Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

Бренды, с которыми работает Gleam: Таня Берр с помощью Gleam сотрудничала с Scholl, Superdrug, Specsavers, The Body Shop и VO5; Zoella – с «Юнилевером», «Топшопом» и «Лашем»; Джо Сагг – с Tesco Mobile, «Кока-Колой» и «Скайпом»; Каспар Ли – с О2 и «Турецкими авиалиниями»; Алфи Дейс – с HTC и Bestival; Маркус Батлер – с «Самсунгом»; Джим Чапмен – с Hudson Boots, River Island и TK Maxx; Луиза Пентленд – с very.co.uk и «Кока-Колой»; Саманта Мария – с «Фуджифильмом» и New Look; Найоми Смарт – с bareMinerals и «Лореаль».

Советы Доминика Смейлза, основателя Gleam

Покажите себя во всей красе: «Когда Gleam заключает новые контракты, он ищет таланты, а не подписчиков. Мы берем тех, кто, как нам кажется, истинные самородки в своей области. У них может быть три подписчика или триста тысяч – нам это не важно; мы ищем энтузиазм, мы ищем Личность, мы ищем высокие ценности и умение взаимодействовать с людьми. Мы хотим начать сотрудничество с человеком на взлете карьеры, поработать с ним и предоставить ему максимум возможностей. Мы принимаем предложения от тех, кто безумно любит то, что делает».

Взаимодействуйте: «Общайтесь с другими влогерами, делитесь с ними контентом. Упоминайте в своих роликах о том, что вам понравилось у коллег. Сотрудничайте со всеми возможными платформами – телеканалами, радиостанциями, журналами, – чтобы максимально распространять свой контент. Разумеется, работайте и с соцсетями – это самый простой способ пообщаться с коллегами и зрителями. А если вы пользуетесь социальными медиа, только чтобы сообщать всем о своем новом контенте, это не очень разумно».

Любите то, чем занимаетесь: «Вы должны быть просто одержимыми, ибо успех приходит к тому, кто живет своим делом, дышит им, не может без него существовать. Но он не приходит сразу, поэтому, чтобы его дождаться, нужно обязательно любить то, чем занимаешься. Иначе можно сорваться в самом начале, и тогда уже точно никаких денег от влогов не видать. И длиться это может долго, даже несколько лет. Кроме того, если вы действительно любите то, чем занимаетесь, то с гораздо охотнее развиваетесь и приобретаете нужный опыт, чтобы потом делиться им с вашими зрителями».

Будьте верны себе: «Не пытайтесь копировать других влогеров. Просто будьте собой, и вы увидите, что по-настоящему ценятся и привлекают внимание именно искренность и подлинность».

Mode Media

Агентство Mode, раньше известное как Glam, появилось в 2004 году как союз блогеров и создателей онлайн-контента. Вначале его услугами пользовались всего 12 человек, но к 2016 году их число выросло до 6 тысяч, в которых входят и влогеры.

Mode ищет таланты во всех областях, включая моду, стиль, красоту, мужской стиль, здоровье, воспитание, питание, развлечения и музыка. Как только они начинают сотрудничать с каким-то влогером, запускают активную раскрутку его на Mode.com – онлайн-платформе для лучших авторов агентства, чья аудитория достигает 25 миллионов пользователей ежемесячно.

Звездный состав Mode Media: Касси Хо (Blogilates), Мишель Фан, Дэни Спайес и Стив Букер.

Бренды, с которыми работает Mode Media: Касси Хо сотрудничала с помощью этого агентства с Jamba Juice, «Рибоком», GNC и Quest Nutrition; Мишель Фан – с «Ланкомом», Random House и «Лореаль»; Стив Букер – с «Пейпалом».

Советы Изана Нэша, основателя Mode Media

Будьте разносторонними: «Прежде чем нанимать влогеров, я должен оценить, лидеры мнений в каких областях – будь то мода, красота, семья, еда, мужской стиль и так далее – требуются нашим клиентам-брендам для предстоящих рекламных кампаний. Талантливые люди с разнообразными интересами, которые охватывают в своем творчестве различные темы, – идеальный вариант для нас, потому что их аудитория воспринимает и готова воспринимать самый разнообразный контент. Тем не менее влогеру, конечно, полезно быть экспертом только в одной какой-то области, и многие из них начинают именно с чего-то узкого по тематике, а затем постепенно расширяют сферу своих интересов».

Завоевывайте лояльных зрителей: «Охват аудитории – еще один важный показатель, на который мы ориентируемся при выборе влогера, но это далеко не всегда означает, что все зрители позитивно отнесутся к спонсорскому контенту».

OP Talent

Бывший «большой босс» в области технологической индустрии Лайем Чиверс создал агентство OP Talent в 2012 году. Он одним из первых разглядел потенциал интернет-влогинга и бросил свою успешную карьеру ради работы с влогерами. Одним из первых его «приобретений» стал Олажид Олатунжи, он же KSI. В те времена у KSI было всего 100 тысяч подписчиков. Но риск, на который пошел Чиверс, окупился сполна: KSI вырастил свою аудиторию, и теперь у него на обоих каналах 15 миллионов подписчиков и 130 миллионов просмотров ежемесячно. Сам Чиверс и его команда заключают с брендами, желающими расширить охват своей марки, контракты на пяти– и шестизначные суммы.

OP Talent специализируется на предоставлении агентских услуг влогерам, работающим в области видеоигр; собственно, и буквы ОP в его названии отражают один из терминов компьютерных игр, который можно перевести как «повышенная эффективность» или «очень мощный» и который употребляется чаще применительно к заклинанию или герою в игре. И набор клиентов у OP Talent вполне соответствует: общее количество их подписчиков превышает умопомрачительную цифру 40 миллионов.

В январе 2016 года агентство OP Talent было куплено международной медиакорпорацией Endemol Shine. Сам факт того, что столь могущественная медиакомпания обратила внимание на агентство, работающее с талантами на YouTube и специализирующееся на «игровых» влогерах, говорит о том, насколько серьезно традиционные медиа относятся к «новым» каналам распространения информации. По итогам сделки Endemol Shine объявила о планах продвижения клиентов OP Talent на международной арене, а также о предоставлении им возможности работать с телевизионными каналами.

Звездный состав OP Talent: KSI, Али-А, Оладежи Олатунжи (ComedyShortsGamer), Гарри Льюис (W2S).

Бренды, с которыми работает OP Talent: агентство «свело» KSI с Microsoft Xbox One, Mad Catz, BT Sport и издательством Orion (последнее выпустило книгу под названием «KSI: I am a Tool»); Али-А сотрудничал с KontrolFreek и Scuf Gaming; Дежи (Оладежи Олатунжи) – с UT Coin Traders.

Советы Лайема Чиверса, основателя OP Talent

Общайтесь с подписчиками: «KSI реально бог в том, что касается взаимодействия с поклонниками. В своем канале он на полном серьезе старается общаться с каждым из них и специально отдельно благодарит каждого, кто пишет, что купил один из его музыкальных треков – а это ни много ни мало около 1000 индивидуальных упоминаний. Его подписчики чувствуют, что они участвуют в том, что он делает», – рассказал Чиверс в интервью CNN.

Будьте собой: «KSI – харизматичный и коммуникабельный парень, и поклонники знают, что с ним можно общаться совершенно запросто, – добавляет Чиверс в том же интервью. – KSI играл в самую популярную в Великобритании игру, но то, что отличало его от других талантов в той же области, – это контент, и именно поэтому люди к нему потянулись. Его ролики – нечто гораздо большее, чем банальные видео о футбольных играх».