Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

Чтобы настроить внешний вид заголовка, цвет и прочие элементы дизайна по своему вкусу, воспользуйтесь полученной вместе с темой инструкцией. Когда закончите, сайт станет выглядеть еще лучше – но вы не почувствуете его своим, пока не опубликуете там какой-нибудь контент.

КОНТЕНТ

Контент – король всего; это справедливо не только для влогеров, но и для классических блогеров. Ваша задача – давать людям информацию, которую они больше нигде получить не смогут. Это значит, что просто вставить видео в пост в блоге недостаточно – нужно дать читателям еще эксклюзива. А если ваши ролики и так уже висят на YouTube, у зрителей нет никакого резона заходить на ваш блог.

Начните с описательных постов в блоге, сопровождающих каждый ролик, – это даст зрителям и читателям чуть больше того, что они, возможно, уже знают. Каждый раз, когда готовите видео, придумывайте к нему пост, используя фотографии и текст, относящийся к теме ролика. Если в видео вы проводите с кем-то интервью, можно опубликовать в блоге скрипт (запись) беседы, но не до конца, чтобы у читателей был стимул просмотреть сам ролик. Если устраиваете мастер-класс по макияжу, например, опубликуйте в блоге фотографии «до» и «после», расскажите, какими средствами вы пользовались, и дайте ссылку на видео, чтобы они могли увидеть сам процесс.

Когда набьете себе руку в создании такого не очень сложного контента, можно написать несколько постов о самом процессе съемок и работы с видео. Впустите людей к себе «за кулисы», например, показав им какой-нибудь технический кадр или фрагмент, не вошедший в итоговый ролик, потому что вы его испортили. Расскажите, какие чувства вы испытываете во время съемок и редактирования видео, объясните, почему вам нравится это делать и чего вы хотите добиться. Чем больше личной информации, тем лучше, – вы тем самым показываете, что хотите подружиться с читателями вашего блога точно так же, как и со зрителями влога.

«ВордПресс» позволяет встраивать в посты видеоролики, и я рекомендую пользоваться этой функцией в конце каждой публикации, имеющей отношение к тому или иному вашему ролику. Делать это стоит хотя бы потому, что ваш пост наверняка заинтригует людей и им захочется увидеть то, о чем идет речь, а вы не желаете, чтобы они уходили с вашего сайта. Если вставить видео в конец поста так, чтобы его смотрели с вашего сайта, то факт просмотра все равно отразится в статистике YouTube, а вы добьетесь того, что и на сайте трафик никуда не денется и пребывание пользователей будет максимально долгим. Это важно для переговоров с будущими рекламодателями – они наверняка спросят о среднем времени, которое аудитория проводит на вашем сайте. Чтобы добавить видео в свой пост, перейдите в YouTube к тому ролику, который хотите вставить, кликните на кнопку «Поделиться» (она расположена под кнопкой «Подписаться»), и вас перекинет на вкладку размещения. Скопируйте код и вставьте его в публикацию в блоге при включенной кнопочке «Текст» в правом верхнем углу рабочего поля (кнопка HTML при этом должна выключиться).

Свой блог Live Like a VIP я обновляю несколько раз в день. Когда во время написания книги Get Rich Blogging я общалась со знаменитыми блогерами, то узнала, что они поступают так же. Но так как цель этой книги – научить людей зарабатывать деньги именно на влогах, то нет нужды столь же часто обновлять блог – ведь вы очень много времени будете тратить на видеоконтент. Попробуйте поставить себе цель публиковать новый пост ежедневно. Получится? Вы обнаружите, что блог отнимает у вас гораздо меньше времени, чем влог. Если вы с трудом выкраиваете возможность создания одного трех-четырехминутного видео в неделю, это не очень способствует росту аудитории. Но если на этой неделе вы уже успели опубликовать три-четыре поста в блоге, то демонстрируете тем самым больше самого себя как личности, постоянно развлекаете читателей и заставляете их с нетерпением ожидать следующего вашего видео. И неважно, что вы постите – «закулисные» фотки, краткие справочные статьи, анонсы, советы или новости о том, что интересного появилось в вашей области знаний (например, новые средства для макияжа или новая компьютерная игра), – все это помогает удерживать внимание подписчиков.

Не смущайтесь, если захотите сделать ролик, основанный на реакции, которую вы получаете в своем блоге, или, наоборот, опубликовать пост – обзор полученных комментариев к видео. Если тот или иной пост хорошо принят аудиторией, получил много комментов и перепостов в соцсетях, то вам следует только благодарить людей за их активность и показывать, что вы все это видите и читаете. Можно для этой цели подготовить специальное видео, которой лишний раз сподвигнет зрителей заглянуть в ваш блог. И наоборот, получив полезный или очень странный комментарий под роликом на канале, расскажите подписчикам о нем, и они из любопытства зайдут к вам в YouTube.

Подсказка: будьте особенным!

Ключ к созданию отличного контента – не важно, идет ли речь о влогах или о блогах, – один и тот же: вам нужно стать особенным. В интернете больше 152 миллионов блогов, и у многих из них среднемесячная аудитория не превышает тысячу человек – этого едва хватает, чтобы окупить расходы на хостинг сайта. Как результат, эти блоги воюют между собой, потому что у них нет никаких принципиальных отличий друг от друга, позволяющих выделить один блог в череде других. Так, многие блоги, посвященные красоте, просто копируют контент своих конкурентов, даже не добавляя к нему ничего своего. Впрочем, многие модные и технологические сайты тоже повинны в этом преступлении.

Чтобы быть лучшим в определенной области, вам нужно сузить поле своих интересов. Трудно стать лучшим бьюти– или фитнес-блогером/влогером, когда приходится соревноваться с людьми, пришедшими в эту сферу за несколько лет до тебя и успевшие к этому времени завоевать лояльную аудиторию. Тем не менее всегда существуют определенные ниши, куда другие блогеры/влогеры не суются, и вы могли бы занять их, обеспечив максимально детальный контент на указанную тему. Например, скажем, вы хотите рассказывать о фитнесе. Подумайте: какое направление в нем вам нравится больше всего? Например, если речь идет о диетах, то это может быть какая-то особенная, типа аткинсовской, или диета 5:2. Или это специальные циклы упражнений – красит или тяжелая атлетика. Когда определитесь, подумайте, к людям какого возраста и пола вы хотите обратиться. Это девушки не старше тридцати, кто хочет заняться тяжелой атлетикой, или мужчины среднего возраста, которые следят за правильным питанием? Можно сузить область интересов еще больше, сочетая диеты и комплексы упражнений, например, тяжелая атлетика для молодых девушек-вегетарианок или бег на длинные дистанции для мужчин среднего возраста, придерживающихся диеты Аткинса.

Как только вы овладеете конкретной выбранной темой и увидите, что стали для своих читателей лучшим из возможных источником информации на эту тему, можете начинать чуть-чуть расширять область своих интересов. Но важно сначала завоевать репутацию эксперта, потому что именно поэтому другие блогеры/влогеры хотят с вами сотрудничать. Когда вы специалист в какой-то области, другие люди воспринимают вас именно так – что сотрудничество с вами может оказаться полезным. Вряд ли этой пользой будут аудитория и трафик, особенно в начале, когда у вас нет ни того, ни другого, – но своего рода экспертизу вы совершенно точно можете им предложить. А когда вы начнете сотрудничать, другие ваши коллеги будут делиться ссылками на ваш контент, и трафик начнет расти. Вот тогда-то и настанет время попробовать на своих поклонниках более широкий круг вопросов и проблем. Как они к нему отнесутся?