Читать книгу "Прорваться сквозь шум - Джош Янг"

Или вот вам пример Дуэйна Джонсона. Скала – это настоящий супергерой в Facebook и Instagram, который публикует свои сумасшедшие видео с тренировок, рассылает воодушевляющие послания и выкладывает свои дикие приключения с друзьями и фанатами. Это безостановочное веселье, которое приносит позитив и чувство единства так, как это умеет только Скала. В результате теперь он входит в топ-10 мировых знаменитостей с наибольшим числом подписчиков.

Однако, несмотря на всю мощь этих платформ, занятно, что на заре эпохи соцсетей звезды не спешили испытать этот новый социальный бум на себе. Многим голливудским знаменитостям напрямую советовали оставаться «выше» соцсетей – якобы потому, что прямое взаимодействие с фанатами может удешевить бренд. Оказалось, что совет этот был так себе. Те знаменитости, которые все-таки решили присоединиться к нам на самом раннем этапе, смогли получить значительную прибыль и иные виды вознаграждений благодарю тому, что были первопроходцами. Что более важно, отказ некоторых звезд адаптироваться к новым условиям позволил появиться новому поколению, сумевшему заполнить собой пустующее пространство и взлететь на вершины медийного олимпа.

Так рождались звезды соцсетей.

Звезда соцсети

В доинтернетную эпоху прославиться было трудно. Актеры, художники и музыканты годами прозябали в неизвестности, оттачивая мастерство в ожидании большого прорыва, который мог бы наступить в виде подписания контракта с крупным лейблом, или получения значимой роли в фильме от большой студии, или приглашения на шоу Джонни Карсона. Голливуд возводил новых звезд на пьедестал, а продюсеры студий и лейблов обладали огромной властью над теми, когда помогали им стать следующим феноменом. Для жаждущих славы просто не существовало иного способа прийти к успеху. Оставалось просто отдаться на милость Голливуда и надеяться на лучшее.

Интернет расколошматил эту парадигму в пух и прах. Впервые в истории самые обыкновенные люди получили доступ к «рупору» неимоверных размеров. Те, кто сумел правильно им воспользоваться, смогли привлечь внимание миллионов и стать самыми настоящими звездами без благословения Голливуда. Мы вступили в эпоху, когда «лидеры общественного мнения» появляются со скоростью света, зачастую прорываясь к международной славе и миллионам подписчиков прямо из подвалов родительских домов за считаные месяцы.

Наблюдая за происходящим, мы получили беспрецедентную возможность лично увидеть рождение знаменитостей в век интернета. У нас в Shareability были, что называется, места в первом ряду, чтобы наблюдать, как виртуальные незнакомцы в мгновение ока превращались в суперзвезд. Соответственно, мы можем объективно оценить, почему одним это удается, а другим нет.

Если вы посмотрите на подобные истории успеха, то увидите, что одна тема красной нитью проходит через них: наиболее успешными звездами соцсетей становятся те, кто хорошо понимает свою индивидуальность, свой голос, и использует их для привлечения внимания во всей цифровой вселенной.

Одним из таких примеров обретения себя стал Джей Шетти.

На сегодняшний день Шетти является одним из крупнейших лидеров общественного мнения в Facebook. Он что-то типа Тони Роббинса от поколения миллениалов – как минимум в том, что касается донесения мыслей на тему «Как изменить свою жизнь» в понятном и развлекательном ключе. Когда Шетти запустил свой канал в 2016-м, о нем слышали едва ли несколько человек. Однако уже к 2018-му он перешел черту 18 миллионов подписчиков и добился более 3 миллиардов просмотров, открывая путь к многомиллионным перспективам.

Как же ему удалось стать таким известным настолько быстро? Как и в любой хорошей истории типа «проснулся знаменитым», это произошло не за одну ночь.

Шетти вырос в Лондоне, был скромным, замкнутым, и его часто дразнили. К 16 годам он лишился двух своих лучших друзей: один погиб в автокатастрофе, другой – в уличных разборках. Пытаясь нащупать правильный путь, Шетти сумел поступить в бизнес-школу и с отличием окончил ее, однако корпоративный мир для 22-летнего парня оказался слишком тесным. В этот момент он решается на радикальный шаг – меняет костюм на широкие одеяния, бреет голову и отправляется в путешествие по Индии и Европе, чтобы жить как монах.

Три года он изучал древнюю философию Востока, соблюдая пост по несколько дней и часами медитируя. Половину дня он посвящал саморазвитию, в остальное время помогал окружающим. Шетти принимал участие в строительстве деревень для нуждающихся в Европе и Индии, а также проводил беседы среди миллениалов по всему миру на тему осознанности, добродетели, а также о сущности успеха.

Вернувшись в Англию, Шетти продолжил жить со своими родителями, без единого пенни, совершив, по стандартам Запада, карьерное самоубийство. Его друзья из бизнес-школы занимали высокие посты, а у Джея денег не хватало даже на проезд в автобусе. Но затем случилось кое-что примечательное: старые товарищи стали приглашать его для выступлений в своих компаниях, чтобы привнести в мир бизнеса немного того покоя и осознанности, которые он приобрел в своих странствиях. Как выяснилось, многие из его друзей каждый день находились под постоянным давлением и им требовалось наставничество и мудрость. То, чего у Шетти было с избытком.

В процессе Шетти начал создавать вдохновляющие видео. Пускай они были не слишком впечатляющими и исходили от никому не известного человека, в них чувствовалась искренность. Они отображали то, кем Джей был на самом деле и какие выводы он сделал благодаря своему уникальному опыту. Короче говоря, он был честен сам с собой.

Все это привлекло внимание Арианны Хаффингтон, которая привела его в Huffington Post[12], где Шетти быстро нашел лояльную аудиторию. Год спустя он уже основал собственное видеоагентство и начал развивать свой персональный бренд.

Сейчас он уверенно движется к первой сотне миллионов подписчиков, каждому из которых помог в их реальной жизни. Его контент дружелюбен, легко доступен и привлекателен, в нем есть такие заголовки, как «Если у вас длительные отношения, посмотрите это» или «Посмотрите это, если чувствуете, что свернули не туда». Будучи в согласии со своими внутренними законами, он предоставляет контент бесплатно (его активно поддерживают спонсоры). Шетти предлагает своим подписчикам не что иное, как чистую ценность, потому-то и собирает вокруг себя такие толпы. И получает взамен ценнейший из товаров – их внимание.

Другой образец верности себе – это Ричард Уильямс, более известный как Prince Ea (тот самый, с которым мы работали над его поэмой «Я засудил систему школьного образования!!!»). Prince Ea – поэт, создающий умопомрачительные вещи на самые разные темы, от проблем образования и расизма до проблем окружающей среды. Он одухотворенный человек с любовью в сердце, проповедующий понимание и сочувствие миллионам своих подписчиков, – но таким он был не всегда.

Подрастая в одном из криминальных районов в Сент-Луисе, штат Миссури, Prince Ea мечтал стать рэпером. Он хотел добиться уважения и выступать перед тысячами фанатов. После нескольких лет стремления к этой цели он достиг определенных успехов и получил несколько минут славы, но он все время смотрел вперед, на тех, кто был «лучше», пытаясь понять, чем они лучше, чтобы смочь продолжать свой путь. В конце концов, сломленный, Prince Ea решил все бросить. Он осознал, что мечта, к которой он так рвался, сделала его жалким, а то, чего он действительно хотел, – чего пытался достичь через свою музыкальную карьеру, – это счастье. Не хотел он быть звездой хип-хопа, он просто хотел быть счастливым.