Читать книгу "Копирайтинг в Instagram - Петр Панда"

Посты «рука на пульсе ниши». Здесь мы можем рассказывать о новых тенденциях, успешных взлетах, сокрушительных падениях, смене векторов развития и, конечно, енотах-полоскунах.

Посты «за кулисами». Люди любопытны, им интересно, что происходит «вне официальной части». Так что просто дайте им эту возможность. Расскажите о том, как работает компания, сделайте подборки интересных фото, познакомьте с обычными сотрудниками и расскажите, чем они занимаются. Да-да, все тот же простор, ограниченный только креативностью.

Награды, достижения и так далее. Здесь тоже, думаю, все понятно – где-то что-то получили, чем-то вас наградили – обязательно донесите это до поста.

А Stories где? А короткие посты?

Я долго думал – давать или не давать раздел отдельно для историй и коротких постов в пару предложений и все же решил не давать. Не сердитесь, я правда не виноват.

Дело в том, что Stories и короткие посты на пару предложений абсолютно ничем не отличаются от тех же правил оформления заголовков и призывов к действию. Все абсолютно то же самое. В зависимости от цели истории и короткого поста вы можете создать абсолютно такой же сильный текст, но только с учетом, что у вас ТОЛЬКО заголовок, анонс или призыв. Ничего не меняется. Суть абсолютно та же самые.

Именно поэтому я решил не плодить сущности. В конце концов, мы же все же учимся Пониманию Сути Процессов, а не прошлую методичку создаем. Так что, уверен, вы отлично справитесь.

Контент-план для Instagram

Зачем вообще нужен контент-план? Неужто нельзя по-нашенски, по-простому, писать посты и отправлять Stories с видео только когда, когда бог на душу положит? Зачем привязываться к какому-то графику?

Затем, что с контент-планом получается все же намного более интересно и правильно сразу по нескольким причинам:

1. Вы не подчинены сиюминутным проблемам, сложным ситуациям, авралам и прочей ерунде. Порой далеко не факт, что вам захочется сесть и написать пост в 9 утра. Особенно, если пост планируется жизнерадостный, а у вас кот всю ночь бегал каке слон.

Если бы контент-плана не было, вы бы если и написали что-то, то как попало. Комом. А так – вы заранее все приготовили, а умный сервис (я рекомендую все же пользоваться автоматическими сервисами постинга) вовремя выложил без вашего участия. Лепота.

2. Вы можете трезво анализировать качество постов. Простой пример: потенциально классный пост может провалиться только из-за того, что вы опубликовали его в то время, когда ваша основная ЦА уже спит. Или. наоборот, когда ваша деловая ЦА вовсю занята своей работой и ей не соцсетей. В итоге вы сделаете вывод, что пост так себе и больше подобное писать не станете.

Если же у вас уже будет «нащупанное» время лучшей активности, то, судя по реакциям и откликам вы уже сможете составить более-менее честное представление о качестве поста. И затем либо больше публиковать подобных, либо смело вычеркнуть их из жизни.

3. Вы «прикармливаете» читателей. Они уже знают, что Vasya&Co – молодцы, они всегда выкладывают посты примерно в одно время и если от вас чего-то долго ничего нет, читатели про вас вспомнят. И даже зайдут специально, проверить – дышите ли.

Любая прогнозируемость и периодичность важны. И вы со временем привыкаете, и читателя держите в тонусе. А многие и вовсе начинают рассматривать ваш аккаунт как, например, часть вечернего досуга. Они уже знают, что смогут залезть в комментарии и вволю там пообщаться. Это и вам, и ситателям, и даже охватам – ой как хорошо.

4. Не надоедаете читателям однообразным контентом. Таковы уж люди: если нам что-то нравится, мы будем делать это чаще, чем все остальное. А отсюда – до однообразного контента – один шаг. Читателям уже скучно, им надоели ваши однотипные истории из жизни или продающие посты про валенки оптом, а вы все строчите и строчите, ибо вам-то нормально.

Когда же есть контент-план, хаос начинает упорядочиваться. Вы чередуете развлекательный, информационный, рекламный и прочий контент, тем самым оставаясь любимыми и желанными. Ну или типа того.

5. Органично втягиваете новую аудиторию и создаете цепочки касаний. Иначе говоря, вы приучаете потихоньку к себе новичков и одновременно не даете скучать «старичкам».

Поверьте, без контент-плана вы очень скоро бы ушли в какой-то крен. Либо бы с новичками слишком возились, давая им одни разогревающие посты, либо, наоборот, забывали о них. А так – можно заранее продумать план, всего понемножку наставить в него и жить припеваючи.

Словом, по своей пользе контент-план превосходит даже овсянку по утрам. Единственная проблема в том, что какого-то единого формата публикаций, приносящих «эталонные результаты» попросту нет и быть не может. Все зависит от типа аккаунта (личный бренд, компания, топ-блогер, просто автор) и ваших задач.

Например, даже если вы – звезда, то цели нахождения в Instagram могут быть совершенно разными. От заработка на скрытой рекламе до полного отказа от чужой рекламы и лютого самопиара.

Вот и получается. что хорошо для одних – сплошные отписки от других. Выход простой – нащупывать «свое» время и свои типы постов. А вот как это сделать – я сейчас быстренько научу.

Сколько постов публиковать в день?

Как я уже сказал, кому-то и 10 пост в день – нормально, а кому-то сутки без 5 постов, 3 видео и 20 Stories – провал. Все очень персонально, но есть кое-какие правила:

Хотя бы 1 публикация в день – нужно всем. Иначе вас просто станут забывать.

2-3 – почти всегда хорошо. Как правило, такая периодичность подходит большинству личных брендов, компаний и блогеров.

3-7 – это уже больше на любителя. Подходит, если вам нужно (и интересно) постоянно будоражить свою аудиторию. Это, например, отлично примут от известного певца, а вот нак производителя диванов, скажем, могут посмотреть уже крайне косо. Будьте осторожны.

С историями и видео – то же самое. Пара историй в день еще никому не навредила, а вот ближе к 5-10 уже опять же далеко не для всех.

Когда публиковать посты?

Здесь все опять же зависит от вашей целевой аудитории. У людей разного возраста, профессии и социального статуса очень разные временные рамки. Плюс, если аккаунт не привязан к какой-то географической точке (например, пицца в Саратове), нужно помнить и о совершенно разных часовых поясах.

Одним словом, для максимального эффекта нужно самостоятельно находить, когда «ваша ЦА бдит», и уже от этого отталкиваться. Ну а для начала изыскательских работ в этом направлении я дам усредненные рекомендации по суточной активности:

1. 05–09 часов. Пробуждение. Изучение ленты за завтраком или при поездке на работу.

2. 10–13 часов. Погружение в рабочие задачи, параллельно время от времени поглядывание в телефон.

3. 13–15 – время обеда. Телефон становится все более интересен.