Читать книгу "Клиентское SEO - Андрей Дыкан"

Плюс к этому, структура сайта должна быть такой же, как у конкурентных сайтов, находящихся в ТОПе. Как говорится – и снова все гениальное просто.

Ниже рассмотрим простой пример понятной структуры сайта.

Иерархическая структура

Изначально, после первого клика, осуществляющего сам переход на сайт, взору человека должна открыться главная страница. Затем – после второго клика – он должен увидеть разделы или рубрики. А если человек сделает третий клик, то ему должны раскрыться подразделы, статьи, заметки, соответствующие тому разделу, в котором они находятся.

Непонятно? Тогда прошу вас обратить внимание на таблицу: мы рассматриваем сайт, обучающий вязанию.

На первой – главной – странице рассказывается о вязании в общих чертах – что это за вид творчества, когда впервые появилось вязание, почему вязание благотворно влияет на нервную систему и так далее. Первая страница также именуется первым вложением.

После того, как пользователь сделает второй клик, он попадет один из разделов: это может быть либо вязание крючком, либо вязание спицами (эти разделы будут именоваться вторым вложением, так как их можно будет увидеть после второго клика).

И, наконец, третий клик: в третьем вложении пользователь увидит уроки для новичков, или же уроки для профи (разумеется, в зависимости от того, куда он «кликнет»).

Правило «трех кликов»

Обратите внимание: оптимальным считается вариант именно «трех кликов» – то есть, желательно, чтобы пользователь «добрался» до нужного ему раздела, сделав вне более трех кликов.

Допускаются четыре клика (как в линейном варианте, представленном в нашем примере).

А вот пять и более кликов – это крайне нежелательный вариант. Дело в том, что тогда пользователь может не найти нужную информацию, посчитать ресурс запутанным и непонятным и вообще – о ужас! – отказаться от идеи находиться на данном сайте. Только представьте своего пользователя, который с раздраженным видом, подперев кулаком щеку, клацает мышкой, пытаясь докопаться до истины и бормочет: «Где же? Ничего не понятно…а, вот. Нет, снова не то… ни черта не понятно!»

В конце концов, пользователю надоест рыскать по сайту, ему станет скучно одну за другой открывать страницы, на которых «все не то, и не то», и он, вынеся окончательный вердикт «Непонятно», нажмет на крестик и выйдет вон.

Как в том анекдоте:

– Можно с вами познакомиться?

– Со мной не стоит знакомиться.

– Почему?

– Мне с вами будет скучно, а вам со мной – непонятно.

– Почему?

– Потому что мне уже скучно, а вам уже непонятно.

Так вот: для того, чтобы пользователю не стало «непонятно», и нужно структурировать сайт грамотно. Иначе пользователь не найдет нужную информацию – и заметьте, что хуже от этого станет не только пользователю, но и владельцу сайта, ведь он так и не донесет до гостя своего ресурса, что «его очки рэйбэн самые рэйбэнистые».

Перелинковка сайта

Выше мы с вами обсуждали ссылочное ранжирование – то есть продвижение сайта с помощью внешних ссылок. А теперь предлагаю поговорить о другом виде продвижения сайта с помощью ссылок – только на этот раз речь пойдет о ссылках внутренних, то есть, говоря простым языком, установленных с одной страницы сайта на другую.

Что касается самого термина «перелинковка», то он в буквальном смысле обозначает «связывание ссылками». Представьте себе бумажную книгу, листы которой сшиты между собой нитками. Вот это самое «сшивание нитками» и именуется перелинковкой.

Перелинковка важна для раскрутки сайта – ведь та страница, на которую ставится ссылка, имеет при прочих равных больший вес, чем страница, на которую ссылка не стоит. Именно поэтому СЕО оптимизаторы уделяют так много внимания этому способу продвижения.

К тому же, внутренняя перелинковка делает сайт максимально удобным для пользователя (а мы ведь помним, что в случае, когда пользователю неудобно передвигаться по сайту или же просто неуютно на нем находиться, то он его попросту покидает).

Так вот: с помощью внутренних ссылок наш пользователь может легко ориентироваться в пространстве сайта, переходя по ссылкам с одной страницы на другую. Здесь важно грамотно и четко прописывать анкоры таких ссылок, дабы человек, кликая на «пирожки с картошкой» не попадал на «просто пирожки из слоеного теста, а где картошка пес его знает…».

Ведь анкоры внутренних ссылок – это своего рода указатели, формирующие маршрутный лист передвижения по сайту – а если указатели будут прописаны невнятно, то вы рискуете вызвать у заблудившегося пользователя, как минимум, удивление вкупе с раздражением. Так что пусть этот бородатый анекдот будет про что угодно, только не про ваш сайт:

– Что может быть общего между Интернетом и женщинами?

– Нужно потратить уйму времени, пока найдешь что-нибудь стоящее.

Пользователь должен «найти что-нибудь стоящее» сразу же – благодаря грамотной внутренней перелинковке и ясно прописанным анкорам ссылок.

Еще один неоспоримый плюс внутренней перелинковки – это возможность продвинуть сайт по низкочастотным запросам.

– Что такое «низкочастотные запросы?» – спросите вы.

Поясняю: низкочастотные – это непопулярные: то есть те, которые пользователь вряд ли пропишет в графе поиска. Допустим, вы продаете пледы из верблюжьей шерсти. Запрос «плед из верблюжьей шерсти» является высокочастотным, ведь многие хотят купить такую теплую вещь.

Но вот вы решили продавать еще и наволочки из верблюжьей шерсти – допустим, это ваше ноу-хау, и вы решили предложить и такой товар людям. Однако, запрос «наволочки из верблюжьей шерсти» вряд ли кто-либо введет в графе поиска. Остается прописывать эту фразу в анкоре внутренних ссылок – и таким образом влиять на ранжирование сайта.

Обратите внимание: несмотря на «непопулярность», в анкоре так или иначе должен быть прописан ключ продвигаемой страницы – то есть, та фраза, которая отображает ее суть и содержание. Если на странице рассказывается о том, как правильно использовать наволочки из верблюжьей шерсти, то логично будет именно эту фразу и прописать в анкоре внутренней ссылки: «использование наволочек из верблюжьей шерсти».

Скорость загрузки

Скорость загрузки – это такой уникальный и ультра важный фактор, который влияет не только на конверсию, но и на ранжирование (то есть не только на поведение пользователей, но и на отношение поисковой системы к сайту).