Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

9. Измените представление о «нормальном»

Важно определить уровень нормы. Если все в вашем окружении зарабатывают +/– 50 000 рублей, а дети в Африке голодают, то почему вы недостойны доходов в 500 000 рублей? То же самое касается количества подписчиков в Instagram – если за жизнью ваших коллег следят в среднем 300 человек, почему вы не можете стать блогером-миллионником? Не давайте себе поблажек только потому, что все это делают.

10. Проведите трансформативную беседу

Далее идет самый простой способ – поговорить. Объясниться с тем, кто, по вашему мнению, дает вам поблажки, возможность валяться на диване в то время, когда вы хотели бы пойти в спортзал. Или кто тащит вас прогуляться, когда у вас горит проект. Обычно это помогает и они из сообщников превращаются в тренеров и поклонников – первые вас мотивируют к достижению целей (забирают с собой на работу пульт от PlayStation), а вторые будут приветствовать ваши успехи и поддерживать в случае неудачи.

11. Дистанцируйтесь от нежелательного

А если разговоры не помогают – физически удаляйте людей из своего поля. Нет, я сейчас не про кровавые расправы, но все же важно, чтобы на вашу жизнь эти люди влияли минимально.

12. Найдите новых друзей

Отсутствие помех – не панацея для плодотворной работы, нужен кто-то, кто будет двигаться с вами в одном направлении. Именно по этой причине становятся популярными проекты для худеющих типа #sekta, где в одно время по всей стране пыхтят желающие влезть в летнее платье.

13. Используйте морковку или угрозу потерять морковку

Будьте честными – что на самом деле для вас важно? Статистика говорит, что в России большинство людей предпочитают метод «кнута», а, значит, мотивация в виде покупки виллы в Испании будет менее эффективна, чем отказ от свидания с любимым человеком или изоляция от соц. сетей на сутки. Повесьте магнитик с этим обещанием на холодильник.

14. Вознаграждайте небольшие победы

Получили 100 подписчиков в вашем сообществе – купите себе что-то приятное, а когда наберется 1000 – срочно отправляйтесь на праздничный концерт любимого исполнителя. Или в стрип-бар. Или на концерт любимого исполнителя в стрип-бар.

15. Стройте ограды

На время, когда вы решили заниматься личным продвижением, вытащите все батарейки из пульта ТВ, отключите Интернет, сядьте, напишите уже наконец-то посты на неделю! Физически убирайте все, что может вас отвлекать. Еще одной оградой, как ни странно, является наем собственного бренд-менеджера. Получается, что он вам запрещает что-то делать и стимулирует к другим действиям. Но если в глубине души у вас есть сомнения, как только он ненадолго ослабит контроль, в сети появяся посты с десятью восклицательными знаками или польется поток бессмысленных selfie. Стройте ограды самостоятельно.

16. Управляйте расстоянием

Повесьте контент-план на холодильник и каждый раз, когда вы будете к нему подходить, задавайтесь вопросом – а написал ли я пост сегодня? Притягивайте важные для вас вещи, которые приближают вас к цели, и отодвигайте то, что не ведет к этому (M&M не способствуют красивой фигуре).

17. Меняйте ключи

Есть еще одна прекрасная книга Уилла Боуэна «Мир без Жалоб», там говорится, что в тот момент, когда вы начинаете жаловаться на свою судьбу, делайте какое-то физическое движение – например, перевешивайте браслет с одной руки на другую. Вы будете акцентировать внимание на том, что вы сделали что-то не так, и количество негатива будет сокращаться. Подумайте, как вы можете использовать эту технику для собственной мотивации.

18. Включайте автопилот

Подключите, к примеру, автоматические сервисы типа Instagress, которые позволяют автоматизировать процесс продвижения. Или договоритесь о еженедельном ведении колонки в каком-то электронном СМИ – вы всегда будете знать, когда и какой материал от вас ждут. И безусловно, используйте напоминалки, чек-листы и социальные сервисы в своих мобильных устройствах, чтобы выполнять свои задачи.

Завышенные ожидания в личном брендинге. Синдром Джоли-Питта

Вы идеальны.

На вас равняются миллионы.

Вы секс-символы эпохи. Несомненные профессионалы своего дела.

Послы доброй воли.

Вы – пример для подражания и кумир для огромного количества людей. Ваша пара – эталон отношений.

Прекрасно, не правда ли?

Очень. Очень. Неправда.

Я хочу поговорить на тему завышенных ожиданий в личном брендинге. Я назвала это синдромом Джоли-Питта.

То, что происходило с семейством Джоли-Питт не так давно, точно нельзя назвать приятным, – найдя информаторов среди близкого круга семьи и связав напряжение в отношениях пары с выходом их нового фильма про тяжелый период в браке, пресса начала атаку на оказавшиеся хрупкими отношения «идеальной пары». Действительно ли были сложности или это плод фантазии журналистов, а может и PR-ход перед выходом картины – не так важно. Однозначно одно – публичность накладывает отпечаток на реальную жизнь и грубо стесывает тонкие грани личности. От героев дня ждут всего на 10 баллов: и сокрушительных побед, и громких поражений. Третьего не дано.

В итоге взлет – до небес, а падение до дна (причем с камнем на шее). И куда подбросит в следующий раз – остается только гадать да пытаться заранее просчитать. А кто позаботится о том, что остается от самого человека?

С помощью современных технологий стать героем для миллионов можно довольно быстро. Для этого нужна хорошая стратегия, отличная упаковка, работа с камерой, копирайтинг и ораторское мастерство. Дальше – хороший бренд-менеджер/продюсер/режиссер – и бюджет на вирусное распространение. Правильный контент, работа с лидерами мнений, посещение важных событий, работа с прессой, инфоповоды, собственные передачи/блоги на злобу дня – и вот вы на вершине (профессионалом я считаю вас априори).

Прелестно! Вот только вид с горы может отличаться от того, что вы видите внутренним взором. Я сама переживала этот период пару лет назад, когда мой публичный образ оказался намного лучше меня самой.

Чем же это плохо? Захочется все бросить. Устроить саботаж. Сжечь все мосты и послать подальше всех и вся.

Не могу утверждать, но почти уверена, что многие знаменитости (от Бритни Спирс и Линдси Лохан до Дакоты Джонсон) просто не выдерживают постоянного ожидания от них сверхдействий. И однозначно разбитые камеры репортеров, проблемы с допингом, странные выходки, проблемы с весом – это не просто истерики звезд, это как раз сброс нервного напряжения, которое связано с публичностью.

Можно, конечно, сказать: не уверен в своих психологических возможностях – не лезь в это дело. Но что если все-таки нужно идти в публичное поле? Вот несколько советов.