Читать книгу "Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы - Е. Новиков"

Домен

Основные критерии выбора домена.

• Домен подбирается так, чтобы его легко можно было запомнить и ввести. Если возникают какие-то разночтения, разные написания, то регистрируйте все варианты домена.

• Поисковики и пользователи лучше воспринимают англоязычные домены в зоне. RU или. COM, нежели домены в зоне. РФ.

• Регистрируйте «опечатки». Верстальщик на опечатках настраивает так называемые зеркала. То есть у вас есть один основной домен, на котором лежит ваша посадочная страница, а есть зеркала – домены с опечатками. На них верстальщик должен настроить переадресацию через 301-й или 302-й редирект. Вам не нужно в этом разбираться, просто сообщите ему.

• Покупайте домен, где хотите. Например, стоимость домена в зоне. RU на 2domains.ru – 100 рублей. Можете купить здесь.

Хостинг

Хостинг тоже оплачиваете любой. Можете попробовать Jino.ru – это нормальный, адекватный хостинг.

Совет для «чайников»: покупаете на Jino.ru второй пакет после самого дешевого. Он вполне подойдет для ваших нужд. Брать самый дешевый пакет не стоит – практически на любом хостинге он делается только под установку электронной почты.

После оплаты хостинга даете верстальщику логин и пароль. Просите, чтобы он вам все настроил. Потом обязательно меняете логин и пароль, чтобы у верстальщика не осталось доступа к вашему сайту.

Заявка через форму

Когда посетитель заполняет форму на лендинге и нажимает кнопку, вам на почту должна автоматически приходить заявка.

Как это настроить. Вы создаете почтовый ящик специально для заявок. Передаете его верстальщику. В настройках лендинга он указывает вашу почту, на которую будут приходить заявки через формы.

Заявка должна быть понятной и удобной. Желательно в форме небольшой таблицы. Что обязательно должно быть в заявке.

• Все поля из формы: имя, e-mail, телефон.

• Имя формы. Если у вас есть форма сверху, посередине, внизу лендинга – три имени формы: верхняя, средняя, нижняя. Например, через месяц вы понимаете, что подавляющее количество заявок генерируется через среднюю форму. Смотрите, какой там призыв к действию, что интересует людей, и тестируете этот CTA на других формах. Или переносите его в верхнюю форму, чтобы увеличить конверсию.

• URL – это адрес сайта, который написан в адресной строке. Можно просто передавать этот адрес страницы в заявку. Если вы используете в рекламе UTM-метки или другие реферальные хвосты, верстальщик может написать обработчик, который эту UTM-метку будет раскладывать по частям и передавать в таблице заявки. Так вы сможете понять, из какого источника трафика вы получаете заявки.

• Передавайте время заявки в письме, чтобы было понятно, в какое время приходит каждая конкретная заявка. Дополнительно вы поймете, когда их приходит больше всего в целом. Это можно использовать для оптимизации вашей системы привлечения клиентов.

• Можете настроить SMS-оповещение. Бесплатное SMS-оповещение есть на сервисе Mail.ru. Когда появляется заявка, вам должно тут же приходить уведомление в SMS – так вы сможете обрабатывать заявки еще быстрее.

Счетчики и цели

Чтобы добавить счетчик на ваш лендинг, переходите на сайт http://metrika.yandex.ru. Настраиваете на вкладке Общие поля:

• Добавить зеркала;

• Уведомлять меня о проблемах в работе сайта;

• Тайм-аут визита 60 минут;

• Продолжить.

Затем на вкладке Код счетчика:

• Вебвизор включить;

• Информер отключить;

• Сохранить.

После этого на вкладке Цели добавляете цель на вашу страницу Спасибо.

Рассмотрим ваши действия подробнее.

Переходите на http://metrika.yandex.ru. Здесь есть кнопка Добавить счетчик (рис. 6.10).

Заполняете вкладку Общие (рис. 6.11):

• наименование можно не указывать;

• в поле Адрес сайта пишете ваш сайт;

Рис. 6.10. «Яндекс. Метрика»

Рис. 6.11. Вкладка Общие

• кнопка Добавить зеркало – добавляете опечатки, домены для которых вы купили;

• выбираете способ оповещения вас о возможных проблемах с доступностью вашего сайта в поле Уведомлять меня о проблемах в работе сайта;

• тайм-аут визита – выставляете 60 минут;

• ставите флажок напротив Я принимаю условия Пользовательского соглашения, нажимаете Продолжить.

На вкладку Код счетчика вы переходите автоматически: вебвизор включаете, информер отключаете, нажимаете Сохранить (рис. 6.12).

Рис. 6.12. Код счетчика

Затем из нижнего окна копируете код, отправляете верстальщику, чтобы он вставил этот код на посадочную страницу.

Выбираете вкладку Цели. Нажимаете кнопку Добавить цель. Во всплывающем окне вводите название цели, например Страница спасибо.

Предположим, адрес страницы Спасибо содержит thank_you.html. Соответственно, хвост thank_you.html нужно скопировать в метрику.

Далее нажимаете кнопку Добавить, затем Сохранить – цель настроена.

Создание меток

Немного о том, как создавать метки на http://gaurl.ru.

«Расширенный компоновщик URL» позволяет разметить ваши ссылки необходимыми UTM-метками с целью дальнейшего анализа в системах Google.Analytics, «Яндекс. Метрика» и др. Инструмент также обладает полезным свойством сокращать длинные адреса страниц.

Кроме этого, сервис генерирует QR-код, в котором зашифрована сокращенная ссылка с проставленными метками.

В поле Целевой URL вводите адрес вашей страницы (рис. 6.13).

Рис. 6.13. Расширенный компоновщик URL