Читать книгу "Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами - Екатерина Александровна Яшина"

как сладкое, тающее без усилий, мороженое. Дайте им этот релакс, немного юмора и жизненных историй. Люди любят истории. Люди не любят, когда их поучают.

Редактирование и гигиена текста достойны отдельной главы, поэтому мы ещё вернёмся к этой теме. Переходим к следующему пункту.

Лаконичность и упрощение в работе с текстами учат выделять главное и делать акцент на этом. Чувствуйте благодарность за скинутую шелуху и навык прямолинейности. Мужская аудитория оценит. Да и женская лайк поставит.

Упрощайте всё: тексты, мысли, жизнь.

Вам понравится.

Не усложняйте.

Глава 8. Про могущественный сторителлинг и вечные тренды

Сторителлинг – это форма подачи информации в виде рассказа. В переводе с английского storytelling означает «рассказывание историй». И эти истории могут быть как реальными, так и художественным вымыслом.

Учёные и маркетологи давно знают, что человеческий мозг лучше всего хранит информацию в формате историй. Ещё один пункт, чтобы стать незабываемым автором. И это очень просто объяснить. Когда мы, например, слушаем рассказ подруги о том, как она готовила впервые в жизни сырнички, мы переживаем вместе с ней. Превратились они в следы преступления, которые нужно срочно уничтожить в урне, или, наоборот, стали источником восхищения её сытого мужа? В текстах эти эмоции выстраивают доверительные связи между вами и читателями, потому что когда вы читаете историю, то мозг задействует определённые участки. Вы положили сырник в горячее масло, и оно стрельнуло вам на руку. Больно? Вспомнили, каково это? Так вот, если вы опишете это ощущение в процессе приготовления, то у половины женщин сработает определённый участок коры головного мозга. Они буквально проживут это действие. Особо впечатлительные схватятся за руку.

Именно поэтому такой пост, как и сам автор, запомнится гораздо ярче, чем просто сухой рецепт сырников.

А если копнуть глубже, то ещё с древних лет люди передавали мудрость другим поколениям с помощью историй. Ведь «В том лесу твоего прадеда съел волк» звучит намного убедительнее, чем «Не ходи туда, там опасно». Или вспомните детские сказки, легенды, даже библейские притчи. Можно смело сказать, что «Колобок» – прапрапрадедушка нынешнего сторителлинга.

И конечно, знания имеют смысл только тогда, когда они активно используются. Уже сейчас суровые уроки с нудным зачитыванием параграфа из учебника сменяются на более игровой вариант. Кто вспомнит формулу гравитации из уроков физики? Я точно нет. Зато яблоко, упавшее на голову Ньютона, у всех вызывает яркие ассоциации с выражением «всемирное тяготение». Этот сторителлинг десятилетиями помогает школьникам запомнить сей закон.

Эйчары, или по простому – кадровики, активно используют истории в разговорах с кандидатами, дабы привлекать в компании людей с похожими ценностями и стремлениями. А понятие «корпоративный сторителлинг» уже много лет помогает донести до сотрудников строгие правила и инструкции. И работники всё делают вовремя не потому, что в компании приветствуют соблюдение дедлайнов, а потому, что знают историю Степана, которого бросила жена. Ведь он не подарил ей золотое колечко, ибо его оштрафовали на целую премию из-за невыполненной работы. А жена-то ушла к Георгию, и тот дарит ей теперь колечки каждый месяц, так как никогда не срывает сроки.

В обычной жизни мы не разговариваем заумными фразами типа: «Синтетические волокна этой ткани могут повредить моему эпидермису». Нихт. Скорее, скажем: «Ленка купила бельё – блин, вся чесалась». Люди общаются с помощью историй: это неотъемлемая часть нашей жизни. Поэтому сторителлинг – вечно-зелёный тренд. Смело используйте его, если вам нужно чего-то добиться от другого человека. Вспомните, как рассказывали мужу, что Марине благоверный шубу купил. Вы тоже намекали на желаемое через конкретный случай, историю. Освойте этот навык – цены вам не будет. Но с мужиками и намёками всё сложно. Хотя, кому я рассказываю, вы всё и так знаете. Но не сдавайтесь, я в вас верю.

К историям охотно обращаются маркетологи, психологи, журналисты, воспитатели. А уж авторам, которые зарабатывают на текстах, сам Стивен Кинг велел это делать. И что бы ни случилось с вечно пэмээсными алгоритмами соцсетей, могу чётенько сказать одно. Умение лихо закручивать сюжет и применять его в нужном направлении никогда не оставит человека без кусочка шоколада с бокальчиком игристого.

Когда мы слушаем истории, наш мозг включает зеркальные нейроны. Мы сливаемся с рассказчиком в единую систему восприятия, и это называется эмпатия.

Тренажёр для наших чувств. Любых.

Глава 9. Про грамотность и позитивчик

…которого так часто не хватает в обычной жизни с её проблемами, ссорами, ростом цен, вечной рутиной. И как мудрый автор, вы можете воспользоваться этим и добавить доброты, лёгкости и юмора в свои тексты. Это позволит читателю немного отвлечься, погрузиться в новое состояние и по-другому воспринимать информацию. Без негатива и предвзятости. А это повышает шансы, что он «выйдет» из вашего текста с нужным настроением и совершит нужное вам действие, если это изначально было целью.

Представьте, что вы просите мужа заехать по дороге домой в магазин. Его весь день на работе донимал шеф-самодур, на дорогах одни идиоты, у машины опять «чек» загорелся. А тут вы отправляете сообщение со списком покупок и едкой припиской: «Хоть поможешь. И так по дому ничего не делаешь». Пойдёт он с радостью толкаться тележкой по междурядью продуктового? Какова вероятность, что попутно захватит вам тортик? А если вместо этого вы поюморите и добавите в переписку интриги, реакция будет другой? И так во всём: в записке учителю, просьбе к ребёнку, эсэмэске подружке, комментарии под постом. Тексты и психология идут рука об руку.

Милые, смешные, забавные истории и сообщения всегда вызывают желание улыбнуться. Значит, вы фиксируетесь в голове читателя с положительной точки зрения. А нам всем срочно нужно массовое потепление сердец, правда?

Юмор всегда приветствуется. Если коротко, то он нужен всем. Потому что, во-первых, смех – самая сильная положительная эмоция, которая одновременно задействует кучу мышц и нейронов. Во-вторых, он помогает вам с читателями стать ближе, сродниться. Плюс смешным хочется поделиться, и всё вместе это вызывает сильное доверие к вам. Но юморите осторожно – помните про того, кому адресованы ваши шутки. И пишите такие, которые ваш читатель точно поймёт. А заставите его посмеяться от души – получите +100 очков к авторской карме.

Существует 47 приёмов написания шуток, изучив которые можно стать звездой любой компании. С юмором не рождаются, юмору учатся.

Смех дарит организму расслабление. А люди, смеющиеся 15 минут в день, могут сжечь 2 кг жира в год. Но мне не помогло, ибо хачапури оказались настойчивее.

И