Читать книгу "Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев"

Хитро составленный рекламный слоган не только пенсионеров может ввести в заблуждение. Производители БАДов стремятся придать своей продукции вид, схожий с традиционными лекарственными препаратами. Добросовестные компании крупно пишут на упаковке «Не является лекарством», но, если этой фразы нет, это еще не значит, что перед вами лекарство.

ПРОВЕРЬТЕ РЕГИСТРАЦИОННЫЙ НОМЕР ПРЕПАРАТА: ЕГО УКАЗЫВАЮТ НА ЛЮБОЙ УПАКОВКЕ. ЕСЛИ ОН НАЧИНАЕТСЯ С ЦИФРЫ, ТО ЭТО БАД, ЕСЛИ С БУКВЫ – ЛЕКАРСТВО.

Рекламщики не зря едят свой хлеб, ведь в этом хитросплетении интриг против вашего кошелька даже человек с уровнем IQ гения запутался бы. Именно поэтому на рекламу биодобавок закон налагает определенные ограничения.

Статья 25 Закона «О рекламе» гласит: «Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами или обладают лечебными свойствами…» Но что значит «создавать впечатление»? У одного создает, а у другого нет. Проблема в том, что маркетологи подбирают такие слова, что без консилиума не разберешься.

Для нашей программы представитель Федеральной антимонопольной службы проштудировал газеты и журналы с рекламой БАДов. «Стабилизация веса, контроль аппетита для похудения, жиросжигающий комплекс». Очень расплывчатые формулировки, и, чтобы сделать окончательное заключение, нужна обязательно консультация специалистов – лабораторные исследования.

Но встречается и реклама БАДов, которая, по мнению сотрудников ФАС, напрямую нарушает закон. Например, есть указание на терапевтический эффект, якобы данный БАД помогает контролировать вес.

За нарушение закона о рекламе компании штрафуют. Причем сотрудники ФАС делают это регулярно, но желающих рискнуть меньше, к сожалению, не становится. В прошлом году были внесены поправки в закон, который предусматривает увеличение размеров штрафов за ненадлежащую рекламу БАДов. Минимальная планка составляет 200 000 вместо 100 000, верхняя граница осталась прежней – 500 тысяч рублей.

В аптеках и супермаркетах сегодня можно найти японские биодобавки стоимостью от трех и до десяти тысяч рублей. Красивые упаковки с иероглифами, а русского текста на этикетке, как говорится, «с гулькин нос». Интересно, что на них написано? И почему они такие дорогие? «Теория заговора» отправила несколько биодобавок в бюро профессионального перевода. Вот что выяснилось: в нарядной коробочке за две тысячи с копейками скрывается… обычный рыбий жир. Производители как будто в шутку написали на упаковке – «для вашей экономии». А в другой добавке в составе прописаны витамины Е, С и коэнзим Q-10 – по сути, мы можем взять аналог в аптеке, тоже БАД, но официальный, понятный, который будет гораздо дешевле и обойдется всего в 500 руб.

Но есть и такие БАДы, аналогов которым действительно не найти. Правда, врачи считают, что и искать не стоит. Высокая цена – еще не показатель каких-то чудодейственных свойств. Всему есть свои объяснения: во-первых, в Японии дорогая рабочая сила, во-вторых, мы привыкли считать японскую продукцию очень качественной, а за качество надо платить. Вот дистрибьюторы и накручивают цены.

ПОМНИТЕ: МНОГИЕ БАДЫ СДЕЛАНЫ НА ОСНОВЕ ТРАВ, КОТОРЫЕ МОЖНО ГОРАЗДО ДЕШЕВЛЕ ПО ОТДЕЛЬНОСТИ ПРИОБРЕСТИ В АПТЕКЕ. НАПРИМЕР, ЦЕНА НА ЛЮЦЕРНУ, РОМАШКУ, ПУСТЫРНИК, ШИПОВНИК В ИНДИВИДУАЛЬНОЙ УПАКОВКЕ НИЖЕ В НЕСКОЛЬКО РАЗ, ЧЕМ ЗА ТУ ЖЕ СМЕСЬ КОРОБОЧКИ БАДА.

Мы привыкли считать, что БАДы – это растительные препараты, а значит, от них организму будет только польза. На самом деле все не так просто. Существует официальный перечень растений, которые нельзя использовать в составе БАДов. В нем около 400 наименований. Вопрос: соблюдают ли производители эти правила?

В списке запрещенных растений указаны все виды полыни и все их части. Якорцы стелющиеся, к примеру, входят в список запрещенных, ядовитых растений. Лекарственные препараты с подобными ингредиентами принимают строго по назначению врача.

Беременным женщинам нельзя принимать травяные сборы и БАДы, в составе которых есть полынь. Они могут вызвать абортивный эффект!

По мнению эксперта нашей программы, производители добавляют в БАДы «запрещенку» не по злому умыслу, а по безграмотности. По той же причине они часто рисуют на этикетках несуществующие травы вместо реальных изображений того, что указывают в составе.

Иногда на упаковке товара нет номера о государственной регистрации, который должен стоять на всех биологически активных добавках. То есть получается, что БАДы нередко маскируются под лекарства. А под сами БАДы производителями маскируются всего лишь пищевые продукты!

Мы обещали ответить на вопрос: какие БАДы все-таки помогают?

• Те, которые рекомендуются врачом по результатам анализов!

• И не вместо лечения, а для наилучшего комплексного воздействия и поддержки организма.

Стоматология

Лечение зубов, пасты, щетки, «голливудская улыбка». В стоматологии крутятся большие деньги. Настолько большие, что стоматологи иногда больше думают о прибыли, чем о нашем здоровье.

Как ни чисть зубы, а посещать стоматолога нужно раз в полгода. Так нас уверяют врачи. Чем раньше приступишь к лечению, тем лучше. Но у каждого врача свой взгляд на здоровье, или, вернее, на кошелек пациента. Иногда после приема стоматолога складывается стойкое ощущение, что проблем больше, чем есть на самом деле.

Одному и тому же тестовому пациенту-добровольцу, участвовавшему в эксперименте нашей программы, в сетевой клинике сказали, что лечить ничего не нужно, в элитной стоматологии порекомендовали заменить несколько зубов на импланты, сменить коронки и вылечить два зуба с кариесом, а в стоматологии «шаговой доступности» посоветовали вырвать зуб мудрости и вылечить кариес одного зуба. Ни одного совпадения!

КОНКУРС В СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ДОСТИГАЕТ ПОРОЙ 100 ЧЕЛОВЕК НА МЕСТО. ЭТО ПРИБЫЛЬНАЯ ПРОФЕССИЯ, И, ЕСТЕСТВЕННО, В НЕЙ ВСТРЕЧАЮТСЯ ПЛОХИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ.

Недобросовестные стоматологи прикрываются юридической путаницей: у клиники одно название, у фирмы – другое, а договор заключен вообще с третьими лицами. Такой прием позволяет избежать выплат по суду, ведь фирму всегда можно разорить, объявить банкротом, не меняя даже названия клиники.

ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПОДПИСАТЬ ДОГОВОР НА ДОРОГОСТОЯЩЕЕ ЛЕЧЕНИЕ, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА ВСЕ ЮРИДИЧЕСКИЕ ТОНКОСТИ. ЖЕЛАТЕЛЬНО, ЧТОБЫ НАЗВАНИЕ ЭТОЙ ФИРМЫ И БРЕНД ЕЕ ИМЕЛИ ОДНО НАИМЕНОВАНИЕ, ОДИН ЮРИДИЧЕСКИЙ АДРЕС, КОТОРЫЙ БЫ СОВПАДАЛ С ФАКТИЧЕСКИМ АДРЕСОМ – ОЧЕНЬ ЖЕЛАТЕЛЬНО, ЧТОБЫ НЕ ОБМАНУТЬСЯ ОДНОДНЕВКОЙ.

Ежедневно мы видим рекламу духов, одежды, моющих средств, фастфуда… Посмотрите, что общего у «продающих счастье» актеров? Белоснежная улыбка! Только обладатели роскошных зубов счастливы по-настоящему! Это нам подспудно внушает не только реклама, но и бьюти-индустрия через фильмы, глянцевые журналы. Производители стоматологических товаров, да и сами стоматологи быстро смекнули: улыбка – это золотая жила!