Читать книгу "Голодный и Бедный! Как полный голяк, скудный бюджет и жажда успеха могут стать вашими главными конкурентными преимуществами - Даймонд Джон"

Расскажу о себе. Чтение мне всегда давалось со скрипом. Учился я с трудом, и не потому, что плохо соображал, а потому, что всю информацию впитывал не так, как остальные, – по-своему и, главное, с другой скоростью. Мало-помалу у меня выработались свои способы наверстывать и восполнять упущенное, я приспособился учиться. Мне приходилось работать больше и старательнее, чем другим ученикам, изворачиваться, проявлять смекалку – и все это только чтобы не отставать от остальных.

Долгое время о дислексии не принято было говорить. Когда я был ребенком, никому и в голову не пришло показать меня врачу, чтобы тот поставил точный диагноз и определил, почему у меня проблемы с учебой и развитием. А теперь, когда я достиг определенного уровня успеха, создал свои марки и управляю собственными компаниями, я пришел к выводу, что дислексия в свое время пошла мне на пользу. Почему? Потому что она приучила меня быть собраннее, всесторонне обдумывать любой вопрос или ситуацию, не спешить с решением, пока оно не кристаллизуется окончательно.

В наши дни каждая из таких проблем с обучением, каждая психологическая особенность уже более или менее изучены. К ним созданы определенные подходы, о них говорят открыто. По мере того как мое поколение начинает занимать ведущие позиции в мире, мы все сильнее ощущаем эту поддержку.

А теперь кое-какие известные имена.

Уинстон Черчилль, Джордж Буш, Бенджамин Франклин – все эти знаменитые политики были дислексиками.

Вупи Голдберг, Джей Лен, Дастин Хоффман – великие комики и… тоже дислексики.

А великие ученые и изобретатели? Среди них тоже были дислексики: Альберт Эйнштейн, Томас Эдисон, Александр Грэм Белл.

Люди с этим недугом добиваются успеха в разных областях. Достаточно назвать Генри Форда или Уолта Диснея.

В общем, читатель, ты уловил, что я хочу сказать.

Да, и, чтобы далеко за примерами не ходить: жюри «Бассейна с акулами» состоит из шестерых человек. Из них четверо – дислексики, которые научились жить и работать несмотря на эту особенность. Разные истории рассказывать не буду, – если ты интересовался проектом, то знаешь, кто в жюри такой же, как я.

К чему я это все рассказываю? К тому, что на твоем пути всегда найдется хоть какая-нибудь преграда. Для большинства из нас это безденежье, но только им дело не ограничивается. Всегда обнаруживаются и другие барьеры, которые приходится преодолевать.

Если бы открыть свой бизнес было легко, мы все уже были бы миллиардерами, правда? Если сделать карьеру и завоевать известность было бы по плечу любому человеку, независимо от количества мозгов, все поголовно были бы богаты и знамениты. Если бы стать лучшим в своей области мог каждый, мы все повально были бы олимпийскими чемпионами, авторами бестселлеров и титанами в своей отрасли промышленности. Но на деле, разумеется, все устроено совсем иначе.

Успех приходит к нам только при условии, что мы находим способ убрать препятствия со своего пути.

Мы не убегаем от этих помех, не игнорируем их. Мы огибаем их или даже обращаем себе на пользу, извлекаем из них максимум возможностей и ищем обходные пути к успеху.

В каждом конкретном примере история преуспевшего человека, которому удалось пробиться несмотря на свои особенности и даже инвалидность, очень напоминает тех предпринимателей, о которых я только что тебе рассказывал. И тем, и другим пришлось отыскивать свой собственный путь, преодолевать препятствия, а главное – находить необычные решения. У них не было иного выбора. Так что это сила полного голяка как она есть.

Иди к цели любым путем

Теперь давай вернемся к теме неблагоприятных условий как таковых. Речь о том, что, если у тебя полный голяк, это тебя подстегивает и заставляет искать нетривиальные пути к цели, придумывать собственные методы воплощения мечты.

Какими могут быть эти необычные пути? Поясню на своем примере. В своей карьере я совершил прорыв благодаря тому, что изо всех сил заставлял себя мыслить нестандартно и изобретательно. В самом начале мне приходилось изворачиваться и придумывать, как заработать деньги, которые требовалось вложить в бизнес, что называется, кровь из носу. Затем нужно было тщательно продумать, как использовать эти деньги с умом, как все рассчитать, чтобы не потерять ни цента и получить хороший результат.

Один из способов, который мы с партнерами применили, когда наша марка FUBU только раскручивалась, состоял в следующем. В те времена музыкальные клипы только-только начали появляться, и мы устраивали так, чтобы ребята на подтанцовке мелькали в клипах в наших фирменных футболках. Если очень-очень везло, нам удавалось добиться, чтобы в наших футболках появлялись и сами солисты. Это получалось реже, зато рекламный эффект был больше.

Такой ход требовал от нас еще как суетиться: футболок у нас в обороте было не очень много, и нам приходилось носиться с высунутым языком по всему городу с одной съемочной площадки на другую, уговаривая начинающих музыкантов и танцоров покрасоваться в видеоклипах в наших футболках. При этом мы всегда старались выбирать только тех музыкантов, с которыми чувствовали духовное родство, тех, кто был из нашего района. Например, Эл Эл Кул Джи, – он и вовсе был так добр, что позволил мне появиться в кадре в своем клипе!

Мы, правда, не могли позволить музыкантам брать у нас футболки совсем бесплатно, но предоставляли им на выбор два-три варианта стилей, и, конечно, у нас была довольно широкая размерная сетка. Все это мы предъявляли музыкантам и надеялись, что им что-нибудь понравится: футболка, тенниска или хоккейная фуфайка, – и что наш логотип помелькает перед камерой в видеоклипе.

Читатель, ты еще не забыл моего приятеля Кевина Планка, того самого, который запустил марку спортивного белья «Андер Армор»? Гораздо позже мы с ним выяснили, что, хоть и не были знакомы, одновременно продвигали нашу продукцию одинаковыми методами и в одном и том же фильме! Это был великий фильм о футболе «Каждое воскресенье» (1999), снятый Оливером Стоуном. В нем снимались Аль Пачино, Кэмерон Диас и другие знаменитые актеры. В актерский состав входил и музыкант Эл Эл Кул Джи. Это была одна из его первых крупных ролей, и он решил, что наденет в кадр одну из наших «вареных» футболок с эффектными разводами. (Да, я знаю, сейчас варенки вышли из моды и кажутся кошмарным ужасом, но тогда они были самый писк.) В то время наши продажи шли на спад, поэтому, когда Эл Эл появился и в фильме, и в клипе по фильму в этой футболке, получилось мощное рекламное вливание! В фильме он еще носил шапочку с нашим логотипом, что тоже во многом сыграло нам на руку. Продажи сразу же рванули вверх.

В это же самое время Кевин делал нечто очень похожее. У него была группа знакомых футболистов еще со времен спортивной юности, – они работали на съемках фильма дублерами. Через них Кевин разузнал, как зовут художника по костюмам, работавшего в фильме, и послал тому изрядную стопку своих футболок. Через несколько дней Кевину позвонил ассистент самого Оливера Стоуна и попросил прислать еще образцы. Съемочной группе очень понравился современный и даже слегка футуристичный дизайн «Андер Армор», – он хорошо вписывался в настроение фильма.