Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

Создавайте контент с первого дня. Если вы ничего не публикуете, найти вас в Snapchat невозможно. Так что постите «истории» и фотографии, даже если у вас пока нет подписчиков. Лучшие материалы можно прислать людям, на которых подписаны вы сами. Делайте это, даже если не получите в ответ никакого отклика. Размещайте тщательно обработанные и продуманные изображения и «цепляющее» видео – это лучший способ «выйти из тени» и завоевать преданных поклонников.

Следите за популярными снэпчатерами. Посмотрите, каким контентом в Snapchat делятся ваши конкуренты. Запишите себе куда-нибудь, что именно у них лучше всего работает. Они явно делают правильные шаги по завоеванию аудитории – но какие именно? Что они создают, какую информацию размещают? Теперь попробуйте применить ту же тактику, но не копируйте ее подчистую – добавьте свою «изюминку».

Вы увидите, что популярные снэпчатеры пользуются приложением, чтобы рассказывать о своей обычной, повседневной жизни. Каждое видео, которое они публикуют, отражает что-то, что с ними случилось, и их отношение к произошедшему. Когда все эти фрагменты сводятся воедино и превращаются в «историю», зрители видят это и могут захотеть, например, изменить и свою жизнь тоже. Популярные пользователи Snapchat умеют находить смешное в самых обычных ситуациях. Уделите немного времени изучению этой платформы, и вы заметите, что самые популярные снэпчатеры – те, кто обладают талантом превращать в захватывающую эпопею любое событие, от похода по магазинам до выпечки блинов.

Включите воображение. Опытные пользователи Snapchat непременно снабжают свои фото и видео забавным текстом или эмоджи. Отпадное видео или клевая фотка – только полдела. Вторая его половина – представить то, что на них изображено, самым творческим и остроумным способом, какой только придет в голову.

Чтобы добавить текст к изображению, нужно кликнуть по нему, пока не появится текстовое поле. Размер и цвет слов можно менять – для этого предназначена большая иконка с буквой Т, обозначающая настройки текста. Кликните по ней – слова выровняются по левому краю. Еще один клик – выровняются по центру. Выделите текст, и сбоку появится цветовая палитра – можете менять цвет. Двумя пальцами можно увеличивать и уменьшать текст, вытягивать и сужать, поворачивать его как угодно.

Можно рисовать прямо поверх вашей фотографии – для этого нужно кликнуть по иконке карандаша в правом верхнем углу. Цвет рисунка можно менять, просто отрывая палец от экрана и выбирая новый оттенок.

Фильтры позволяют добавить к фотографии время, температуру, скорость (если дело было в автомобиле) и местоположение. Создав контент, проведите пальцем влево или вправо по получившемуся наброску, чтобы вызвать на экран все доступные фильтры. Если вы их не видите, проверьте, включена ли в настройках Snapchat соответствующая функция.

Пробуйте достучаться до других снэпчатеров. Просматривайте чужие «истории», чтобы найти возможные точки соприкосновения. Лидеры мнений любят создавать такой контент, который держит их подписчиков в напряжении, и делает их как бы участниками всей «истории». Сделайте первый шаг сами – отправьте кому-нибудь из популярных пользователей результаты ваших трудов. Вполне возможно, что они включат их в свои «истории». Вы таким образом сможете охватить большую аудиторию Snapchat.

Связывайтесь с популярными пользователями, предлагайте им сотрудничество – хотя бы на один день, – делайте совместные «истории». Не бойтесь заводить новые знакомства. Ответ «нет» не означает, что все плохо; он означает «не сейчас». Продолжайте готовить качественный контент, делиться им с пользователями – и через некоторое время попробуйте снова наладить контакт с нужным снэпчатером. Вы удивитесь, как быстро удастся получить согласие, когда у вас будет много подписчиков.

ИСПОЛЬЗУЕМ Snapchat ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СВОЕГО ВЛОГА

Пользователи Snapchat больше, чем в других соцсетях, чувствуют себя именно что друзьями с теми, на кого они подписаны. Им нравится быть в курсе, что происходит в жизни их фаворитов, – точно так же как вы обычно в курсе, что происходит в жизни ваших друзей в реале. Что же им не нравится? Им не нравится, когда их игнорируют, – точно так же как и в реальной жизни дружба угасает, если ее не поддерживать. Иными словами, единственный способ удерживать подписчиков и завоевывать новых – постоянно давать им понять, что вы их цените. Всегда отслеживайте, кто на вас подписался, и подписывайтесь в ответ. Старайтесь отвечать на каждое сообщение, которое получаете. Рано или поздно, с ростом вашей аудитории, это станет невозможным, но все равно прикладывайте усилия, чтобы пообщаться с как можно большим числом подписчиков. Взаимодействие – ключ к успеху.

Поддерживайте интерес пользователей, устраивая конкурсы – эксклюзивные, только на Snapchat, – так, чтобы поучаствовать в них можно было, только подписавшись на ваш аккаунт. Следите, чтобы критерии участия и награда соответствовали вашим видео. Если ваш влог – о красоте, то, скажем, приготовьте в качестве приза сумочку со всеми средствами, которые вы использовали в том или ином ролике. Критерием участия может быть, например, фотография или видео о том, как пользователь применял ваши советы на практике. Когда получите все материалы, сделайте скриншоты, разместите их в «истории», чтобы все могли убедиться, что условия конкурса соблюдены, а затем объявляйте победителя.

Чтобы ваша «история» была видна среди других «историй» в Snapchat – и в лентах пользователей, – нужно поощрять людей как можно чаще к вам заглядывать. В качестве мотива можете сделать изображение-коллаж с самыми цепляющими моментами вашей «истории» и снабдите его заголовком, призывающим к действию, например «Загляни в мою историю прямо сейчас» или «Моя история исчезнет через три часа. Не пропусти!». Указание срока обычно заставляет людей «шевелиться» активнее, чем просто просьба.

Есть еще один способ подняться выше в ленте новостей ваших подписчиков – постоянно обновлять «историю». Snapchat выводит «истории» по новизне, ставя вверх ту, которая была обновлена последней; пользователи, прокручивая ленту, первыми видят именно новые истории тех, на кого они подписаны. Регулярно добавляя что-то к себе в «историю», днем и ночью, вы сможете удержать ее в топе на лентах ваших фолловеров. Для этой цели лучше всего попросить зрителей поделиться контентом и тоже внести свой вклад в вашу «историю». Побуждайте их к участию, задавая вопросы типа «А что вы думаете?» или прося, например: «Покажите, как вы отреагировали!». А когда получите отклик, заскриньте его или сфотографируйте – и добавьте к себе в «историю». Заодно этот способ помогает продемонстрировать аудитории, что ее ценят. А если фолловеры почувствуют заботу о них, они останутся среди ваших подписчиков.

Размещение контента из разряда «рабочий процесс» или «закулисье» – отличный способ подстегнуть интерес ваших подписчиков, заставить их с нетерпением ждать предстоящих видеороликов. Создайте «историю» на основе собственно видео и процесса его появления на свет – и пользователи с удовольствием перейдут на YouTube, чтобы увидеть ролик целиком, когда вы его туда загрузите. Проверьте, что ваш контент высокого качества и привлекает внимание – потому что вы конкурируете с другими влогерами за внимание пользователей Snapchat.