Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

4) Боязнь критики

Когда вы начнете что-то делать в публичном поле, появятся люди, которым будет казаться, что вы делаете все не так и не то, что вы не правы и вообще – куда вы лезете. Сможет ли это вас остановить?

Решение: Окружите себя людьми, чьему мнению вы можете доверять.

Для начала подумайте, какова мотивация этих людей? Чаще всего они таким образом оправдывают свою никчемную жизнь. Действительно умные и глубокие люди дают обратную связь правильно: говорят, что можно улучшить, вместо смакования негативных, на их взгляд, элементов. Если человек не дотягивает до минимальной планки интеллектуального развития и чувства такта, то какой вам резон вести с ним разговор? Создайте референтную группу, мнению которой вы будете доверять.

Меняя себя – меняю мир

Для построения поддерживающей структуры в рамках нашего агентства мы используем методику, которая подробно описана в книге «Изменить все что угодно» (Джозеф Гренни, Кэрри Паттерсон, Максфилд Дэвид, МакМиллан Рон, Свитцлер Эл).

1. Полюбите то, что вы ненавидите

Очень часто мы уклоняемся от дел, которые по какой-то причине нам кажутся скучными или неприятными. В первую очередь необходимо понять, как можно изменить это.

Посетите свое неизбежное будущее и расскажите историю во всех красках:

Если вы продолжите делать то, что делаете сейчас, какое будущее вас ожидает? Возьмите период в пять лет. Сколько вы будете зарабатывать, если продолжите в том же духе? Сколько и каких клиентов вы будете получать? Что произойдет, если конкуренты продолжат двигаться в нынешнем ритме? Сможете ли вы их догнать или они перейдут в другую лигу, пока вы будете думать о целесообразности тех или иных действий? Вы готовы довольствоваться этим? Если да, то дальше можете не продолжать чтение.

2. Превратите это в игру

Составьте поддерживающую систему – например, управлять своей репутацией в социальных сетях не всегда увлекательное занятие, а вот если за каждый пост, который вы напишете в соответствии со своим контент-планом, вы будете откладывать по 100 рублей в фонд награды себя любимого – это уже веселее. Хотите новые туфли? Нормальные такие – Christian Louboutin, например, которые стоят около 40 000 руб. Готовы ли купить их сейчас? А получить в подарок? А если это будет наградой за то, что вы правильно проработали квартал над собственным продвижением? Всего 3 месяца и награда по 100 рублей за одно целевое действие.

3. Создайте личную мотивационную установку с «ценностными словами»

Что для вас на самом деле важно? От чего хочется резко встать и начать что-то делать? Может быть, это возможность тратить деньги, особо не смотря на цены, или же признание экспертами рынка ваших профессиональных компетенций? Или, может быть, когда мама скажет: «Я тобой горжусь» или если вас начнут узнавать на улице и брать автографы? Или когда девушки-модели будут стоять в очереди, чтобы очутиться в вашей постели?

Напишите об этом. И напоминайте себе об этом в критические моменты.

Например, когда хочется вместо посещения вечера нетворкинга лечь на диван, чтобы посмотреть новый сериал, разрешите себе это, предварительно прочитав: «Я сознательно отказываюсь от того, чтобы через год купить себе новый Jaguar XF в пользу просмотра новой серии Игры Престолов прямо сейчас».

4. Делайте то, чего не можете

А здесь начинается очень интересная часть – порой мы видим конечную картинку, но не понимаем, какие шаги предстоит проделать от нынешней ситуации до победного результата. Тут может начаться апатия, депрессия или агрессия с выводом «да и ну его» или «все равно не получится, это точно не для меня». Но и здесь есть решение. Начните с инвентаризации навыков.

Возьмите за основу то, что у вас уже есть определенные навыки – например, на публичных мероприятиях не привлекать к себе внимание (поверьте, порой это весьма полезное качество). Но вот что делать, чтобы стать душой компании, вы не знаете. Именно этот навык нужно прокачивать, например, изучив книги о техниках эффективной коммуникации и применяя полученные знания на практике.

5. Используйте метод сознательной практики

Что такое «сознательная практика»? Это когда вы уже прекращаете ныть и причитать, что у вас не получится, а делаете пусть даже минимальные шаги к цели. Например, открываете Google Doc и пишете первую строчку для своего блога. Или ставите себе цель – знакомиться с одним новым человеком в день – и хотя бы через социальные сети запускаете процесс коммуникации. И если у вас что-то не получилось (например, пост не набрал ни одного лайка), вы не проклинаете SMM, а проводите аналитику, меняете гипотезу и делаете еще раз.

6. Научитесь навыку силы воли

Сила воли – это не врожденное качество, а навык, поэтому его также стоит прокачивать. Вспомните, когда вам чаще всего хочется что-то перенести, перестать делать или просто уйти в отрицание важности построения личного бренда? Например, когда вы приходите после работы домой и хочется только лечь спать. Делайте рутинные дела в обеденный перерыв или утром.

Подумайте, каково ваше самое сильное искушение? Как его избежать? Точно ли вы знаете, что сделать и сказать? Сложно ли вам проявлять силу воли, и если да, то каковы составные части этого навыка? По каким стандартам вы оцениваете себя? От кого получаете обратную связь? Ответьте честно на эти вопросы, и тогда героически справитесь с любым искушением, как человек на диете, который зашел в кондитерскую лавку.

7. Превратите соучастников в друзей

Недавно наблюдала за разговором двух молодых людей, один из которых проявил желание снять место в общем офисе, а второй ему сказал, мол, в коворкинге сидят или 17-летние, или стартаперы, или неудачники – покажи мне паспорт или документы на организацию и потом принимай это решение. Вот как будто бы банальная история – скажи, с кем ты общаешься, и поймешь причины нынешних результатов. Но не все так просто – никто в реальности не будет резко обрывать существующие связи и общаться только с медийными личностями, чтобы начать публиковаться в СМИ.

8. Поймите, кто ваш друг, а кто сообщник

Друзья помогают вам двигаться к успеху, а сообщникам важно сохранять существующий статус-кво. Самые очевидные сообщники – те, кто делает деньги на вашей неудаче или теряет оправдание собственным слабостям, если у вас получится.

Представьте, подписчики ваших соц. сетей начнут активно обращаться для покупки ваших услуг. И так будет продолжаться ежедневно. У вас появятся дополнительные деньги, вы можете инвестировать, вкладываться в интересные проекты и заниматься только тем, чем вам хочется. Есть ли среди вашего окружения те, кто не сильно обрадовался бы этому? Кому проще уговорить вас сходить выпить пива в пабе, чем сесть и расписать контент-план? Кто может оправдывать собственное нежелание учиться тем, что Стив Джобс бросил университет и утверждает, что вам тоже не стоит смотреть вебинары и, тем более, выполнять домашние задания?