Читать книгу "101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - Вячеслав Семенчук"

Арнольд Шварценеггер еще в 1988 году организовал собственный ежегодный конкурс бодибилдинга «Арнольд классик», который проходит до сих пор. Ежегодно церемония награждения премией «Оскар», песенные конкурсы «Новая волна» и «Евровидение», всевозможные «Фабрики звезд», «Танцы на льду» и аналогичные шоу собирают перед экранами телевизоров миллионы зрителей. Это лучшее свидетельство того, что если люди не могут участвовать, то с удовольствием будут наблюдать за другими и болеть за своих любимчиков.

Конкурс – соревнование для участников и зрелище для публики. Без организаторов, участников и жюри конкурс попросту невозможен, а спонсоры, журналисты и многочисленные зрители нужны, чтобы он удался на славу и стал по-настоящему важным событием в отрасли. Впрочем, если он станет важным, интересным или хотя бы в чем-то полезным самим участникам – это уже хорошо.

Самый простой и быстрый способ организовать конкурс – провести его в Интернете. Первый пробный конкурс можно устроить в социальной сети или своем блоге. Ресурсов для этого много не потребуется, и время вы можете выбрать любое. К примеру, в США среди пользователей iPhone очень популярными в последнее время стали конкурсы селфи.

Телеведущая Анфиса Чехова провела в 2014 году онлайн-конкурс красоты для женщин с пышными формами, а Григорий Лепс – песенный конкурс «Рюмка водки на столе». Участникам нужно было спеть одноименную песню Лепса, записать на видео свое творение и отправить организатору. Финалистов пригласили в Москву на юбилейный концерт певца, а многие участники получили массу просмотров на YouTube.

После нескольких небольших онлайн-конкурсов можно переходить в офлайн и организовывать соревнования в реальном мире. Они не всегда лучше и эффективнее. Конкурсы в реале и в Интернете – это просто разные виды соревнований, с разными целями и целевой аудиторией, поэтому проводить стоит и те и другие. Организация любого интересного мероприятия с ценными призами сделает вас известнее и влиятельнее.

92 Собственная конференция

Грамм собственного опыта стоит дороже тонны чужих наставлений.

Махатма Ганди, человек-бренд

Под конференцией обычно понимают любое собрание людей под одной крышей с выступлениями перед микрофоном и обсуждением каких-то конкретных вопросов. У каждой конференции есть своя программа (план действий), списки выступающих и приглашенных. Конференции проводятся в разных форматах, поскольку не существует никаких жестких ограничений и стандартов.

Как организатор вы сами решаете, сколько людей пригласить, будут ли общие кофе-брейки, смогут ли посетители задавать вопросы из зала и т. п. Для каждого подобного мероприятия существует свое определение, которое лучше всего описывает то, что будет происходить и каким образом: конгресс, семинар, симпозиум, съезд, форум, круглый стол.

Юрий Башмет организовал международный фестиваль камерных оркестров мира. Андрей Егоров и Мария Привалова – конференцию TEDx Moscow. Николай Мрочковский – Инфоконференцию. Анастасия Mass, Павел Масленников и Ирина Микрюкова – онлайн-симпозиум «Секреты красоты и стиля».

Вы можете организовать свою отраслевую конференцию, как создатель проекта «ФотоТеатр» Евгений Мишталь. Фотоспектакли, которые он ставит в трех развлекательных центрах Хабаровска, принесли ему известность в среде и клиентов, и профессионалов. Популярности Евгения также способствует организация Дальневосточного фотофорума, ежегодно собирающего более 150 профессиональных фотографов.

Иногда конференции проводятся в очень необычных форматах. В 2014 году российский предприниматель Дмитрий Волков собрал в одной лодке (в буквальном смысле) известных мыслителей и ученых на конференцию «Проблемы сознания и свободы воли в аналитической философии». Пока парусная лодка ходила вдоль берегов Гренландии, самые выдающиеся умы человечества успели обсудить все заявленные темы.

Тщательно подобрав формат мероприятия, вы можете привлечь к нему больше внимания, если оно будет отличаться от обычных конференций, которых сейчас очень много. Для разнообразия предложите целевой аудитории симпозиум, круглый стол или форум.

Думайте о своей цели, предложив участникам что-то интересное и полезное. Обмен информацией не обязательно должен быть основной целью и смыслом мероприятия. Многие люди посещают конференции (а также мастер-классы, тренинги, семинары), чтобы интересно провести время, завести новые знакомства и пообщаться с коллегами из других регионов.

Конференция может проходить как в закрытом режиме (например, только для сотрудников компании), так и в открытом (то есть быть доступной для всех желающих). Крупные компании постоянно проводят закрытые конференции, куда приглашают своих многочисленных сотрудников, партнеров и клиентов. Такие встречи позволяют бренду наладить более тесные связи со всеми людьми, которые имеют к нему непосредственное отношение.

Открытые конференции дают больше возможностей для раскрутки и рекламы организатора. На их посещение может подать заявку кто угодно, соответственно, и рекламироваться такая конференция будет во многих местах. К тому же на большой открытой конференции можно заработать деньги, сделав участие платным и получив доход от рекламы. Как организатор вы можете одновременно быть ведущим, чтобы больше быть на виду и запомниться целевой аудитории.

Для успеха конференции недостаточно просто объявить о ней или пригласить в качестве спикеров случайных людей. Она пройдет тем успешнее, чем больше знаменитых людей выступят на сцене, поэтому вашей основной задачей будет их поиск. Найдите хотя бы одну звезду, которая согласится приехать к вам на конференцию, и на ее свет полетят остальные участники.

С самого начала привяжите проведение конференции к себе, чтобы ее успех ассоциировался только с вами. Информация, представленная на профессиональной конференции, распространяется среди специалистов отрасли, соответственно, чем интересней и ценней будет эта информация, тем больше в СМИ и блогах напишут как о самом мероприятии, так и о вас. Если вы впервые планируете конференцию, обратитесь за помощью в специализированную компанию, которая сделает львиную долю организационной работы. Вы получите помощь практически в любом вопросе, начиная от поиска зала и заканчивая сопровождением спикеров до сцены с вручением им исправно работающих микрофонов.

93 Собственный клуб

Чтобы преуспеть, вам нужно отделить себя от 98 % населения планеты.

Дональд Трамп, человек-бренд

Знаете, какой самый простой способ стать лидером? Создать свою организацию и возглавить ее. Это может быть что угодно: коммерческая компания, отрытый или закрытый клуб, ежегодный или ежемесячный форум, конкурс, выставка, учебный центр и т. д. Создание персонального бренда делает вас лидером команды, которая работает с вами и на вас, но этого слишком мало. Вы должны быть лидером чего-то еще.

Проще и быстрее всего создать свой клуб. Он может иметь любой формат: реальный или виртуальный, для всех желающих или только для тех, кто подходит по определенным критериям, открытый или закрытий, локальный или международный. Все зависит от вашего желания и возможностей.