком мал для него: итак, он решает перебраться с семьей в столицу района, Альбу, и начинает работать в хорошо известном магазине.
1933 — первый магазин в Турине
Предприимчивый кондитер совершает большой рывок и перебирается в Турин, где открывает кондитерскую вблизи железнодорожного вокзала Порта Нуова. 5 лет спустя он испытает удачу в Сомали, продавая панеттоне (традиционный итальянский дрожжевой кекс) служащим итальянских колониальных войск.
Это путешествие Пьетро Ферреро продолжается всего 2 года. Не слишком преуспев, он возвращается в Турин.
1937 — Джованни Ферреро открывает собственные магазины
У Пьетро был брат, Джованни Ферреро (на фото), младше его на 7 лет. Джованни вырос в Дольяни и в 1930-х годах перебрался в Альбу, столицу региона Ланге, где он начинает собственный бизнес.
2 ноября Джованни открывает компанию по оптовой продаже продуктов питания, кондитерских изделий и пивных дрожжей. Бизнес записан на имя его жены: Оттавия Америо — молодая продавщица, которую он встретил в Канелли, городке на горном склоне, недалеко от Альбы. Они поженятся в 1930 году. Джованни Ферреро получил специальную доверенность на управление компанией, что дает ему юридические полномочия.
Внимание!
Сайт сохраняет куки вашего браузера. Вы сможете в любой момент сделать закладку и продолжить прочтение книги «Nutella. Как создать обожаемый бренд - Джиджи Падовани», после закрытия браузера.
