Читать книгу "Клиентское SEO - Андрей Дыкан"

Казалось бы, можно просто не включать состав в описание продукта – но иногда этого требует заказчик, или же состав настолько приятный и натуральный (без парабенов, сульфатов, солей алюминия, талька и пр.), что сам по себе является основным преимуществом косметического продукта и оправдывает его высокую стоимость… то есть, проще говоря, не указывать состав нельзя.

Как же все-таки можно спасти ситуацию в данном случае?

● Можно сделать максимально уникальным описание эффекта, который дает косметический продукт – например: «Ваши волосы станут по-настоящему здоровыми, блестящими, как россыпь бриллиантов, мягкими, как шелк…»

● Можно уникализировать сам стиль написания, допустим, сделав его более «эмоционально окрашенным» – например: «Вы устали от тусклых безжизненных волос и мечтаете о том, чтобы частью вашего образа стали мягкие и блестящие локоны, как у голливудской звезды?…»

● Можно уникально описать проблему, в случае которой решением станет косметический продукт – например: «Уставшие, безжизненные и лишенные блеска волосы – это проблема, с которой сталкивается большинство современных женщин: ведь непростая экологическая ситуация, иссушающее солнце, жесткая вода, горячая укладка и стайлинговые средства, безусловно, вредят локонам…»

Даже если в конце и укажете состав косметического средства, компоненты которого, как вы понимаете, изменению не подлежат, то такой текст все равно будет высоко уникальным – а это, собственно говоря, и есть то, чего мы добиваемся.

Резюмируя все вышесказанное, повторюсь еще раз: пристальное внимание уникальности текстов следует уделять потому, что сайты с неуникальным контентом довольно сложно продвигать – в большинстве случаев, они будут ниже конкурентов в поисковой выдаче.

Вспомнилась одна музыкальная шутка в тему (предвкушаю вашу горько-одобрительную усмешку):

«Хороший плагиат – ремейк, плохой плагиат – караоке…»

Поговорим о грустном. К сожалению (к сожалению – для добросовестных владельцев сайтов, оптимизаторов и копирайтеров), тексты можно попросту своровать – то есть, вы не застрахованы от того, что кто-нибудь придет и скопирует контент с вашего ресурса.

Разумеется, самое неприятное заключается в следующем: в некоторых случаях поисковая система может решить, что «оригинал не у вас, а у них» – и, дабы не позволить сайту потерять позиции, вам придется наполнять его новыми свеженаписанными текстами.

Однако есть и хорошая новость: не так давно специалистами поисковой системы Яндекс была разработана система в Яндекс Вебмастер, страхующая от воровства – так что оптимизатор обязан ею пользоваться.

Вот адрес, по которому доступен данный сервис: http://webmaster.yandex.ru/

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Приведу один из последних примеров, свидетельствующих о важности такого фактора, как уникальный контент, и о влиянии уникальности на позиции сайта.

Речь пойдет о сайте детской тематики – интернет-магазине, продающем товары для малышей. Владельцы ресурса пожаловались мне на то, что в течение последнего года сайт потерял порядка 30 % трафика.

Я сделал уникальным контент на основных страницах (то есть заменил старые тексты новыми), прописал новые заголовки h1, h2 и h3 и разместил обновленный тег TITLE.

Вроде бы, ничего сверхъестественного – однако, благодаря этим нехитрым манипуляциям, сайт – обратите внимание! – всего за полтора месяца сайт восстановил 40 % трафика. То есть, всего за месяц ресурс прибавил на 10 % больше трафика, нежели он потерял за целый год.

Структура сайта

Основные принципы влияния структуры на позиции сайта

Структура – это еще один весьма важный фактор, который влияет на продвижение сайта, на его позиции в выдаче.

Не мудрствуя лукаво, сразу скажу о самом важном: что касается структуры, то желательно составлять ее таким образом, чтобы основные продвигаемые страницы находились буквально в одном клике от главной страницы.

Запомните: чем больше кликов отделяет страницу от главной, тем сложнее ее продвинуть.*

*Конечно, вы должны понимать, что для того, чтобы продвинуть страницу, не всегда нужно поднимать ее на уровень выше и двигать поближе к главной – наиболее оптимальные технологии продвижения всегда зависят от конкретной ситуации

Рассмотрим примеры влияния структуры сайта на его позиции

Приведем пример. Рассмотрим сайт интернет-магазина автозапчастей. Допустим, что сайт продвигается по запросу «купить клапан холостого хода тойота» (то есть, выдается поисковой системой, в том числе, по этому запросу).

На данный момент по данному запросу он выдается 90ым по счету – то есть, правильно выражаясь, находится по запросу «купить клапан холостого хода тойота» на 90ой позиции (объясняю максимально упрощенно: пользователь вводит в графе поиска «купить клапан холостого хода тойота», и поисковая система наш сайт выдает пользователю девяностым, после восьмидесяти девяти остальных сайтов).

Что мы можем сделать, дабы изменить эту ситуацию?

Мы можем создать уникальный текст, прописать в нем ключевую фразу «купить клапан холостого хода тойота», и разместить этот текст на странице, находящейся в одном клике от главной (а также прописать этот же «ключ» в теге Title и в заголовке страницы, представленном, разумеется, в теге h1).

Через месяц сайт поднимется выше по данному запросу – например, на 30 поз. А если мы разместим тот же текст на странице, которая находится в двух кликах от главной, то, при тех же условиях, эта страница поднимет сайт уже на 50 позицию.

Если говорить простым языком, то в продвижении сайта действует принцип так называемого разделения веса страниц: чем больше ссылок идет на страницу, тем больше веса она получает и тем выше будет стоять в выдаче по запросу.

Вот, к примеру, главная страница интернет-магазина автозапчастей:

Из представленного примера мы видим, что с данной страницы идут ссылки на все названия брендов и на все марки машин: на названия брендов – из левого меню, а на машины – из центра.

То есть, в данном случае с помощью этих ссылок вес передается с главной страницы на внутренние – для того, чтобы они занимали как можно более высокие позиции.

Если мы удалим ссылки на модели автомобилей, то те запросы, по которым продвигается каждая страница, просто-напросто просядут.