Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

Раз мы уж заговорили о запахах, стоит упомянуть и телесные ароматы. Здесь в первую очередь стоит повторить опыт с обратной связью от близкого человека: вы можете хоть каждый час ходить в душ, но, если вы страдаете определенными заболеваниями, все равно могут появляться какие-то запахи. Если со здоровьем все в порядке, то следует подобрать подходящий под «Я-Концепцию» парфюм. Здесь у вас есть пространство для маневра: вы можете выбрать уже существующий аромат или разработать свой в специальной мастерской. Чтобы найти «свой парфюм», рекомендую сначала вернуться к списку ваших характеристик в разделе мыслеобразов и с этим списком отправиться к консультанту.

Профессионал быстро найдет связку, и вам будет намного проще выбрать между 3–4 вариантами, чем ходить среди бесчисленных полок и в итоге взять просто первый попавшийся флакон. Специалисты также рекомендуют подбирать дезодорант из той же линейки, потому что порой при смешивании разнородных ароматов может получиться не самое приятное сочетание.

Еще одно дополнение – обратите внимание на концентрацию парфюмерной композиции, один и тот же аромат может быть в виде духов (20–30 %), парфюмерной (10–12 %) и туалетной (6–15 %) воды. Соответственно, и количество наносимого вещества на одежду и волосы тоже будет разным, иначе окружающие негативно отреагируют на ваше присутствие.

Как правильно подобрать аромат?

«К выбору аромата необходимо подходить очень тщательно, основываясь на той задаче, которую он должен помочь вам решать. Лучше всего заранее подобрать для себя базовый парфюмерный гардероб, чтобы использовать нужный в зависимости от того, какое событие или встреча вас ожидает.

Собираясь на спортивную пробежку, воспользуйтесь легким травянисто-цитрусовым ароматом с пряными нотками. Пряности придадут заряд бодрости и сил, цитрусовые нотки поднимут настроение, и бегать вам будет легко и приятно. Днем в офисном пространстве, особенно в открытом, лучше не перегружать ольфакторные чувства окружающих и пользоваться легкими цветочными композициями или цветочно-цитрусовыми.

Если вам предстоят деловые переговоры и вам необходимо быть собранным, активным, психологически устойчивым, подойдут древесно-цитрусовые композиции. Цитрусовые ноты в аромате помогают человеку стать коммуникабельным, разговорчивым и договориться обо всем на свете. Древесные ноты придают уверенность.

Готовитесь выступать с презентацией, и вам немного страшно? Воспользуйтесь древесно-восточной композицией с легкими цитрусовыми нотами. Такая композиция поможет справиться со страхом, вы будете чувствовать себя уверенно и комфортно.

Если собираетесь на свидание и вас ждет романтический вечер, можно воспользоваться восточными композициями. В своем составе такие духи обычно содержат много пряностей, аромат многогранный, роскошный и загадочный. Духи вызывают прилив энергии, сексуальности, удовольствия.

Хотите побыть в одиночестве и собраться с мыслями, расставить приоритеты и понять, что делать? Выбирайте композиции с нотами сандала, ванили, иланг-иланга. Вы сможете почувствовать медитативное состояние, лучше услышать и понять, что именно вам нужно.

И главное! Аромат должен вызывать чувство радости. Выбирайте те ароматы, нанося которые, вы испытываете удовольствие. Они невидимые, но очень важные помощники, способные кардинально изменить настроение и состояние владельца».

Комментарий Вероники Бруховецкой, основателя парфюмерного ателье «АромаОбраз»

Стиль и образ

Третий блок – стиль и образ. Многие пытаются с него начать, но как вы уже поняли, без корректировки физических данных и соблюдения базовых принципов ухоженности все это совершенно бессмысленно.

Начать стоит с составления визуальной карты образа – правил, по которым вы будете в дальнейшем составлять и корректировать свой гардероб. Делать это самостоятельно или лучше обратиться к специалисту? Ответ на этот вопрос зависит от вашего чувства вкуса. Некоторые люди действительно безупречно определяют, что им подойдет, но у некоторых с этим есть сложности. Как бы то ни было, подобная подборка определенно поможет вам сэкономить деньги и силы.

В данном документе вы должны указать:

• предпочтительную цветовую гамму (причем важно указать оттенки цветов и привести примеры, потому что разница всего на несколько тонов может кардинально изменить общее впечатление от образа);

• фасоны, которые подчеркнут достоинства вашей фигуры и скроют недостатки;

• какие элементы должны быть в основе вашего обновленного образа, сделайте подборку базового гардероба;

• примеры аксессуаров, которые помогут разнообразить базовые элементы гардероба.

Если вы будете делать данную карту самостоятельно, то рекомендую использовать сервис Pinterest. Пользоваться им очень просто – там существует огромная подборка картинок по разным направлениям (например, «Женская мода», «Мужская мода»), а также любым запросам (лучше писать на английском – система выдаст больше информации). Эти фотокарточки вы можете прикреплять на условные «доски» (аналог альбомов). Включите любимую музыку, постарайтесь отключить логику и погрузитесь в процесс распределения понравившихся картинок по следующим блокам – одежда, обувь, аксессуары, прически. Через полчаса у вас уже будут материалы, которые вы можете распределить в зоны, соответствующие и не соответствующие «Я-Концепции», и понять, что вас особенно прельщает – приталенные костюмы, шляпы или какие-то нестандартные фасоны.

Стоит еще раз вернуться к анализу ваших физических данных и понять, есть ли у вас какие-то особенности внешности, которые могут помочь в публичном продвижении. Довольно часто элементы, которые нам кажутся «не такими», мы пытаемся спрятать или изменить. Это может быть натуральный яркий цвет волос, буйные кудри, родимые пятна на видных местах, особый прикус… Вариантов может быть много – главное, задумайтесь, может быть, это станет вашей визитной карточкой (как родинка Синди Кроуфорд).

Что касается приобретенных «фишек», то это могут быть татуировки и пирсинг. Стоит заранее задуматься о легенде создания каждой – очень часто звезды используют подобные элементы для укрепления своей легенды бренда.

Фотографии

Мы еще не раз вернемся к этому тезису: личный бренд – это, в первую очередь, виртуальный образ. И если в реальной жизни встречают по одежке, то в интернет-мире функцию «одежки» выполняют фото и видео.

Общество становится все более и более визуально ориентированным, поэтому отнеситесь серьезно к этому вопросу.

Во-первых, выделите хотя бы минимальный бюджет и закажите профессиональную съемку у фотографа.

Использовать селфи или некачественные снимки, сделанные на телефон в промо – дурной тон. Вы будете использовать фотографии для обновления в социальных сетях, для оформления личного сайта, размещения в СМИ, также при изготовлении промо-продукции – так что и рассматривайте фото как первоочередную инвестицию.