Читать книгу "Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев"

Термин «голливудская улыбка» был придуман французским стоматологом Чарльзом Пинкусом в 30-х годах прошлого века. Он рассматривал на фото звезд, и ему не нравились их улыбки – слишком тусклые. Тогда стоматолог стал размышлять, как улучшить дело, и придумал специальные белые керамические накладки, которые крепились к зубам. Правда, накладки все время отваливались, а для постоянного ношения не годились, но для съемок хватало. Белоснежные улыбки произвели настоящий фурор. Отсюда и пошло выражение «голливудская улыбка».

Сегодня «голливудской» считается любая улыбка с ровными белыми зубами. Накладки Чарльза Пинкуса уже, конечно, никто не носит, но едва ли не у каждой звезды идеальные зубы. В чем секрет? У большинства селебрити стоят люминиры или виниры. Виниры – это керамические накладки на зубы. Вы можете выбрать не только цвет, но и форму, какую вам захочется. Эти накладки могут быть нескольких видов: например, винир из материала для пломбы непрочный, как и любая пломба, он может отколоться. Второй вид – из керамики. Такие виниры прочнее, но и стоить будут дороже. Стоимость в прямом смысле «кусается»: цена одного винира начинается от 30 тысяч рублей. Помимо этого, есть в них и еще один существенный минус: под виниры зуб обтачивается, и обратного пути уже нет. Люминиры – новое поколение виниров, которые не требуют обтачивания зубов, но при этом просто отклеить «голливудскую» улыбку и вернуться к собственной не удастся. Об этом должен предупредить каждый стоматолог.

Еще недавно многие отправлялись за белозубой улыбкой в стоматологические туры за границу, потому что там лечение зубов было дешевле. А как обстоит дело сейчас? Установка одного импланта в Германии стоит от 2000 евро, что при нынешнем курсе составит примерно 130 тысяч рублей без учета дороги и проживания. В Израиле расценки примерно такие же, так что подобные туры в наши дни просто невыгодны.

По оценкам специалистов, самая экономная заграница сегодня – это Белоруссия. Сбор импланта, с учетом консультации, составления плана лечения, установки, – порядка 18 000 руб. И до 25000, в зависимости от сложности процедур. Решаясь лечиться за границей, не забывайте и о возможности ошибки. В таких случаях, чтобы ее исправить, вам опять придется тратиться на дорогу и проживание.

Да, сделать настоящую «голливудскую улыбку» либо дорого, либо очень дорого. Мало кто может себе это позволить, но даже на мечтах о голливудской улыбке можно неплохо заработать. Первые, кто это понял, – производители зубных паст. Сияющими выглядят зубы в рекламе отбеливающей пасты. Да только принцип действия отбеливающих паст примерно такой же, как у шлифовальной шкурки для обработки дерева. Шкурка имеет абразивные твердые частицы, которые полируют древесину. Крупные частицы снимают более толстый слой, мелкие – соответственно, более тонкий. Вот и в пасте точно так же: если постоянно чистить зубы крупной шлифовальной шкуркой, то после налета она возьмется за эмаль.

СПЕЦИАЛИСТЫ СЧИТАЮТ, ЧТО ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ОТБЕЛИВАЮЩИМИ ПАСТАМИ КАЖДЫЙ ДЕНЬ, А УЖ ТЕМ БОЛЕЕ ДВА РАЗА В ДЕНЬ, НЕЛЬЗЯ.

Мало того, ни одна отбеливающая зубная паста не сделает зубы белыми! Отбеливающие пасты не отбеливают зубы, они осветляют. То есть убирают окрашенный зубной налет, за счет чего зубы становятся светлее.

Что важнее: паста или щетка? И сколько эта щетка должна стоить? За последние десятилетия ничего революционного в зубных щетках не изобрели.

ПРИ ВЫБОРЕ ЗУБНОЙ ЩЕТКИ ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА КАЧЕСТВО НЕЙЛОНА, ИЗ КОТОРОГО СДЕЛАНЫ ЩЕТИНКИ, А ТАКЖЕ НА ИХ КОЛИЧЕСТВО. ЧЕМ ГУЩЕ ЩЕТИНА, БОЛЬШЕ ВОЛОСКОВ, ТЕМ БОЛЬШЕ ЭФФЕКТ ЧИСТКИ. ЕСЛИ ЩЕТИНКИ ПОСЛЕ ОТГИБАНИЯ ВОЗВРАЩАЮТСЯ НА МЕСТО – ЗНАЧИТ, НЕЙЛОН ХОРОШЕГО КАЧЕСТВА.

Ну и, конечно, самое главное в зубных щетках – даже не форма и количество щетинок, а их правильное использование и время чистки, которая должна занимать не менее двух минут.

Зубной пасты достаточно в количестве, равной длине рабочей части зубной щетки (щетины). Не более! Почему же в рекламе показывают гораздо большее количество? Да очень просто: для того, чтобы паста быстрее кончалась, ведь тогда придется купить новую.

Наша программа отправила на экспертизу три тюбика пасты разных брендов объемом по 100 миллиграммов. По идее, если выдавить их до самого конца, полосы должны быть одинаковыми по длине, ведь объем один и тот же. Но при эксперименте полосы получились разного размера. Паста под номером один закончилась значительно раньше, чем, например, паста под номером два или три. Весь фокус в размере отверстия в тюбике. Вы думаете, производители делают широкое отверстие «случайно»? При расширении горловины тюбика зубной пасты на один миллиметр ее потребление вырастает на 44 %!

ЧЕМ ШИРЕ ОТВЕРСТИЕ, ТЕМ БОЛЬШЕ ПАСТЫ МЫ НЕПРОИЗВОЛЬНО ВЫДАВЛИВАЕМ И ТЕМ ЧАЩЕ ЕЕ ПОКУПАЕМ. КАК ГОВОРИТСЯ, «КУРОЧКА ПО ЗЕРНЫШКУ КЛЮЕТ». ЕСЛИ ВЫБРАТЬ ТЮБИК С БОЛЕЕ УЗКИМ ОТВЕРСТИЕМ, ТО ЗА ГОД СРЕДНЯЯ СЕМЬЯ СЭКОНОМИТ ОКОЛО ДВУХ ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ.

Бесплатная стоматология – миф или реальность? Многие в последние годы пользуются услугами лишь платных клиник – людям кажется, что в бесплатную попасть нереально, там большие очереди. Да и есть такое устойчивое мнение, что лечат в государственных поликлиниках плохо и материалы используют дешевые. Но, может быть, такой миф просто кому-то выгоден? Например, платным стоматологическим клиникам?

Насколько сложно попасть на бесплатный прием? Прикрепиться к стоматологической поликлинике много времени не занимает, всего 20 минут в очереди, паспорт, полис – и вот вы уже в базе. Прием назначают обычно на следующей неделе. Записаться можно также по телефону или через сайт. Все достаточно просто, однако попасть на бесплатный прием – это еще не значит совсем бесплатно вылечить зубы.

В каждой поликлинике есть перечень услуг, которые предоставляются за деньги, вот их как раз нужно будет оплатить официально в кассе. Но сами врачи признаются – есть еще негласный перечень, и деньги от оплаты таких услуг идут напрямую стоматологу. Например, анестезия получше, пломбы покачественней. Основной аргумент врачей, которые берут деньги «мимо кассы», – «так будет дешевле». Но такая экономия может выйти боком.

КАКАЯ БЫ НИ БЫЛА КЛИНИКА, ПЛАТНАЯ ИЛИ БЕСПЛАТНАЯ, НИКОГДА НЕ ПЛАТИТЕ ДОКТОРУ В КАРМАН. СЛЕДИТЕ ЗА ТЕМ, ЧТОБЫ НА ВАС ЗАВОДИЛИ ОФИЦИАЛЬНУЮ КАРТУ БОЛЬНОГО. ТУДА ДОЛЖНЫ ЗАНОСИТЬСЯ ВСЕ ПРОЦЕДУРЫ. И, НАКОНЕЦ, ПЛАТИТЕ ДЕНЬГИ ТОЛЬКО ЧЕРЕЗ КАССУ И СОХРАНЯЙТЕ ВСЕ ЧЕКИ И ДОГОВОРЫ. В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ ПОЛУЧИТЬ КОМПЕНСАЦИЮ, ЕСЛИ ЧТО-ТО ПОЙДЕТ НЕ ТАК, БУДЕТ ПРАКТИЧЕСКИ НЕВОЗМОЖНО.

В наше время стоматологи первыми среди врачей перешли на бизнес-модель лечения. Помимо шести лет в институте, они сейчас часто проходят дополнительное обучение. Но не только на курсах повышения квалификации, но и на семинарах по продажам.

Вот парочка секретов, как нас ловят в свои сети стоматологи. Первый – предлагать не более трех типов лечения на выбор. Причем один из них будет так называемым «ледоколом», то есть тем, на который пациент совсем не согласен. Таким образом, он выберет один из оставшихся двух.