Читать книгу "Понимая Трампа - Ньют Гингрич"

Эрик, выступавший на съезде за день до меня и Каллисты, выделил филантропию как самую глубокую добродетель, которую ему привил отец:

«Я хочу поблагодарить отца за ту жизнь, которую он предоставил мне, моей семье и нашим сотрудникам по всему миру. Я хочу поблагодарить его за жизнь, которую он позволил обеспечить моей прекрасной жене Ларе, будущим детям, и начинаю думать об этой удивительной главе нашей жизни. С этой точки зрения я часто думаю о наследии, которое хочу оставить детям, есть несколько вещей, которые ближе к моему сердцу, чем благотворительность. Папа, ты еще раз дал нам пример, ты – мой герой, ты – мой лучший друг, ты – следующий президент Соединенных Штатов».

Наконец, младшая дочь Тиффани рассказала о влиянии отца на ее жизнь:

«Для меня много значит, как родители нас поддерживают и укрепляют, когда опускаются руки. Несколько лет назад скончался один очень дорогой мне человек, и первый телефонный звонок был от отца. Я не знаю, как бы преодолела такое трудное время без его заботы и поддержки. Как известно, эти проявления любви чрезвычайно помогают во время горя».

В 2016 году Бэррон был еще слишком молод, чтобы выступить с речью, но, надеюсь, мы услышим его на съезде 2020 года.

Итак, если посмотреть на детей Трампа в качестве барометра президентства, мы можем определить, как он будет использовать федеральное правительство для достижения больших успехов, руководствуясь понятиями морали и трудовой этики. Трамп будет в равной мере содействовать успеху и благотворительности и относиться к Америке с «непоколебимой поддержкой и заботой» в трудные времена.

Все это – весьма впечатляющее описание отца, который любит своих детей и страну.

ТРАМП НЕ ТОЛЬКО ПОНИМАЕТ СМИ, ОН МАСТЕР МЕДИА

Один из первых уроков того, как СМИ могут оказывать значительную помощь, Трамп получил в 1980 году, когда сносил здание универмага Bonwit Teller на 57-й улице и 5-й авеню для строительства на этом месте башни Trump Tower.

В «Искусстве заключать сделки» он описывает процесс сноса здания, на котором располагались два больших барельефных фриза[9] в стиле ар-деко. Трамп сказал Музею искусств Метрополитен, что готов их пожертвовать, если это возможно, но после того как исполнители работ заявили, что удаление обойдется в сотни тысяч долларов, решил просто разбить барельефы.

На следующий день в «Нью-Йорк таймс» появилась фотография снесенных архитектурных элементов. Как писал сам Трамп, он сразу стал «символом всего зла, которое несут в себе современные разработчики». Затем последовал ряд негативных отзывов на этот счет, но Трамп осознал следующее:

«Все статьи, появляющиеся в прессе, неизменно начинались со слов: «Чтобы освободить место для одного из самых роскошных зданий мира…» Несмотря на то что огласка была почти полностью отрицательной, ее было много, что привлекло огромное внимание к Trump Tower. Почти сразу же произошел рост продаж апартаментов. Я не говорю, что это хорошо, вероятно, это просто говорит о жизни в той культуре, где мы живем. Но я деловой человек и извлек урок из полученного опыта: хорошая реклама предпочтительнее плохой, но с точки зрения перспективы плохая реклама иногда бывает лучше, чем никакой рекламы. Другими словами, на противоречиях можно заработать».

Этот опыт борьбы на нью-йоркском медийном рынке Трамп использовал и в политике: СМИ были сбиты с толку. Индустрия новостей понятия не имела, с какой стороны «укусить» Трампа, зато он сам прекрасно понимал противоречия, раздирающие медиапространство. Он использовал средства массовой информации более эффективно, чем любой президент в современной истории, возможно, начиная с Авраама Линкольна.

Продюсируя «Кандидата» более десятка лет, Трамп прекрасно понимал, что любые СМИ нуждаются в контенте: страницы прессы должен ежедневно заполнять письменный материал, телевизионные новости нуждаются в материалах ежечасно, а интернет-пространство потребляет новостной контент в режиме онлайн. Итак, каким же был идеальный день для его избирательной кампании? Он вовсе не заключался во встречах с консультантами, сборах денежных средств или съемках в рекламе.

С раннего утра он обращался к миллионам сторонников через Twitter. Это запускало новостной день по всей стране. Затем связывался по телефону с Morning Joe[10] и спорил о том, что написал в Twitter. Далее следовал звонок в Fox & Friends[11], где более широко комментировал, что имелось в виду в короткой твиттерной записи. К тому времени, когда заканчивал пресс-конференцию, то есть к 10 утра, Трамп уже насыщал новостной цикл и задавал тон для СМИ на весь день. Позже, в тот же день, он проводил митинг на двадцать тысяч человек, за которым следовал вечерний часовой Sean Hannity Show[12].

Для Трампа обычное дело привлекать внимание СМИ на миллионы долларов, не тратя при этом ни цента. «Утонувшие» в его утренних оценках главные оппоненты чаще всего лишь обращали внимание на то, что «Трамп сказал» или «Трамп сделал». Эта стратегия работала на всеобщих выборах, и я никогда не видел ничего подобного в американской политике. Ни одна из крупных сетей медиа не могла акцентировать внимание на выступлениях Хиллари Клинтон, поскольку основную часть аудитории больше интересовало, что сделал или сказал Трамп.

Между тем элитная политическая пресса отмечала, что Трамп не тратил много денежных средств на поддержание конкурентоспособности.

БЕЗОСТАНОВОЧНАЯ ВОЛЯ К ПОБЕДЕ

Даже в условиях сильной оппозиции и при явно невысоких шансах на выигрыш президент Трамп обладал невероятным стремлением к победе. Я видел это собственными глазами.

В середине октября 2016 года – всего за три недели до дня выборов – результаты опросов вдруг оказались весьма пессимистичны. На свет вытащили ленту десятилетней давности Inside Hollywood, в которой был подобран ряд фильмов с эпизодическим появлением Трампа, где он использовал в том числе и вульгарный язык. Ее в полной мере взяли на вооружение элитарные СМИ, и практически все участники кампании были взволнованы и напуганы этим неожиданным пропагандистским ходом. Я позвонил Трампу, чтобы обсудить эффективные контрудары, но он сказал: «Просто помни, что я всегда побеждаю и всегда выигрываю. Я не совсем уверен, как, но в день выборов мы тоже победим». Это высказывание послужило ярким напоминанием, что он сражался за каждый дюйм своего успеха и, как правило, преуспевал в, казалось бы, невозможных ситуациях.