Читать книгу "Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев"

Крем для лица, крем для век, для рук, для ног, буквально для каждой части тела. Старые средства в новом формате под новые рекламные ролики. Ничто не ново под луной, но все, что выпущено недавно, продается в пять раз дороже. Примерно так работает косметическая индустрия. Причем работает довольно-таки однобоко, и существенный «перекос» производства наблюдается, конечно же, в сторону покупательниц. Женщины приобретают и используют косметики в несколько раз больше, и спектр приобретаемых ими средств гораздо шире, чем у мужчин. Допустим, в ванной комнате мужчины в шкафчике будут стоять крем для бритья, лосьон после бритья, гель для душа, шампунь, мыло, зубная паста и дезодорант. Зато у женщин есть крем чуть ли не для каждой части тела, и стоит все это удовольствие целое состояние. Не только из-за большего числа, скажем так, флакончиков, а из-за «розовой наценки». Что это такое? Так маркетологи обозначают наценку на товары, предназначенные для женщин.

Причин для этого две. Первая: российские женщины уделяют много внимания не только мнению окружающих, но и своему соответствию «глянцевому образцу» из рекламы, то есть все время тянутся к идеалу всеми доступными им способами. А вторая – российские мужчины считают, что достаточно ухаживают за собой, если всего лишь чисто вымыты. Собственно, все. При таком пренебрежении рынком косметики у одной половины жителей страны и такой аффектации – у другой, сразу становится понятно, на кого будет ориентирован этот рынок и с кого он попытается получить максимальный процент прибыли, недобираемый за счет мужского равнодушия к уходовым средствам.

СПЕЦИАЛИСТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПО ДЕЛАМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НЬЮ-ЙОРКА ПРОВЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЕ И ВЫЯСНИЛИ, ЧТО ЖЕНЩИНЫ ПЛАТЯТ ЗА ПРОДУКТЫ УХОДА ЗА СОБОЙ НА 13 % БОЛЬШЕ, ЧЕМ МУЖЧИНЫ. ПО СЛОВАМ ЭКСПЕРТОВ, В НАШЕЙ СТРАНЕ ЭТА ЦИФРА ГОРАЗДО ВЫШЕ, НЕ ДЕСЯТКИ, А СОТНИ ПРОЦЕНТОВ.

Для нашей программы добровольцы-мужчины опробовали на себе женскую косметику: очищающие маски, бальзамы для губ, шампуни и сошлись во мнении, что ничего особенного в этих товарах нет, а тем более волшебства, как из рекламы, эти средства не создают, и зачем за них платить дикие деньги – тоже непонятно. Осознали только, что быть женщиной намного сложнее и дороже, чем мужчиной, а на самом деле женские «штучки» – скорее маркетинговые уловки, которые стоят неоправданно дорого.

Дерматологи утверждают, что нельзя сказать, будто средства по уходу за кожей совсем не имеют отличий. Мужская кожа отличается от женской рядом показателей: более низкий рН, большая плотность, больше волокон коллагена, более плотный роговой слой – и все это ведет к тому, что она лучше удерживает влагу и меньше склонна к мелким морщинам. Но при этом она более жирная и склонная к высыпаниям, ее нужно лучше очищать. По словам экспертов, есть и несколько «только мужских» средств, на которые дамам стоит обратить внимание. Эти секреты известны опытным косметологам и дерматологам: для женщин эффективно использовать мужские средства для кожи вокруг глаз, потому что они действительно бывают более интенсивного действия и больше содержат активных ингредиентов. В качестве «скорой помощи» женщины могут применить средства из мужской линейки от темных кругов и отеков под глазами. Обладательницы жирной и проблемной кожи могут смело навестить отдел мужской косметики, чтобы выбрать пенку для умывания и тоник для лица.

Как вообще происходит ценообразование в секторе косметики? Почему один крем стоит, скажем, сто рублей, второй – тысячу, а третий – десять? Может быть, дело в составе? Прочитать этикетку – не проблема. Но если оторвать три этикетки подряд, переписать составы и отнести профессиональному косметологу, не называя марок, то врач не угадает, сколько стоит то или иное средство.

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ЗАВИСИТ ОТ БРЕНДА – ЭТО ЗАКОН НОМЕР ОДИН.

Конечно, более дешевые ингредиенты могут плохо воздействовать на эпидермис, так что и совсем занижать планку не стоит – лучше всего покупать косметику по средней цене. С одной оговоркой: такая косметика должна быть от крупного бренда, который выпускает и недорогую линейку продукции, и ту, что стоит целое состояние.

В МАССМАРКЕТЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ СТАРЫЕ РАЗРАБОТКИ ИЗ СЕРИИ «ЛЮКС». ТО ЕСТЬ ТО, ЧТО ПАРУ ЛЕТ НАЗАД ИЛИ ДАЖЕ ПОЛГОДА НАЗАД БЫЛО ИННОВАЦИЕЙ И ПРОДАВАЛОСЬ ТОЛЬКО В ОТДЕЛЕ ЛЮКС.

Устаревая, такая продукция «спускается в народ» и попадает на полки супермаркетов и сетевых магазинов косметики.

Это не плохие или вредные средства – просто они уже немножко устарели в понимании индустрии.

При желании, конечно, нанести макияж можно чем угодно – хоть гречневой мукой в качестве пудры, хоть свеклой в качестве румян, как Марфушенька в фильме «Морозко»: натуральных пигментов вполне достаточно в обычных продуктах питания. Даже есть соревнование среди бьюти-блогеров: кто лучше накрасится едой. Для видео с подобным макияжем есть и свой собственный тег. Но это баловство и всего лишь привлечение подписчиков для монетизации блога; на самом деле использовать еду вместо туши или помады – нонсенс. А вот кремы и маски из продуктов делали еще наши прабабушки. Маски из огурца, сметаны, кефира известны были нашим мамам как вполне действенные.

ИЗ НОВИНОК НАРОДНОЙ КОСМЕТИКИ МОЖНО ПОСОВЕТОВАТЬ МАСКУ ИЗ ТОЛЧЕНОЙ МЯКОТИ СПЕЛОГО АВОКАДО: ОНА УВЛАЖНЯЕТ И ОСВЕЖАЕТ КОЖУ НЕ ХУЖЕ АПТЕЧНЫХ СРЕДСТВ.

Используя всевозможную косметику для ухода за кожей и для макияжа, женщина надеется стать здоровее и привлекательнее, но уж точно не мыслит о том, чтобы испытывать организм на прочность. Представьте себе, какой скандал разразился, когда в 2004 году группа ученых из Великобритании во главе с Филиппой Дарбре обнаружила парабены в раковой опухоли молочной железы. Всего было два исследования на эту тему: первое – в 2004 году и второе – в 2012-м, в ходе которых измерялось количество парабенов, накапливающихся в молочной железе. Таким образом была установлена закономерность: раковые клетки интенсивнее росли в тех тканях, где было сконцентрировано особенно много парабенов.

Всего в образцах молочной железы испытуемых было обнаружено 5 различных видов парабенов. Это исследование породило теорию о том, что парабены, которые есть в косметике, могут способствовать развитию опухолей. Потому что если парабены поступают в организм через пищу, то они перерабатываются нашим волшебным фильтром – печенью. Если наносить парабены на кожу, то они якобы попадают в систему обмена веществ. В таком случае, если следовать логике, те парабены, что были найдены в человеческом теле, попали туда через кожу?

СОГЛАСНО ОПУБЛИКОВАННЫМ РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЙ, ЧТОБЫ ПАРАБЕНЫ МОГЛИ ХОТЬ КАК-ТО ПОВЛИЯТЬ НА НАШЕ ЗДОРОВЬЕ, НУЖНО БУКВАЛЬНО С НОГ ДО ГОЛОВЫ ОБМАЗАТЬСЯ ТОЛСТЫМ СЛОЕМ ШАМПУНЯ И НЕ СМЫВАТЬ ЕГО В ТЕЧЕНИЕ НЕСКОЛЬКИХ ЧАСОВ.

Исследования на тему парабенов в косметике и их накопления в организме провела и американская структура FDA, которая расшифровывается как food&drug administration, в ее компетенции находятся все испытания, сертификации и разрешения на выпуск тех или иных лекарств, косметики и пищевых добавок. И парабены были на этот раз оправданы совершенно официально.