Читать книгу "Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас всё - Cет Cтивенс-Давидовиц"

Начните с вопроса о том, что могут безопасно делать беременные женщины. Самые частые запросы в США: могут ли беременные женщины «есть креветки», «пить вино», «пить кофе» или «принимать “Тайленол”»?

Когда дело доходит до подобных обеспокоенностей, другие страны имеют мало общего как с Соединенными Штатами, так и друг с другом. Вариант с вином не входит в первую десятку вопросов в Канаде, Австралии и Великобритании. Проблемы на Зеленом континенте в основном связаны с употреблением во время беременности молочных продуктов – особенно сливочного сыра. А в Нигерии, где интернетом пользуются 30 % населения, самый частый вопрос – можно ли беременным пить холодную воду?

Реальны ли эти опасения? Когда как. Есть убедительные доказательства того, что беременные женщины подвергаются повышенному риску заражения листериями из непастеризованного сыра. Было установлено, что употребление слишком большого количества алкоголя негативно влияет на ребенка. В некоторых частях мира считается, что, когда мать пьет холодную воду, у плода может начаться пневмония – правда, я не знаю ни одного медицинского подтверждения этого факта.

Огромные различия в вопросах из разных стран мира, скорее всего, вызваны неиссякающим потоком информации, поступающим из разрозненных источников в каждой из них: официальные научные исследования, околонаучные изыскания, бабушкины сказки и обычный треп. Женщинам трудно определить, на что следует обращать повышенное внимание и, соответственно, о чем спрашивать у Google.

Глядя на популярные запросы типа «как… во время беременности», мы видим четкую разницу между странами. В Соединенных Штатах, Австралии и Канаде больше всего вопросов с текстом: «Как предотвратить растяжки во время беременности». А в Гане, Индии и Нигерии предотвращение растяжек даже не входит в пятерку основных проблем. Там женщины, как правило, больше озабочены занятием сексом или сном.

Пять самых частых поисковых запросов типа «как… во время беременности»

Пятерка наиболее популярных поисковых запросов, начинающихся со слов «Может ли беременная женщина…»

Несомненно, рассматривая различные выборки данных, можно узнать намного больше о здоровье и культуре в разных уголках мира. Но мой предварительный анализ показывает: когда дело доходит до выхода за пределы нашей биологии, большие данные продемонстрируют нам, что люди даже менее сильны, чем мы думали.

Как мы заполняем часы и минуты жизни

«Приключения молодого человека, основные интересы которого – изнасилования, особо яростное насилие и Бетховен».

Это было похоже на рекламу скандального фильма Стэнли Кубрика «Заводной апельсин». По сценарию, вымышленный молодой герой Алекс Делардж с пугающей отрешенностью совершал шокирующие акты насилия. В одной из самых известных сцен фильма он насиловал женщину, во все горло распевая «Поющие под дождем».

Почти сразу появились сообщения о подражателях. Действительно, группа мужчин изнасиловала 17-летнюю девушку, распевая именно эту песню. Фильм был запрещен к показу во многих европейских странах, и некоторые из наиболее шокирующих сцен были удалены из версии, показанной в Америке.

На самом деле есть много примеров того, как люди в реальной жизни подражают искусству{123} – когда мужчины, казалось, были просто загипнотизированы увиденным на экране только что. После показа фильма о бандитах «Цвета» произошла серьезная перестрелка. После показа фильма «Нью-Джек-Сити» последовали массовые беспорядки.

Возможно, наиболее тревожным оказался случай, когда через четыре дня после выхода фильма «Денежный поезд» мужчины использовали жидкость из зажигалок, чтобы поджечь кассу в метро – практически точно имитируя сцену, увиденную в кино. Единственное различие между вымышленным и реальным поджогами: в кино кассир сбежал, тогда как в реальной жизни он сгорел.

Существуют также некоторые свидетельства, полученные на основании психологических экспериментов: люди, посмотревшие фильм с жестокими сценами, выказывают больше гнева и враждебности, даже не имитируя точно ни одну из увиденных сцен{124}.

Другими словами, рассказы и эксперименты показывают, что жестокие фильмы провоцируют агрессивное поведение. Но насколько велик эффект? Мы говорим об одном-двух убийствах в 10 лет или о сотнях каждый год? Рассказы и эксперименты не могут ответить на этот вопрос.

Чтобы понять, могут ли помочь в этом большие данные, два экономиста – Гордон Даль и Стефано делла Винья – слили воедино три больших набора данных за период с 1995 по 2004 год: ежечасные сведения ФБР о преступлениях, цифры кассовых сборов и степень насилия во всех фильмах с kids-in-mind.com.

Использованная ими информация была исчерпывающей – каждый фильм и каждое преступление, совершенное в каждый час по всей территории Соединенных Штатов. Это могло бы дать очень важные доказательства.

Ключом их исследования было то, что в одни выходные самый популярный фильм был очень жестоким{125}, например «Ганнибал» или «Рассвет мертвецов», а в другие выходные – позитивным, таким как «Сбежавшая невеста» или «История игрушек».

Экономисты могли точно сказать, сколько убийств, изнасилований и нападений было совершено в дни, когда показывали жестокий фильм, – и сравнить эти цифры с количеством убийств, изнасилований и нападений за выходные, когда показывали веселое, спокойное кино.

Так что же они выяснили? Увеличивалась ли преступность после жестоких фильмов, как предполагали некоторые экспериментаторы? Или оставалась прежней?

Экономисты обнаружили, что после показа популярного жестокого фильма преступность сокращалась.

Вы не ошиблись. По выходным, когда шел популярный жестокий фильм и миллионы американцев следили за людьми, убивающими других людей, число преступлений значительно сокращалось.

Когда вы получите этот странный и неожиданный результат, вашей первой мыслью будет: «Что я сделал неправильно?» Каждый экспериментатор тщательно все проверил. Никаких ошибок. Вторая мысль: «Есть какая-то переменная, объясняющая такие результаты?» Ученые проверили, не влияет ли на выводы время года. Нет. Они собрали данные о погоде, думая, что, возможно, она имеет значение. Нет, и она ни при чем.