Читать книгу "Клиентское SEO - Андрей Дыкан"

Почему скорость загрузки влияет на отношение пользователей, я думаю, понятно – никому не нравятся сайты, которые грузятся медленнее, чем черепаха ползет. Ждать, пока рак на горе свистнет, меланхолично глядя на «загружающийся экран», подперев кулаком щеку… это удел людей, который располагают лишним свободным временем. А в условиях постоянного цейтнота современных людей такой роскоши, как свободное время, нет, практически ни у кого. Оттого и нервничают пользователи, если сайт тормозит – нервничают, злятся, кусают ногти, стучат кулаком в монитор, чертыхаются и, в конце концов, гневно плюнув, удаляются на другой, более быстрый сайт. На тот, который загружается не как улитка, черепаха и другие, медленно передвигающиеся представители фауны.

Разумеется, ждать каких-либо положительных действий по отношению к «тормозящему» сайту от пользователей не приходится – а потому, согласитесь, логично, что у сайта с низкой скоростью загрузки конверсия соответственно низкая. К тому же, пресловутая «тормознутость», может мешать продвижению сайта.

Количество ошибок

Поисковая система не любит ошибки – она вычисляет ошибки на сайте, как самый строгий учитель русского языка ошибки в сочинении ученика. Чем больше ошибок, тем меньше шансов у сайта подняться в ТОП. Поэтому контент сайта должен быть написан грамотным – внимание, грамотным! – копирайтером, а не школьником, еще только штудирующим правила грамматики и орфографии за девятый класс.

Вычитал в сети анекдот: «В Ирландии ваша страница в социальных сетях блокируется автоматически, если вы допускаете более трех грамматических ошибок в неделю. А что? Справедливо!»

Конечно, поисковик сайт за ошибки не блокирует – однако, они ему не нравятся. Сайт, который претендует на место под солнцем – читайте, в ТОПе – должен быть написан максимально грамотно.

Как докторская диссертация какого-нибудь ученого – так, чтобы ни к одной малюсенькой ошибочке нельзя было «прицепиться».

Тогда вы не только угодите поисковой системе, но и сумеете расположить к себе посетителей вашего сайта, продемонстрировав им, что, мол, ваш-то ресурс серьезный, и ваша фирма веников не вяжет.

Согласитесь, у вас не вызовет большого доверия сайт, продающий «велосепеды» или «самакаты». Вы, скорее, купите эти средства передвижения на том ресурсе, где они именуются «велосипедом» и «самокатом».

Вот поэтому поисковая система и понижает в выдаче сайты с ошибками – ведь они, опять-таки, вряд ли понравятся пользователю, вряд ли удовлетворят его запросам.

*Причем, совсем необязательно, чтобы пользователь был учителем русского языка или филологом в третьем поколении, ратующим за чистоту великого и могучего нашего с вами языка – поверьте, что грамматические, орфографические, пунктуационные и особенно стилистические ошибки бросаются в глаза практически всем – даже учащимся профтехучилищ. А потому следите за тем, чтобы на вашем сайте ошибок не было – иначе не видать сайту ТОПа, как вам собственных ушей. Вот и весь сказ.

Географические показатели

Географические показатели – это еще один фактор, который является значимым для поисковой системы. Имеется в виду так называемая «привязка» к региону, в котором находится офис сайта.

Допустим, вы живете в Москве. И вам нужно купить «обои персиковые глянцевые». Вы вводите в графе поиска эту самую фразу, и поисковая система выдает вам ссылки на определенные сайты. Это могут быть как интернет-магазины, так и сайты компаний, продающих обои «в реале», а не посредством интернета – например, в обыкновенном магазине.

Все эти сайты (магазины, интернет-магазины и пр.) будет объединять один фактор (разумеется, кроме того, что все они торгуют персиковыми обоями) – географический: с большой долей вероятности, все они будут находиться в вашем регионе.

Поисковая система обращает внимание на такой фактор, как географическое положение сайта, с одной-единственной целью – ради удобства пользователя. Согласитесь, было бы, по меньшей мере, странно, выдавать информацию о магазинах обоев Биробиджана пользователю, который находится в Москве. На кой ему, простите, эта информация нужна? Он наверняка ведь не поедет за обоями в Биробиджан! Пользователь хочет найти нужные ему обои где-нибудь поближе – и именно с этой целью он и влез в интернет.

Поэтому обратите внимание: если офис вашего сайта находится в городе N, то поисковая система, в основном, и будет показывать «вас» тем пользователям, которые на момент введения запроса в графе поиска находятся именно в вашем славном городе или в его окрестностях (то есть, в вашем регионе).

Это нужно не только для удобства пользователей, но и для вашего – как владельца сайта – комфорта.

Представьте себе, что бы было, если бы обои в вашем магазине в Биробиджане хотели бы купить люди, которые живут где-нибудь у черта на куличках относительно Биробиджана (в смысле, если бы поисковая система не «фильтровала» сайты по признаку географического положения):

Телефонный разговор менеджера вашего магазина обоев (далее М) и потенциального клиента (далее К):

М: Магазин «Обои Супер Класс», менеджер Анфиса, добрый день

К: Добрый вечер, Анфиса. Я хочу сегодня купить персиковые обои, по каталогу это номер два ноль двадцать пять. Мне очень срочно нужен рулон, двадцать метров! А то жена с тещей меня уже запилили – все спрашивают, когда я-таки ремонт в прихожей доделаю…

М: Поняла вас. Не волнуйтесь, такие обои у нас есть, приезжайте сегодня на улицу Матроса Железняка, дом семь, корпус два. Мы с вашими персиковыми обоями будем вас ждать.

Проходит четыре часа. Менеджер Анфиса, поглядывая на часы, не без удовлетворения отмечает, что до конца ее рабочего дня осталось пятнадцать минут, и начинает паковать мобильный телефон, пилочку для ногтей и глянцевый журнал в сумку, дабы уйти домой. И тут снова звонок.

М: Магазин «Обои Супер Класс», менеджер Анфиса, добрый вечер (сдерживается, чтобы не зевнуть).

К: Анфиса, доброй ночи, черт бы вас побрал вместе с вашими обоями! Я сейчас буду орать – готовьтесь! Я, как послушный осел, вышел из дома, сел за баранку своего железного коня, дабы отправиться за обоями, и тут меня ждал первый подвох – навигатор упорно отказывался искать улицу этого… как его… Матроса Железняка! Мне бы насторожиться, но я все-таки поехал наобум – сам, думаю, найду. Рыскал до ночи по городу, как ежик в тумане – и что бы вы думали? Не нашел! Нет в Москве такой улицы – Матроса Железняка!

М: (немая пауза на полминуты, затем робко): Где-где? В Москве-е-е?

К: А где же еще, по-вашему?! В Урюпинске что ли?

Дальше, думаю, можно не продолжать. Менеджер Анфиса в душе, конечно, порадовалась, что гневный клиент находится за много миль от их офиса, и может только брызгать слюной по ту сторону трубки – но клиента-то по-человечески жаль. Ведь мужик всего-навсего хотел купить обои, а поисковая система всего-навсего выдала ему ссылку на сайт магазина, который находится немного – мягко выражаясь – не там, где находится он.