Читать книгу "Копирайтинг в Instagram - Петр Панда"

Знак, который обозначает, что дальше будут что-то объяснять или перечислять. После тире – мой самый любимый знак.

Двоеточие как бы отделяет одну часть предложения от другой, настраивает читателя на новый этап.

Если с помощью обычных запятых идет простое перечисление, то двоеточие работает иначе: оно буквально разрезает предложение на две части и дает подготовиться.

Да и перечисления после двоеточий смотрятся интересней. Использовать, можно часто, текст от этого не страдает. Двоеточие подходит для любых видов текстов, можно использовать (когда это реально нужно, конечно, а не просто блажь) через каждые пару абзацев.

Если то же самое многоточие, скажем, при такой частоте повторений уже будет раздражать, то двоеточие – нет.

6. Тире

Мой фаворит. Любимчик. Знак неожиданности, резкого пояснения, быстрого решения. Тире идеально подходит для коммерческих текстов, экономя время, эмоции и пространство.

• Упаковывать бренд – обязательно.

• Покупайте – выгоднее не будет.

• Лучший текст – вычитанный текст.

• Я использую тире в каждом тексте. Обычно – по несколько раз. Особенность этого знака в том, что он (как и двоеточие) читателю не надоедает. Чудесное решение для тех, кто хочет дополнительно ускорить и усилить материал.

7. Кавычки

Знак всем известный и нужный. Наиболее частая ошибка авторов – взятие в кавычки иностранных названий. Напомню, что в кавычки нужно брать только русскоязычные названия, например, компания «Космос».

Если же речь идет об Apple или Nokia, то кавычки не нужны.

В остальных случаях использование кавычек строго регламентировано правилами: прямая речь, цитаты, слова в необычном значении, названия (русскоязычные).

8. Скобки

Используются для выделения вставных предложений или, если говорить простым языком, создают государство в государстве. Скобки – это возможность в рамках одного целостного предложения использовать какой-то пояснительный кусок текста, к этому предложению прямо не относящийся.

Скобки неплохо работают в коммерческих текстах (это я вам точно говорю), но важно помнить о том, что всякое излишество вредит материалу. Когда нужно уйти в сторону или что-то прокомментировать, смело используйте скобки.

Хороший знак, если с ним не перебарщивать.

9. Вопросительный знак

Часто используется в информационных материалах, а для рекламных текстов – так и вообще отличная находка. Позволяет создавать блоки вопросов или работать в связке «вопрос-ответ». В отличие от восклицательных знаков, вопросы могут запросто идти чередой, от этого текст, при умелом подходе, только выиграет.

Например:

Вы хоть раз заводили машину в сильные морозы? Вы тоже проклинали судьбу в эти минуты? А знаете, как можно завести машину за 5 секунд даже в самый лютый мороз? А мы знаем!

Или:

• Есть лендинг? Проверьте его качество!

• Хотите стать копирайтером? Станьте!

10. Восклицательный знак

Я уже как-то стенал по поводу восклицательного знака, теперь – полная версия моих стенаний. Самый переоцененный и самый затасканный знак препинания.

Главная проблема восклицательного знака в том, что 90 % авторов вовсе не понимают его роли. Восклицательный знак в посте – это редкое, всегда тщательное планируемое событие.

Увы, многие щедро заменяют недостаток личных эмоций этим знаком. Вот и получаются жуткие опусы с тройными (!) восклицательными знаками и одинарными, но напиханными в каждом предложении. Писать так – преступление перед читателями и копирайтингом. Не пытайтесь заменять эмоции восклицаниями, выходит так себе.

Приемы образности и создания атмосферы

Бывает, что «просто прилагательных» или «просто красивых описаний» не хватает. Чтобы пост ожил, он должен иметь признаки художественного текста.

Вы можете хоть 300 раз назвать вашу фирменную рыбу в кляре вкусной и сочной, но настоящий вкус мы почувствуем только когда услышим, как она сытно шкворчит на сковородке. Когда почувствуем во рту вкус твердой обжаренной корочки, пропитанной теплым рыбным соком и креветочным кляром. Хрустящая, горяченькая, очень сочная. Ммм… Понимаете? Нам нужна вся сила букв.

Не бойтесь, что приемы будут сложны или малопонятны. В этой книге такого не бывает: все сложное я упростил, где-то разбавил чистым копирайтингом, что-то заменил и доработал. Все будет не сложнее любых других приемов и правил.

Изобразительные сравнения. В этой книге мы два раза хорошенько пройдемся по теме сравнений. Прямо сейчас мы изучим сравнения как способ создания образности и атмосферы, а ближе к концу еще и научимся использовать их для пущего убеждения. Но сначала – образность и примеры:

Помните, как бывает жутко больно, когда болит зуб? Ворочаешься с места на место, крутишься, ставишь компрессы и пьешь таблетки, но ничего не помогает. Минута растягивается в час. А час тянется сутки. Эта боль как сверло, бьет и бьет, изматывает и сводит с ума. Пульсирующая, противная, безысходная боль и страдание каждую секунду.

А теперь представьте, что ничего этого нет. Вообще. Вы только что стонали и мечтали хоть о минутке отдыха, и тут вдруг боль ушла. Совсем. Вы можете спокойно заснуть. Вы запросто пьете чай. Вы улыбаетесь и разговариваете с людьми, словно это не вы 5 минут назад мечтали хоть о малом облегчении.

Все это – не сказка. Это – новая формула пилюль N от зубной боли. Они не просто снимают боль. Это избавители. Всего за 4–5 минут N выводят вас из зоны страданий в зону полного спокойствия. Проверьте сами!

Что мы сделали? Мы задействовали целый набор положительных и негативных сравнений, которые бы сначала ввели человеку в состояние проблемы, а потом его оттуда вывели. Конечно, можно было бы просто расхвалить себя, давая побольше красивых эпитетов, но такого эффекта бы не было.

Весь сок в том, что мы дали человеку узнаваемые сравнения, дали ему «прожить в боли» какое-то время, а потом так же эффектно вывели из тьмы на теплое солнышко. В итоге – он значительно лучше почувствовал наш посыл и сам создал у себя в голове нужный образ.

Правило создание изобразительных образов одно – найдите то, что может ярко и конкретно изобразить и усилить ваш посыл, а затем – уже действуйте по обстоятельствам. Можно, как сейчас я – сыграть на контрасте, а можно и просто дать красивую картинку.

Например, вот так мы создадим маленькую картинку с помощью сравнений и описаний:

Наши пледы мягкие, как шерстка лабрадора. В них тепло, словно вы закутываетесь в солнышко. Они создают добрый уют и покой, которые растекаются по всему телу.

Экспериментируйте с признаками, образами и сравнениями. Находите то, что «оживает в буквах». Пробуйте разное и тогда, со временем, буквы лягут в узнаваемые картинки, которые заметит и примет читатель.