Читать книгу "Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога - Евгений Ланкин"

«Черная» агитация

Когда речь идет о «чернухе» в день голосования, то чаще всего говорят об агитации против. Для этого создается мобилизационная листовка от лица вашего оппонента. Она должна быть максимально краткой, чтобы уставшие от агитационной продукции избиратели восприняли основной посыл. Что писать в подобной листовке? Тут существует несколько вариантов.

1. Долг платежом красен

В таких АПМ оппонент благодарит избирателей за поддержку и заявляет, что во время кампании раздавал им подарки и материальную помощь и теперь они просто обязаны проголосовать за него. То есть основной посыл таков: «Я вас купил, вы мне должны». Подобные заявления всегда вызывают у людей отторжение. К тому же озвученная раздача денег (которой, конечно же, на самом деле не было) вызывает вполне предсказуемую реакцию: «Ах, ты деньги раздавал другим, а мне не досталось, вот и тебе мой голос не достанется!»

2. Хватит ныть!

Это во многом сходный с предыдущим посыл. В данном случае в листовке говорится о том, что избиратели надоели оппоненту своим нытьем и жалобами. Что вместо бесконечных разговоров о своих страданиях нужно больше работать. Что оппонент как раз и есть человек дела, превосходящий избирателей по интеллекту и работоспособности. Поэтому они и должны отдать ему голоса, ведь он заставит их больше трудиться, а значит, и жить они станут лучше. Этот тип листовок основан на патерналистской психологии отечественных избирателей. На самом деле люди не хотят работать и преодолевать трудности. Они хотят, чтобы это за них сделал кто-то другой. И если какой-то кандидат призывает избирателей начинать положительные изменения с себя, его шансы получить заветный мандат уменьшаются.

3. Программное заявление

Это вариант обычной «черной» листовки. Здесь важно затронуть самую болезненную для избирателей тему. И лучше, если листовка последнего дня станет логическим продолжением всей «черной» кампании. В этом случае она может быть максимально краткой. Например: «Кандидат Иван Иванов: город спасет новый налог!», «Иван Иванов: доходные торговые центры на месте убыточных детских садов!» или «Иван Иванов: сжигание мусора – доходы в бюджет!». Если же вы не вели до этого «черную» кампанию, то придется создать от лица оппонента полноценную программную листовку. Как это правильно сделать, мы уже обсудили в главе, посвященной «черным» технологиям.

Как распространять эти листовки? Ни в коем случае не по почтовым ящикам! Люди не ожидают, что в день голосования там что-то появится, и обнаружат ваши АПМ уже после выборов. Поэтому лучше всего разнести их поквартирно, вложив в дверные ручки. И сделать это как можно ближе к утру, чтобы группа зачистки оппонента не успела их изъять. Еще лучше, если вы напечатаете эти листовки (особенно хорошо работает с третьим типом) на самоклеющейся бумаге и приклеите прямо на двери. Причем желательно так, чтобы их было очень трудно оторвать. Это не только усложнит работу группам зачистки (ночью не особо поскребешь шпателем по чужим железным дверям), но и вызовет негодование избирателей.

Противодействие

Мониторинг и зачистка. Мониторинг и зачистка. И еще раз мониторинг и зачистка. И так до самого утра. Не обольщайтесь тем, что официально объявлен мораторий на агитацию. Не расслабляйтесь, если ваш оппонент не применял до этого «черных» технологий. Весьма может статься, он копил силы и средства до дня голосования. В ночь и утро перед этим днем усильте ваши группы противодействия «чернухе».

Агитация на избирательных участках

Согласно действующему законодательству, любая агитация на избирательных участках в день голосования строжайше запрещена. За этим очень тщательно наблюдают члены комиссии, представители правоохранительных органов и, конечно же, люди самих кандидатов. Любая попытка агитировать должна быть моментально и жестко пресечена. Но это в идеальном мире. В реальности же дела обстоят несколько иначе. Члены избиркома чаще всего ангажированы тем или иным кандидатом. Полицейские, даже если и стараются быть объективными, зачастую мало разбираются в агитационной специфике и порой просто не реагируют на отдельные нарушения. Да и большинство наблюдателей редко быстро распознают те методы агитации, что применяются на избирательных участках. Попытаемся заполнить этот пробел. Методов этих не так уж и много, и все они делятся на агитацию «за» и агитацию «против».

Агитация «за»

1. Личное присутствие кандидата

Этот прием хорошо работает, если кандидат вел активную кампанию – встречался с людьми во дворах и на предприятиях, распространял яркие АПМ со своей фотографией. Чтобы данная технология работала, избиратели должны знать его в лицо. Суть приема проста. В день голосования кандидат объезжает участки. На каждом проводит определенное время – стоит у входа или в фойе, улыбается и здоровается с людьми. По сути, заменяет собой имиджевый агитационный плакат. Чтобы данная работа была эффективной, необходимо заранее продумать маршрут кандидата, выявить проблемные избирательные участки (туда нужно заезжать почаще и находиться подольше).

Противодействие

Никто не может запретить кандидату присутствовать на избирательных участках, поэтому прогнать конкурента не удастся. Для противодействия лучше всего использовать людей, которые завяжут с кандидатом бессмысленный диалог, заставят сконцентрироваться на общении с ними, а не на основной задаче. Лучше всего нанимать для этого представителей старшего поколения – от них гораздо сложнее отмахнуться, и никто не станет с ними конфликтовать на глазах у других избирателей. После нескольких таких разговоров на разных участках ваш оппонент может элементарно устать и вообще махнуть рукой на использование данной технологии. Ну и описанные выше методы (вроде использования ведра зеленки) тоже никто не отменял.

2. Публичная похвала

Для данного вида агитации нанимаются пенсионерки, задачей которых будет громко хвалить кандидата на избирательных участках. Выглядит это примерно так. Группа представительниц старшего поколения стоит в фойе или у входа на участок и громко обсуждает: «Я проголосовала за Иванова. Он помогает нам, старикам. Устроил вечер с чаепитием. Материальную помощь оказал. Купил в школу форму спортивную» и т. д. Конечно, много голосов таким манером не соберешь, но лишнее упоминание фамилии кандидата в положительном контексте способно склонить определенную часть избирателей на вашу сторону. Главное, следите за тем, чтобы ваши пенсионерки выглядели опрятно и вызывали у людей доверие.

Противодействие

Для пресечения подобных действий важно постоянно мониторить ситуацию не только на самом избирательном участке, но и на подходах к нему. Если выявятся факты подобной агитационной работы оппонента – необходимо быстро их пресекать. Можно пойти к этой группе агитаторов и припугнуть их уголовной ответственностью за незаконную агитацию, составлением протоколов и вызовом полиции. На представителей старшего поколения это до сих пор действует. Если они не испугались и продолжают агитацию – подсылайте к ним своих людей (тоже желательно пенсионеров). Пусть они провоцируют полемику и обсуждение отрицательных качеств оппонента (он украл народные деньги, бьет жену, а дочь учится за границей и т. п.). Используйте вражеский плацдарм для своей контрагитации. Главное, не вступайте в открытый конфликт: люди всегда примут сторону пенсионеров, а не вашу.