Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

Убедитесь, что ролики, которые вы размещаете, разнообразны. Конечно, превьюшки ваших видео или лучшие куски из них – это хорошо, но не забывайте, что необходимо давать пользователям и то, чего они на канале в YouTube не увидят. Например, в Vine можно делиться анонсами видео о вашем «закулисье». Или о том, как вы редактируете ролики, как готовитесь к их съемке, как решаете, что надеть. Можете выбрать забавные ляпы и неудачные дубли – какое-нибудь смешное падение или кучу-малу. Чем больше вы позволите людям проникнуть в вашу реальную жизнь, тем лучше. А юмор – это вообще всегда беспроигрышный вариант.

Выложив в Vine очередное видео, пообщайтесь с людьми, которые интересуются тем же, что и вы, – чтобы они обратили внимание на ваш контент. Сидеть и ждать у моря погоды – то есть чтобы пользователи сами нашли вас по хештегам, – худший вариант. Выходите «в народ», ищите тех, кто разделяет ваши увлечения, давайте им знать о вашем присутствии. Для этого каждый раз, как загружаете ролик на какую-нибудь специальную тему, например макияж или подводка, изучайте соответствующие хештеги, которые уже существуют в Vine, типа #макияж, #подводка, #красота, #мастеркласс, #уроккрасоты и т. д. Лайкните видео, которые вам понравятся, прокомментируйте их. Чем больше лайков и комментариев оставите, тем больше людей заглянут к вам и сделают в ответ то же самое. А если они подпишутся на вас и заметят, что вы постоянно выкладываете интересные или забавные видео о том, что им нравится, они, возможно, захотят увидеть больше и пойдут к вам на канал в YouTube.

Snapchat

УВЕЛИЧИВАЕМ КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ

Snapchat – это приложение для обмена забавными сообщениями. Можно снять фото или видео, добавить к нему надпись, рисунок или оптический эффект – и отправить другу. Увидеть присланное друг может только в течение десяти секунд, затем сообщение исчезает. В качестве альтернативы этому можно оставлять памятные моменты в «истории» – 24-часовой коллекции фото и видео, которую вы можете продемонстрировать всему миру или только своим подписчикам. Собственно, именно из-за этой функции влогерам имеет смысл обратить внимание на Snapchat. Опыт создания видео о собственной жизни у вас уже есть, а значит, вы можете поделиться результатами. Дополнительный плюс – не нужно тратить время на редактирование. Вы снимаете какую-то веселую часть своего дня, и Snapchat автоматически формирует «историю».

Рост доли Snapchat в мобильном трафике ошеломляет. Приложение стартовало в 2011 году и сразу стало хитом среди подростков и молодежи. Желающих поделиться забавными или смешными штуками на короткое время без опасения скомпрометировать себя оказалось очень много. Как только компании и знаменитость осознали популярность программы, они сразу же в ней зарегистрировались, и теперь у многих известных людей есть аккаунт в Snapchat. Это расширило возрастной охват аудитории: старшее поколение тоже стало использовать приложение, чтобы получать эксклюзивный контент от своих кумиров. Влогерам стоит обратить внимание на Snapchat, причем вне зависимости от возраста их целевой аудитории, – именно из-за того, что им пользуются люди практически всех поколений.

Влогер Кейси Нейстат недавно опубликовал видео с предсказанием, что Snapchat убьет Facebook. Он утверждал, что молодежь в наше время пользуется Snapchat гораздо чаще, чем Facebook, и поэтому новые поколения будут полностью переключаться на него, оставляя Facebook старым пользователям. И статистика, кажется, лишь подтверждает эту теорию. Журнал Fortune в январе 2016 года опубликовал доклад, данные в котором свидетельствуют: по просмотрам видео Snapchat догоняет Facebook. Суммарно по состоянию на январь его пользователи просматривают более 7 миллиардов видео в день. Более ранний доклад, сделанный журналом Financial Times, сообщает, что за период с июня по ноябрь 2015 года трафик на Snapchat вырос больше чем в три раза, с почти двух до шести миллиардов просмотров ежедневно. Потрясающая скорость роста! Для сравнения: последние данные, опубликованные Facebook, гласят, что к концу декабря 2015 года его пользователи просматривали восемь миллиардов роликов в день на всех устройствах (стационарных и переносных компьютерах, а также телефонах). Чтобы достичь этой цифры, Facebook потребовалось одиннадцать лет устойчивого роста, начиная с создания этой соцсети в 2004 году. Snapchat за пять лет вышел на отметку в семь миллиардов. Ничего удивительного, что, как сообщают, Facebook предложил купить Snapchat за три миллиарда долларов, но основатель платформы Эван Шпигель отверг это предложение, уверенный, что его детищу еще есть куда расти.

Поскольку каждая «история» в Snapchat существует только двадцать четыре часа, пользователи вынуждены как можно быстрее просматривать контент, прежде чем он исчезнет. Если знаменитость обещает опубликовать в Snapchat какую-то информацию, зрители знают, что у них есть только сутки, чтобы ее увидеть. Поэтому постоянно проверяют аккаунт – не появилось ли там что-то новое? Заглянув в Snapchat, он могут заметить «историю» от друга – и посмотрят ее, просто потому, что через определенное время она исчезнет. Никому не нравится осознавать, что он что-то пропустил, поэтому люди проверяют Snapchat несколько раз в день. Надо же быть в курсе всех последних новостей и сплетен своего окружения! Журнал Business Insider недавно провел исследование и выяснил, что в среднем пользователь этой платформы заходит в свой аккаунт пятнадцать раз в день! Это стремление ничего не пропустить талантливый влогер может использовать в своих целях – публикуя видео ежедневно, он завоюет аудиторию, жадную до всего нового. А когда поклонники плотно «подсядут» на «истории», их легко можно перетянуть на канал в YouTube – чтобы они смогли узнать еще больше полезной или смешной информации.

В первый раз зайдя в Snapchat, вы увидите, что он не похож на типичные социальные медиа, с которыми вы привыкли работать. Он не позволяет отыскать ни людей, ни бренды. Так как же пользователи тогда будут вас искать? Вот несколько советов.

Пользуйтесь снэпкодами. У каждого пользователя Snapchat есть свой снэпкод – модифицированная версия обычного QR-кода. Чтобы добавить кого-то в друзья в Snapchat, нужно просто воспользоваться камерой на телефоне в мобильном приложении и навести ее на снэпкод нужного пользователя. Поэтому, чтобы привлечь внимание людей, нужно делиться с ними вашим снэпкодом. Программа позволяет скачать векторную версию снэпкода, которую впоследствии можно поставить куда угодно: на сайт, в блог, на постер, визитку, даже на наклейку. Облегчите людям задачу – дайте им возможность подписаться на вас!

Расскажите на Facebook. Заскриньте снэпкод и загрузите изображение на свою страницу, а затем пригласите друзей воспользоваться камерой телефона (просто навести ее на снэпкод на экране) и подписаться на вас в Snapchat. Кстати, это отличный способ привлечь ваших друзей в Snapchat, если их там еще нет.

Подразните фолловеров в Instagram. Запостите туда какое-нибудь интригующее изображение с намеком: типа, скоро вы выдадите нечто суперзахватывающее, – а в подписи отправьте пользователей за подробностями в Snapchat. Неважно, что это будет – путешествие за границу или забавное событие. Анонсируйте, что это можно увидеть как «историю» на Snapchat, со всеми закулисными слухами; добавьте фотографию – и внимание вам обеспечено.