Читать книгу "Маркетинг без диплома. Просто и практично - Джон Янч"

Платформа для создания блогов WordPress – одна из самых популярных. Ее широкое распространение во многом обусловлено ее архитектурой с открытым исходным кодом. Сторонние разработчики могут создавать надстройки, расширяющие ее основной функционал.

Ниже перечислены десять плагинов, которые могут сделать любой блог на основе WordPress еще полезнее как для владельца сайта, так и для пользователей.

1. Wishlist Member (member.wishlistproducts.com/). Этот платный плагин позволяет превратить блог на основе WordPress в платный сайт по принципу членства. Он интегрируется с рядом интернет-корзин, платежных систем и маркетинговых инструментов на основе электронной почты и предлагает разные способы защиты и показа записей в блоге и отдельных страниц в зависимости от статуса пользователей.

2. Disqus (www.wordpress.org/extend/plugins/disqus-comment-system/). Этот плагин расширяет функцию комментирования в WordPress, включая возможность видеть архив комментариев любого пользователя, вложенные комментарии, картинки пользователей и дополнительную контактную информацию из социальных сетей, например упоминания вашего сообщения в Twitter.

3. AddToAny (www.addtoany.com/). Этот плагин дает возможность любому пользователю легко подписаться на ваш блог через их RSS-агрегатор, например Feedly.com или Bloglines, или электронную почту.

4. podPress (www.wordpress.org/extend/plugins/podpress/). При помощи этого плагина можно легко добавить подкаст или аудиоплеер. Также поддерживает функцию видеоподкастов. Статистика скачиваний, поддержка разных форматов файлов и возможность управлять и просматривать потоки для таких сервисов, как iTunes, делают этот плагин незаменимым инструментом для всех, кто размещает в своем блоге аудио– или видеоконтент.

5. Custom Class Selector (wordpress.org/extend/plugins/custom-class-selector/). Этот плагин больше связан с технической стороной: он позволяет создавать неограниченное число классов каскадных таблиц стилей, а затем вставлять их при необходимости, чтобы персонализировать стиль. Функция полезна, если вы хотите создать значки или отдельный стиль для определенного типа контента, но не желаете открывать доступ и менять шаблон дизайна.

6. Author Exposed (www.colorlightstudio.com/2008/03/14/wordpress-plugin-author-exposed/). Блоги с участием нескольких авторов стали обычным явлением. Если разделить бремя ведения блога с другими экспертами или сотрудниками, можно обеспечить постоянный приток нового контента. При помощи этого плагина можно легко создавать и отображать профили авторов конкретных сообщений в блоге.

7. Sociable (www.wordpress.org/extend/plugins/sociable/). Этот плагин добавляет список ссылок для скачивания на десятки платформ социальных сетей и сайтов для добавления закладок, таких как Delicious, Twitter и Facebook, что позволяет пользователям легко делиться вашим контентом на своих сайтах.

8. Apture (www.apture.com/help/install/wordpress/). Этот плагин добавляет полную библиотеку видео, аудио, изображений, текстов, ссылок и отзывов, которые можно включить в любой контент. Если вы пишете о какой-то идее, то можете добавить ссылку на видео на YouTube, аудио на Reuters или статью в «Википедии», чтобы проиллюстрировать ваши положения. Если вы рассказываете о книге, то можете автоматически добавить ссылку на Amazon и всплывающую рекламу. Этот инструмент позволяет вам воспользоваться библиотекой контента в открытом доступе, чтобы придать глубину вашему сообщению.

9. Related Content (www.ajaydsouza.com/wordpress/plugins/contextual-related-posts/). Этот плагин осуществляет автоматический поиск по всем вашим сообщениям и добавляет в конце текущего ссылки на четыре-пять старых материалов по теме. Это отличный способ еще раз показать архивные материалы и заставить пользователей глубже погрузиться в ваш контент, если они нашли что-то интересное.

10. Facebook Fan Box (www.wordpress.org/extend/plugins/facebook-fan-box/) или Twitter Widget (www.wordpress.org/extend/plugins/twitter-tools/). По сути, это не плагины, а скорее инструменты, позволяющие легко публиковать контент вашей страницы в Facebook или сообщения в Twitter на боковой панели в блоге.

И не забудьте о мобильных версиях: воспользуйтесь плагином MoFuse (www.wordpress.org/extend/plugins/mofuse/), чтобы автоматически адаптировать контент вашего блога в соответствующий формат для тех, кто читает ваш сайт с мобильных устройств.

Интернет-среда не ограничивается вашим сайтом

Присутствие в интернет-пространстве все важнее для компаний малого бизнеса. Сегодня наличия сайта уже недостаточно для создания веб-стратегии.

Современный маркетинг подразумевает активное присутствие в сети. Думаю, вы уже не раз это слышали, потому что об этом говорят все онлайн-пользователи. Но я часто встречаю владельцев бизнеса, которые безуспешно пытаются понять, что конкретно они должны делать для применения этой идеи на практике.

Ниже приведен практичный и реалистичный подход к обеспечению вашего присутствия онлайн. Постарайтесь предпринять ряд действий в каждом из направлений. Рассматривайте их как ведра. Вы должны систематически наполнять каждое. Не пытайтесь сделать это сразу, чтобы перейти к следующему. Добавляйте понемногу в каждое ведро и возвращайтесь к остальным. Такой подход даст вам импульс для движения вперед в краткосрочной перспективе и поможет создать ценность в долгосрочной перспективе.

«Станция прослушивания»

Нужно следить за тем, что говорят другие. Процесс можно автоматизировать. Я называю этот способ станцией прослушивания.

• Установите извещения при помощи Google Alerts для отслеживания информации о бренде, продуктах, конкурентах и профессиональной области.

• Подпишитесь на отраслевые блоги или блоги, имеющие отношение к вашей теме, и включите их в новостные ленты в Feedly.com, чтобы быстро их просматривать.

• Включите имена ведущих журналистов вашей отрасли в извещения Google Alerts, чтобы вы могли отслеживать их публикации или сообщения в блогах.

Контент как центральный узел (хаб)

Я исхожу из предположения, что у вас есть контент, который описывает вашу компанию, рассказывает ее историю, представляет продукты и, возможно, даже демонстрирует истории успеха клиентов. Для начала хорошо. Но теперь вам необходимо последовательно и постоянно создавать контент – такой, который завоевывает доверие аудитории, заставляет ссылаться на него и дает информацию.

• Начните вести блог. Еще лучше, если вы создадите полноценный сайт при помощи WordPress.

• Составьте список людей, ведущих блоги по вашей теме, или местных блогеров, чтобы пригласить их для публикации гостевых постов в вашем блоге.

• Предложите ваши статьи, в которых активно используются ключевые слова, для размещения в онлайн-медиа.

• Отмечайте все вопросы, которые интересуют ваших потенциальных клиентов и покупателей, и создавайте на основе ответов сообщения в блоге и страницы с часто задаваемыми вопросами.