Читать книгу "Клиентское SEO - Андрей Дыкан"

√ Создание дополнительных модулей

√ Создание дополнительных сервисов

√ Создание дополнительных функциональных возможностей

√ Доработка структурных составляющих сайта, усовершенствование структуры

√ Изменение или верстка дизайна

√ Модернизация разделов, и так далее.

Отдельно остановимся на дизайне.

«В самом деле, какая взаимосвязь между дизайном и продвижением сайта?» – спросите вы.

Самая прямая. Даже если сайт с плохоньким, откровенно слабым дизайном окажется в ТОПе, то посетитель, узрев невнятную общую картину, скорей всего, этот сайт автоматически закроет.

Ну кому, скажите на милость, понравится ползать по тусклому сайту, словно сонная муха по подоконнику?

Если сайт таков, что глазу не за что зацепиться, если дизайн, откровенно говоря, мертвый – то человек навряд ли загорится идеей купить то, что на этом сайте вы пытаетесь ему продать.

Другая крайность – сайт с дизайном «вырви глаз». Или «глаза разбегаются». Когда пользователь заходит на такой сайт, то у него начинает болеть голова. И вполне логично, что он, в целях сохранения душевного равновесия, судорожно клацает «крестик» – тот самый, который навсегда избавит его от этой бессмысленной ряби.

Хотя в самом сердце такого вот яркого пятна, вполне возможно, и было спрятано то, что этот человек давно искал, мечтал купить. Но из-за дизайна в стиле «too much» – то есть, чересчур – так ничего и не увидел.

Поэтому продвижение сайта с неправильным дизайном зачастую не слишком продуктивно. Вернее, не так продуктивно, как могло бы быть в случае эффектного, уместного и привлекательно дизайна.

Что касается создания дополнительных модулей, сервисов, информационных блоков – то тут, в принципе, все понятно. Эти нововведения совершенствуют сайт – ведь они упрощают жизнь посетителям. Посетители довольны, ведь их как будто здесь ждали!

Все просто, четко, грамотно структурировано и удобно. Зашел – нашел – купил. Прекрасный алгоритм действий, который выгоден, в первую очередь, кому? Правильно, владельцу сайта!

3. Оптимизация

Оптимизация – это то, о чем мы и говорим на протяжении всей книги. Те высокоэффективные меры, которые поднимут сайт в ТОП. Мы не будем подробно останавливаться на способах оптимизации в этом разделе, дабы не повторяться и не занимать ваше драгоценное время.

4. Ссылки

А вот это уже что-то новенькое… Поговорим о ссылках подробнее.

Речь идет о ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. По сути, это, условно говоря, активная реклама вашего сайта, размещенная на определенной рекламной площадке. Рекламная площадка – это и есть тот самый другой сайт, на котором размещена ссылка.

Размещение ссылок относится к внешней оптимизации сайта. О ней мы поговорим отдельно.

5. Работа с факторами внешней оптимизации

Вот какими могут быть виды внешней оптимизации:

Полезная информация на сайте, актуальная для реальных пользователей. Что это значит? А то, что на сайте, который, к примеру, продает детские товары, есть рекомендации по введению прикорма, статьи о том, как выбрать детское питание, как уговорить непоседливого малыша «открыть ротик и скушать за маму» и так далее.

То есть, молодая мамочка сможет подчерпнуть из материалов сайта те вещи, которые пригодятся ей в реальной жизни. Она заинтересуется этими полезными статьями и порекомендует сайт своим подругам, или расскажет о нем на каком-нибудь родительско-болтательном форуме. Так, глядишь, и заработает сарафанное радио.

Поэтому важно, чтобы контент сайта не состоял из бесполезной воды. Иначе посетительскому любопытному глазу просто не за что будет зацепиться.

Регистрация в каталогах сайтов. То есть, внесение сайта в специальный каталог. Важно, чтобы описание сайта было максимально привлекательным, выгодно отличалось от остальных описаний и могло тем самым привлечь потенциальных клиентов. И, разумеется, описание вашего сайта, размещенное в каталоге, должно быть уникальным.

На сегодняшний день можно выделить два каталога, в которых желательно размещаться. Это yandex и dmoz. Что касается остальных каталогов, то их нужно подбирать согласно тематике вашего сайта. Стоит отметить, что сам сайт, размещенный в каталоге, должен максимально соответствовать понятию качественного ресурса – то есть, быть информативным, интересным, с высоким уровнем посещаемости и так далее.

Размещение актуальных статей и новостей на тематических ресурсах, соответствующих «нише» вашего сайта. Принцип действия прост: вы размещаете на сайте интересную статью, а владельцы сайта дают согласие на то, чтобы вы разместили под статьей активную ссылку на свой сайт.

Этот метод, надо отметить, весьма действенный: пользователь читает полезную информацию о том, как выбрать пылесос и «кликает» идущую следом за статьей ссылку «пылесосы тут». И – вуаля – у вас уже есть один любопытный потенциальный клиент.

Форумы и блоги. Этот способ внешней оптимизации аналогичен вышеописанным. Вы общаетесь на форуме и пиарите свой сайт. Или же ведете блог – в котором, конечно, делаете тоже самое.

Анкоры. Анкор – это сам текст ссылки. То есть те слова или фразы, на которые и «кликает» пользователь. Анкор не обязательно долен содержать ключевую фразу или витиеватую рекламную завлекалочку: порой человек охотнее «кликнет» на простой, но активный призыв, типа «пылесосы тут».

Итак, теперь вы знаете, на что идут основные расходы при оптимизации сайта. Но, к сожалению, какой-либо точный, конкретный, озвученный в цифрах, а не условностях бюджет «прикинуть» и рассчитать нельзя. Дело в том, что для каждого сайта стоимость продвижения будет разной. К примеру, давно существующий сайт можно вывести в ТОП при вложении, утрированно говоря, ста рублей. А «новорожденный» сайт не выйдет в Топ, даже если вложить и десять тысяч.

Как оптимизатор рассчитывает стоимость проекта

Как правило, перед началом клиент просит СЕОшника «прикинуть» стоимость проекта. СЕОшник берет основные (ключевые) запросы, открывает сайты, которые лидируют в этом сегменте, и изучает их.

Эти сайты – так называемый ориентир, на который СЕОшник будет «целиться»: сайт должен получиться, как минимум, не хуже, а в идеале даже лучше.

А теперь я расскажу о том, на критерии обращает внимание СЕО-гуру, изучая конкурентные сайты (разумеется, помимо параметров, касающихся оптимизации – то есть, текстов, маегатегов, перелинковки и пр.) Итак, специалист по СЕО смотрит на следующие параметры:

√ Какой дизайн у сайта, и как сайт выглядит, в целом

√ Какова структура сайта