Читать книгу "Все пиарщики делают это! - Дарья Орлова"

А что такое медиаплан? Это всего лишь схема размещенияматериалов о нашем клиенте в средствах массовой информации. Вы составляетепростую табличку с названиями СМИ, которые работают на этой территории, ивременем выхода в эфир их программ или номеров, если речь идет о газетах ижурналах. Обзваниваете редакции, заключаете договора. В результате план долженпоказывать, как проходит информационное сопровождение клиента: например, 15сентября, канал «ОК-ТВ», 20.00, «Новости», рекламный ролик 30 секунд.

Но написать медиа-план невозможно без заранее составленногосписка всех СМИ с их контактами. Подготовить этот список – муторная и скучнаяработа, которую обычно стараются спихнуть на секретаря или первого попавшегосябездельника – таких хватает на каждой кампании. Но Василиса решила, что«торопиться незачем», и несколько дней ставила новые рекорды, играя в «сапера».

– Слушай, Васька, ты хотя бы в курсе, сколько вСеверске телеканалов?

– Ммм... Айда спросим у Капышинского.

Мы подхватили стаканчики с чаем и отправились на поискиодного из самых загадочных персонажей в нашей команде и вообще среди всехзнакомых политтехнологов.

По пути нам встретился Гарик, вид он имел несколько растерянный– похоже, конфиденциальная беседа с москвичами заронила в его мятущуюся душусмутные сомнения. Наш босс – признанный король переговоров, он виртуозно играетна нервах своих оппонентов, умело нажимает на нужные кнопочки в душахвысокопоставленных чиновников (или там, где, по замыслу конструкторов, должныбыли быть души), каким-то чудом заставляет клиентов подписывать дикие счета,при этом на его лице всегда сохраняется широкая улыбка честного человека. Людипосле общения с ним обычно стыдливо ухмыляются, как будто они стали жертвамиизнасилования, но с удивлением обнаружили, что им это понравилось. В общем,если Гарик недоволен переговорами, значит, на то есть веские причины и стоитготовиться к серьезным испытаниям – возможно, бюджет придется делить с ещеодной пиар-бригадой, либо москвичи зарубили предложенные Гариком проекты...

Босс даже не заметил нас, пронесся мимо, погруженный втревожные думки. А мы начали заглядывать во все двери в поисках Капышинского.Найти его удалось по запаху – господин Капышинский, будучи мыслителем в полномсмысле слова, курил не пошлые сигареты, а табак. С трубкой в зубах он выгляделвеличаво, уже ради этого его стоило приглашать на выборы. Тем более что уКапышинского был яркий талант – он мог писать на любую тему с любой точкизрения и в рекордно короткие сроки. Из-под его пера выходили серьезные,логически безупречные статьи, аналитические записки и стратегическиеразработки. Писал Капышинский неохотно, но много.

Сколько помню, наше общение выстраивалось в форме пассивногодиалога: Капышинский не разговаривал, а как бы мыслил вслух в моем присутствии.Он был сам по себе в самом высоком смысле этого выражения. Мы советовались сним в особо сложных случаях орфографии и пунктуации, а также логики, философиии антропологии. Филолог, кандидат каких-то смежных наук и ужасный сноб,Капышинский попал в мир политических манипуляций неведомыми путями. Говорят, онсобирался всерьез приняться за творчество, но обстоятельства неумолимоподталкивали его к пиару – занятию пустому и безнравственному (с точки зренияосновательного и глубокого ума, каким себя не без оснований считалКапышинский), зато прибыльному. А деньги Капышинский не то чтобы любил – он ихуважал. За ощущение свободы, независимости, за комфорт. В этом мы с ним похожи,и потому общаться мне с Капышинским всегда было легко, несмотря на все егомногочисленные странности. Планерок и летучек он по возможности избегал, как илюбой предвыборной кутерьмы.

– Буза, суматоха... зачем? – говорил он, бывало, ибрезгливо морщился.

Он никогда и ни с кем не согласовывал стратегию своейработы. Мог часами размышлять вслух о геополитике, историческом развитии Россиии ее роли на мировой арене. По своим убеждениям Капышинский был, кажется,нео-монархистом, выступал против демократии вообще и принципа выборности вчастности. Он заявлял:

– Все это фикция, обман, мираж... И бессмысленная тратаденег.

Его точку зрения разделяли многие политконсультанты, ноговорить об этом вслух считалось моветоном. Когда же президент отменил выборыгубернаторов и началась великая эпоха назначений, за Капышинским утвердиласьнедобрая слава пророка и буревестника.

– Привет, можно к тебе?

– Что это, – Васька потянула носом, – вишня?Вкусно. А у тебя есть со вкусом шоколада?

– Мы по делу. Ты случайно не готовил список СМИСеверска и прилегающих районов? Ну, чисто из любопытства?

Капышинский презрительно выдохнул из себя ароматный дымок.

– Некоторые деятели, – начал он, – почему-тоуверены, что стоит им натянуть короткую юбку и каблуки с ромашками, и мир будету их ног. Так вот – это неправда.

Я в очередной раз подумала, что заниматься сексом с этимчеловеком, наверное, то же самое, что читать словарь технических терминов нанемецком языке.

– Ну хорошо, мы лодыри. А ты что делаешь?

– Читаю обзор местных материалов, в которых фигурировалнаш кандидат за последние три месяца. Надо же хоть кому-то понимать, какой уПетрова здесь сложился имидж.

– А где ты это взял? – удивилась Васька.

Оказалось, у Андреса, которому было просто лень тащиться сбольшой папкой до нашего кабинета. Вот что бесит больше всего на кампаниях –все считают себя творческими личностями и не хотят работать командой. Какзаметил однажды Гарик: «Кругом гении, некому даже телефонную трубку поднять!»

Мы все-таки договорились с Капышинским встретиться вечеромза ужином и обсудить дальнейшие действия. Из соседнего кабинета доносилисьповизгивания неугомонного Митьки.

– Зайдем на минуточку, – предложила я, –заодно поговорим с Андресом.

– Давай, – быстро согласилась Васька, – всеравно день потерян.

Митя встретил нас неуместным вопросом:

– Ну, как продвигается медиа-план?

– Потихоньку, – призналась Василиса.

– А знаете, почему? – захихикал Митька. –Потому что...

Ни строительство дома,

Ни путь капитана

Не получатся, если их делать без «плана»!

Угощайтесь!

– Теперь у нас появился свой дилер, – забурчалаВаська, но трубочку из рук Мити приняла без колебаний, запыхтела и вскоре сталапохожа на маленького симпатичного дракончика.

Первый рабочий день подходил к концу.

* * *

По правилам политического консалтинга отвезти нас вроскошный северский особняк полагалось централизованно, всех вместе. Хотя бы напервый раз. То есть – нас с Васькой, Гарика, Николая, Тимура и Капышинского. И,естественно, Митю. Иначе, как любит говорить Гарик, возникает «атмосферанездоровой свободы», консультанты идут вразнос, кто-то стремительно выпадает взапой, кто-то пытается подраться со стриптизершей в клубе, кто-то просыпается вчужих трусах в неизвестном подъезде – одним словом, летят графики, срываютсясроки выпуска агитматериалов, и возникает столь нелюбимая Капышинским буза ибеготня...