Читать книгу "Сеть и бабочка. Как поймать гениальную идею. Практическое пособие - Джуда Поллак"

И тогда у «Джошей», как их стали называть, произошел совместный прорыв. Почему бы вместо того, чтобы ждать, когда производители станут использовать их продукт, не превратить Hampton Creek в компанию, которая будет сама производить продовольственные товары на его основе?

Это изменение превратило Hampton Creek из маленькой компании — производителя ингредиентов в то, что журнал Conscious Company назвал «самой быстрорастущей продовольственной компанией в мире», продающей такие продукты, как майонез, заправки, тесто и выпечку, через магазины по всей стране. Один их продукт вызвал такой ажиотаж, что привлек внимание гиганта индустрии — и отнюдь не в хорошем смысле этого слова.

Однажды Джош Тетрик беседовал со своей командой в промышленном гараже, который служил компании штаб-квартирой, и тут появился курьер, который вручил ему большой белый конверт. Открыв его, Джош вытащил единственный листок бумаги: официальное уведомление, в котором одна из крупнейших мировых корпораций, Unilever, сообщала, что подает на Hampton Creek в суд.

Unilever утверждала, что Hampton Creek своим майонезом Just Mayo нечестным путем отнимает долю рынка у таких известных марок компании, как Best Foods и Hellman’s. Как молодая компания могла «нечестно» поступить с мировым гигантом? Судебный иск был построен на допотопном законе начала XX века, согласно которому продукты с названием «майонез» должны содержать яйца. Естественно, Just Mayo от Hampton Creek производился без яиц. В этом ведь и была суть.

Первым, что ощутили «Джоши», было отчаяние. Как их стартап с несколькими десятками работников может противостоять 137-миллиардной транснациональной пищевой империи с армией юристов? «Конечно, мы испугались, — вспоминает Джош. — Любые попытки бороться с ними казались нереальными, а о том, чтобы выиграть, и речи идти не могло».

Но главное в ощущении предназначения то, что оно дает вам упорство, отвагу и мотивацию для разрешения самых сложных ситуаций. Вероятно, поэтому моменты «эврика» — общая тема в историях об общественной пользе, вознаграждение за упорство, эмпатию и смелость, которые можно найти в любом убежденном защитнике своих идей. Итак, «Джоши» бродили по своему маленькому кварталу в Сан-Франциско, рассматривая ситуацию со всех сторон. И прорыв случился, когда они отважно перевернули ее с ног на голову. «Что, если взглянуть на этот процесс не как на самое худшее, что могло случиться, а как на самое лучшее?»

Закон, на котором Unilever основывала свой иск, касался конкретно продуктов с названием «майонез». Но на продукте Hampton Creek не было написано «майонез», он назывался Just Mayo. Так что «Джоши» не только оказались правыми в этой юридической схватке, но и обнаружили, что общественное мнение на их стороне. Да и кто примет сторону Голиафа, нападающего на Давида, который просто пытается сделать мир лучше и добрее?

Так и случилось. На Unilever обрушились все, начиная от The New York Times и The Wall Street Journal и заканчивая «Общественным радио», Associated Press, и даже Дэвид Леттерман[24] присоединился к ним. Только за первую неделю освещения конфликта свободной прессой Hampton Creek заработала на этом 21 миллион долларов.

Такой резонанс смутил Unilever, и она по-тихому прекратила процесс. Не прошло и двух лет, как они выпустили свой собственный майонез без яиц.

После первого прорыва Джоша прошло всего пять лет, и теперь Hampton Creek продает более 40 разновидностей продуктов на растительной основе, в том числе выпечку, тесто, блинчики, торты и кексы, в десятках тысяч магазинов США и Китая. Билл Гейтс предсказал, что она станет «одной из трех главных компаний, навсегда изменивших пищевую индустрию»{190}.

Интересно, к чему приведут вас ваши прорывы?

Суперинструмент № 3. Медитация

«Словом „медитация“ описывается ряд сознательных видов ментальной деятельности, — объясняет Джон Лифф. — Некоторые определяют ее как тип концентрации, другие — как изучение своих собственных мыслительных процессов, третьи — как метод преодоления беспокойства и озабоченности».

Медитация помогает повысить осознанность, что очень важно для прорывов. Что такое осознанность? Постоянное внимание, момент за моментом, ко всему, что происходит прямо сейчас. Жорж де Местраль после прогулки с собакой заметил, что к его одежде и собачьей шерсти прицепились колючки. Рассмотрев их под микроскопом, он увидел, что они состоят из крошечных крючочков. Со временем это привело его к изобретению застежек-липучек. Этот случай также является примером ассоциативного мышления и одним из первых применений принципа биомимикрии.

То же самое можно сказать про кардиостимулятор. Уилсон Грейтбатч, профессор электроники из Университета Буффало, работал над созданием прибора для записи сердечного ритма. Он случайно вытащил из ящика не тот транзистор, но заметил, что тот испускает постоянные регулярные сигналы, похожие на сердцебиение. Тогда он понял, что это можно использовать для того, чтобы влиять на сердечный ритм человека и поддерживать его.

Еще один прекрасный пример — тефлон. В 1938 году Рой Планкетт работал над усовершенствованием холодильника для компании DuPont. Вечером он закачал газ в канистры, чтобы утром продолжить эксперимент. Но когда он вернулся, канистры оказались пустыми. Однако их вес не изменился. Разрезав канистру, Планкетт обнаружил, что изнутри она покрыта скользкой субстанцией, которую мы теперь знаем как тефлон. Но обратите внимание, насколько вдумчивым был Планкетт. Насколько наблюдательным. Ведь очень легко было просто слегка разозлиться и продолжить работать над своим заданием.

У людей, регулярно занимающихся медитацией, увеличивается количество серого вещества в префронтальной коре головного мозга, и со временем их мозг становится тонко настроенной машиной силы воли. Но еще лучше то, что медитация напрямую повышает мощность вашего совета гениев. Самые последние исследования различных техник медитации продемонстрировали увеличение числа нейронных связей в областях мозга, ответственных за память, обучение и эмоции{191}.