Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

Во-вторых, отнеситесь к процессу фотографирования как к совместной с фотографом работе.

Имейте в виду, что фотограф может увидеть вас не с той стороны, которую избрали вы при создании «Я-Концепции». Постарайтесь хотя бы за пару дней до предполагаемой даты съемки встретиться с фотографом, чтобы обсудить желаемый результат. Расскажите, какие мыслеобразы вы хотите донести до аудитории. У вас будет время подумать вместе, как это можно реализовать – выбрать локацию, собрать необходимый реквизит, подобрать нужную одежду и аксессуары. В идеале нужно пригласить стилиста, который также внесет свою лепту в создание образа, лучше, если он будет присутствовать на фотосессии и следить за тем, чтобы каждый элемент одежды выглядел так, как это необходимо.

Если говорить об интерьере, то лучшим решением станет комбинированная съемка в студии, интерьере и на улице. Не стоит пугаться – при правильной организации подобная съемка займет не более трех часов, а у вас будут снимки на все случаи жизни.

Обязательно попросите сделать серию кадров на белом фоне – дизайнеры будут вам благодарны. Подготовьте заранее 3–5 комплектов одежды. Для женщин необходимо менять в разных локациях макияж и прическу, по возможности постарайтесь привлечь стилиста и визажиста. Мужчинам визажист необходим в случае очевидных проблем с кожей.

Наработка навыка позирования – обязательный элемент программы при работе над личным брендом наших клиентов.

К сожалению, мало кто умеет легко и непринужденно чувствовать себя перед камерой, а значит, вам может понадобиться помощь профессионала. Такие эксперты есть в модельных агентствах и за относительно небольшие деньги – от трех до пяти тысяч рублей в час – они научат вас чувствовать себя свободно перед объективом.

Можно пригласить специалиста непосредственно на съемку, и тогда в его обязанности будет входить подбор ваших лучших ракурсов. Если вы решились на этот шаг, заранее согласуйте присутствие всех дополнительных людей на съемке. Некоторые фотографы не слишком рады новым людям студии, которые к тому же указывают, что делать и как, а другие – только рады помощи.

Если вы решили действовать самостоятельно, то в Интернете легко сможете найти варианты удачных поз. По мере приобретения опыта ваши снимки будут становиться все лучше.

После того как вы получите снимки, задайтесь вопросом – не требуется ли дополнительная ретушь? Некоторые фотографы хорошо ловят кадр, но не сильны в обработке материала. Работайте с изображением до тех пор, пока не будете полностью довольны – ведь это ваше лицо!

Когда фото будут готовы, публикуйте их на всех ресурсах – заодно обновите аватары в WhatsApp, Telegram, Viber и Skype.

Фирменный стиль

Практически у любой публичной персоны есть личный логотип и/или монограмма (сплетение первых букв имени и фамилии). Данные элементы могут использоваться при создании промо-материалов и в интернет-маркетинге, а также для гравировки на сувенирной продукции и нашивке на предметы одежды.

Визитные карточки долгое время оставались главным элементом, который использовали люди, решившие стать публичными персонами. Сейчас картонки с контактными данными практически выходят из обихода, но для ряда встреч (например, на высоком уровне) они все равно необходимы. Помните, что по правилам дипломатического этикета визитки должны быть односторонними и напечатаны на белой бумаге. Если вы хотите использовать данный предмет брендинга в качестве промо-материала, то постарайтесь уложиться в несколько строк – большой текст на маленьком листочке будет читаться плохо. И конечно, оформляйте визитные карточки в соответствии с вашим фирменным стилем – зря вы его, что ли, разрабатывали!

Что касается актуальных данных, то лучше упомянуть три-четыре способа связаться с вами. Следите за актуальностью данных, если, к примеру, вы измените никнейм в Instagram, то ваш новый знакомый просто не сможет найти ваш профиль.

Неплохо было бы еще разработать красивый автограф. Лучше заранее озаботиться этим вопросом, потому что, когда вы начнете направо и налево подписывать книги и открытки своим поклонникам, ненароком подпишетесь, как в паспорте, а это может привести к неприятным юридическим последствиям.

Фирменный стиль в личном брендинге

«Фирменный стиль – это не только набор графических элементов, с помощью которых можно оформить промо-материалы.

Стиль – это визуальная сторона внутреннего мира человека, его видение жизни, ценностей, черт характера, его этических норм и многого другого. И выражается стиль в манере поведения и презентации себя, линиях (в одежде, украшениях, графике), цветах, фактурах, принтах, иллюстрациях, аксессуарах.

Таким образом, создавая стиль человека, наша самая главная задача – раскрыть с помощью него личность, чтобы любые материалы, оформленные в рамках данной концепции, красноречиво рассказывали о человеке даже тогда, когда нет возможности взаимодействовать с ним лично.

Тут стоит отметить важную деталь, что при создании стиля компаний мы больше ориентируемся на желаемую целевую аудиторию, тогда как при создании стиля личности нам важно показать внутренний мир человека, раскрыть и представить его настоящего, для того чтобы привлечь людей, которым интересна именно эта личность.

Поэтому, создавая фирменный стиль личности, в первую очередь необходимо понять, что это за личность. Здесь нам поможет интервью с человеком, а также типирование его с помощью соционических типов, психотипов, архетипов. Зная тип человека, мы можем помочь ему ярко проявить себя и показать свои самые сильные стороны. Также можно определить, в каком архетипе на данный момент находится личность, все это необходимо для того, чтобы привлечь нужную аудиторию на уровне бессознательных реакций.

Следующим этапом будет анализ внешности человека. В первую очередь нас интересует тип человека по линиям. В природе существует два крайних полюса – это ян и инь (соответственно, наиболее мужественный и наиболее женственный). Эти полюса определяются стилями драматик и романтик.

У представителей стиля драматик удлиненная кость, острые черты лица, ярко выраженная маскулинность, острые углы в разрезе глаз, губ, носа, ключиц. Тонкие длинные пальцы.

Стиль романтик противоположен ему. Характерные черты – низкий рост, округлые формы тела и лица. Он мягкий и женственный. Между этими полюсами есть еще несколько типов, в которых Инь и Ян взаимно проникают друг в друга либо накладываются друг на друга. Каждому человеку соответствует только один тип по линиям.

Тип по линиям помогает нам выбрать наиболее предпочтительные формы в крое одежды, в украшениях, интерьере, а также фактуры ткани, орнаменты.

Далее мы анализируем колорит внешности. Всего существует 16 колоритов, которые основаны на таких характеристиках цвета, как тепло-холод, яркость-нейтральность-мягкость, и светлота-нейтральность-темнота.

Например: теплый нейтральный темный колорит.