Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

☐ отыскать в Google другие соревнования влогеров. И помнить, что без участия не бывает побед!

Глава 14

Будущее влогов

Когда вы всерьез займетесь влогами и станете зарабатывать деньги, вы столкнетесь со многими людьми, которые будут вам завидовать. Таким людям нравится сеять сомнения в умах других и заставлять вас задаваться вопросом, зачем вам сдались эти влоги. Они часто спрашивают, что будет через десять или двадцать лет. И приводят пример с Myspace, который шесть лет рос темпами сверхновой звезды, пока в 2009 году его не обогнал Facebook, после чего популярность этой сети неуклонно катилась вниз. И спрашивают, не ожидает ли YouTube похожая судьба. Или интересуются, о чем будет вещать бьюти-влогерша, когда ей стукнет 50 или 60 лет. Но ни один из подобных аргументов не должен вас задевать. Если вы хотите заниматься влогами и выстраивать свой канал – вперед! В ближайшее время смерть вряд ли настигнет онлайн-видео.

Есть еще две причины, почему влоги, скорее всего, выживут – и будут процветать – как форма создания и потребления контента. Во-первых, компании типа YouTube постоянно адаптируют и подстраивают свои технологии, чтобы обеспечивать максимальную пользу и влогерам, и зрителям. Поскольку они «идут в ногу», то с легкостью приспосабливаются к вкусам и предпочтениям новых поколений, в отличие от динозавров типа Myspace, которые никогда не были пионерами новых технологий. Во-вторых, аудитория каждого влогера стремится сохранять свою лояльность. Если автор роликов заслужил уважение зрителей и подписчиков, аудитория будет поддерживать его и расти вместе с влогом. А пока влогер удерживает внимание зрителей, взаимодействуя с ними и давая понять, что очень их ценит, он может легко монетизировать свои усилия как онлайн, так и в реальной жизни, даже если теперешний его контент сильно отличается от того, с чего все начиналось.

Давайте рассмотрим каждый пункт более подробно.

Технологии

С ростом популярности онлайн-видео все больше компаний стараются урвать себе хоть кусочек этой индустрии – от видео на Facebook и в Snapchat до порталов типа Vimeo и Vessel. Влогеры от этого только выигрывают – ведь в борьбе за пользователей компании стараются предоставлять и зрителям, и авторам наилучший сервис. В конференц-залах головных офисов этих компаний разработчики ломают головы, придумывая способы, как еще упростить процесс потребления видео и сделать его еще более интересным и увлекательным. Благодаря этому индустрия влогов всегда остается актуальной, и влогерам вообще ничего не приходится делать – только создавать контент.

YouTube пошел по пути, все больше склоняющемуся к виртуальной реальности. Разработан уже специальный картон (Google Cardboard), который представляет собой набор для самостоятельного изготовления 3D-очков виртуальной реальности (разумеется, картонных). После сборки нужно всего лишь вставить в специальный слот свой смартфон – и здравствуй, виртуальная реальность!

Роберт Кинул, начальник отдела контента и бизнес-операций компании YouTube, в 2016 году, выступая с докладом на Международной выставке потребительской электроники, сказал: «Цифровое видео способно обеспечить гораздо более захватывающие и интерактивные впечатления, чем телевидение. На YouTubе мы сейчас, может, и опережая время, сделали ставку на панорамное 3D-видео, потому что это первый формат, который гораздо лучше воспринимает на мобильных телефонах, чем на стационарных компьютерах и экранах телевизоров. А поскольку мобильники захватывают мир, вместе с ними развиваются и форматы, которые лучше всего укладываются в их специфику.

Совместно с компанией GoPro мы создали первую в мире камеру для съемки панорамных 3D-видеороликов. Она называется „Одиссей“ и использует при работе 16 GoPro-объективов для создания виртуальной реальности, изображение с которых сводится в одно и автоматически сшивается по гугловской технологии джампа. Сейчас мы устанавливаем такие ВР-камеры[2] в студии YouTube по всему миру и работаем с ведущими партнерами, чтобы кураторы, ответственные курсы, проводили более визуально насыщенные, более интерактивные и более увлекательные лекции. Мы максимально упростили самую уязвимую часть виртуальной реальности – ее просмотр, – создав картон Google Cardboard. Теперь любой желающий, потратив всего пару долларов, получает доступ к поистине захватывающему миру, работающему с любым смартфоном.

Место, где все это есть, – YouTube. Андроид (а скоро и iOS) позволяет просматривать любое видео на портале в режиме ВР с помощью Google Cardboard, что делает виртуальную реальность поистине повсеместной и ведет к резкому, в геометрической прогрессии росту ее популярности.

Планы YouTube на будущее онлайн-видео связаны с еще одним сервисом – подпиской YouTube Red. Она была запущена в США в октябре 2015 года. Подписчики платят 9,99 доллара в месяц и получают доступ к свободному от рекламы видео и премиум-контенту, а также имеют возможность кэшировать все это и просматривать уже в офлайне, в автономном режиме. После запуска сервиса некоторые медиа-обозреватели окрестили его конкурентом Netflix, но единственное, что роднит эти порталы, – подписная модель. У YouTube нет лицензий на показ сериалов и телешоу, созданных крупными студиями, как, впрочем, нет и никакого интереса их приобретать. Весь оригинальный контент, который будет на YouTube Red, – творчество сообщества онлайн-видео, так что вполне очевидно, что разработчики задумались о том, как можно продавать самым преданным пользователям самую эксклюзивную информацию.

Зрителям YouTube Red интересен потому, что здесь можно увидеть то, чего не увидишь без подписки, включая эксклюзивные ролики от любимых влогеров, таких как PewDiePie и Джои Грасеффа. Влогерам этот ресурс приносит доход – YouTube делится с ними теми средствами, которые получает за подписку. С появлением различных блокировщиков рекламы доходы влогеров упали, а так они могут заработать больше, практически ничего не меняя в формате подачи информации.

Последнее видео, посвященное обсуждению YouTube Red, опубликовал в октябре 2015 года влогер Хэнк Грин. Он рассматривал в нем некого гипотетического суперпользователя YouTube, который каждый день смотрит видео на сайте в течение двух часов. Учитывая текущую величину рекламных доходов YouTube, такой пользователь будет приносить компании всего два или три доллара в месяц. А если он подпишется на YouTube Red, то принесет 9,99 доллара в месяц. А с тех пор как Роберт Кинкл объявил, что YouTube «львиную часть» своих доходов делит с авторами контента, YouTube Red стал рассматриваться как возможность получить гораздо больше денег, чем от обычной «рекламной» схемы.

У компании есть планы распространить YouTube Red на весь мир, и в Великобритании уже удалось добиться прогресса, продлив лицензию с Обществом защиты прав исполнителей (PRS for Music). Оно представляет интересы более 115 тысяч авторов песен и исполнителей, и по этому поводу глава Музыкального департамента YouTube Кристоф Мюллер рассказывал в интервью журналу Music Business Week: «Мы стараемся сделать так, чтобы авторы, композиторы и исполнители продолжали бы получать положенные деньги, а у наших пользователей появилось бы больше возможностей наслаждаться тем музыкальным контентом, который они любят. Эта сделка – важный шаг на пути к обоим приоритетам, и она свидетельствует о светлом будущем, которое ждет нас впереди. 2016-й подарит авторам, исполнителям и композиторам больше возможностей, особенно когда мы запустим новые продукты и создадим новые источники доходов».