Читать книгу "Феномен инстаграма 2.0. Все новые фишки - Любовь Соболева"

Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров (рис. 12б, в):

Очень важно во время марафона не разочаровать людей. Сделайте то, что вы пообещали в анонсе. Во время марафона (а вообще надо бы всегда) отвечайте на максимальное количество вопросов. Посты должны быть красивыми, понятными, а сами задания выполнимыми.

Рис. 12а. Пример анонса индивидуального марафона у меня в блоге

Рис. 12б. Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров

Рис. 12 в. Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров

Скажу сразу, организовать марафон довольно непросто, это уже, так скажем, продвинутый уровень. Но я уверена, что игра стоит свеч. Потому что в выигрыше остаются все: и вы, получая новых подписчиков, и ваши старые и новые фолловеры, получая блок полезной информации, которую они тут же могут применить и получить результат.

Инструкция по организации марафонов

1. Придумайте тему марафона (например, красота. Тогда вы будете писать о том, что участие в вашем марафоне позволит подписчикам выглядеть гораздо лучше).

2. Обозначьте обозримый адекватный срок (например, участие в вашем марафоне позволит подписчикам выглядеть гораздо лучше всего за неделю!).

3. А теперь, собственно, залог успеха — соберите крутую команду. Объясню на примере марафона красоты. В этом случае вам можно привлечь: стилиста (он расскажет, как улучшить внешний вид с помощью правильно подобранного гардероба); автора методики омоложения (он покажет упражнения, которые улучшат состояние лица); фитнес-тренера (он покажет простые упражнения, которые помогут похудеть) и знаменитость, которая поделится своими личными секретами красоты.

4. Далее каждый из блогеров-кураторов должен придумать и написать свои конкретные задания. Например, можно порекомендовать каждое утро выпивать стакан воды, стоять в планке, массировать мочки ушей и т. д.

5. Механика продвижения: марафон должен стартовать в понедельник. Рекомендую дать два анонса: к примеру, в среду-четверг и один финальный — в воскресенье вечером. К анонсу нужно подойти очень внимательно, по сути это тот же рекламный пост. Обозначьте тему, расскажите про кураторов и задания, упомяните, что участие бесплатное, продемонстрируйте пользу, которую получит каждый участник.

6. Далее, начиная с понедельника, каждый куратор публикует свое задание в свой день недели и анонсирует задание следующего блогера. Таким образом, прирост аудитории продолжается, однако самый большой «приход» будет именно с группового анонса.

7. Вы также можете попросить выкладывать участников отчеты о своем участии в марафоне. Но это вопрос спорный. С одной стороны, это дает дополнительное привлечение подписчиков, с другой — считаю неправильным принуждать людей выкладывать посты про марафон в своих аккаунтах. Компромиссный вариант — предложить публиковать отчеты о выполнении заданий с тегом марафона по желанию участников.

8. Наконец, можно предусмотреть приз лучшему участнику.

Марафон — действительно интересный способ продвижения, полезный как участникам, так и устроителям. Но, повторюсь, у вас должна быть крутая команда профессионалов. Только тогда ваш марафон принесет результат. Ну что? На старт! Внимание! Марш!

Флешмобы

Флешмоб — это отличный и оригинальный метод продвижения, который позволяет не только привлечь подписчиков, но и действительно вовлечь их в общение.

Это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей одновременно выполняет заранее оговоренные действия в одном месте (фактическом или виртуальном).

Как известно, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Приведу два примера.

1. Флешмоб блогера. Года полтора назад самый популярный педиатр в «Инстаграме» Анна Левадная @doctor_annamama запустила флешмоб #янеидеальнаямать. Задачей было снизить чувство вины у мам «Инстаграма», снять налет лоска и безупречности с материнства. Более 11 тысяч (!) пользователей «Инстаграма» поддержали эту акцию и выложили у себя в профилях посты под тегом #янеидеальнаямать, где искренне рассказали о том, что дома у них случается бардак, они порой повышают голос на детей, а на ужин у них иногда бывают сосиски. Аня значительно увеличила свою аудиторию тогда и помогла мамам снизить чувство вины. Именно в тот момент аудитория обратила на ее блог особое внимание.

2. Флешмоб бренда. Это совсем свежий и действительно очень красивый пример. В сентябре 2017 года компания Синергетик @synergetic. ru, которая занимается производством моющих эко-средств, запустила флешмоб #мойтеручкисмылом.

Более 10 топовых блогеров с аудиторией от 100 тысяч до миллиона подписчиков выложили фото с испачканными краской, песком, землей или мелом ладошками своих детей и призвали подписчиков мыть руки своим детям каждый раз перед едой. Флешмоб получился настолько ярким, что на него обратили внимание крупные СМИ и захотели написать о нем абсолютно бесплатно.

В чем главный плюс флешмобов?

Вы получаете аудиторию, которая не просто нажимает кнопку «Подписаться», не вкладывая в это действие никаких мыслей. Вы получаете подписчиков, которые:

► подписались на вас;

► вникли в идею флешмоба, которую вы придумали;

► и еще и сами приняли в ней участие, поддержав ваш проект в своем аккаунте.

Рис. 13

То есть эти люди на 100 % вовлечены, активны и потому однозначно являются потенциальными покупателями!

Рецепт идеального флешмоба

Как говорится, смешать, но не взбалтывать))

1. Придумайте идею. Это самое главное. Надо чтобы цель флешмоба была высокой, ведь вы рассчитываете, что люди поддержат вас и будут у себя в аккаунтах выкладывать посты. Вы должны их вдохновить. Что это может быть? Например, спасение планеты от экологической катастрофы (можно предложить на день отказаться от автомобиля и уменьшить количество выхлопных газов), поддержка больных раком (призыв побриться налысо и написать ободряющий пост), профилактика диабета (призыв всех проверить сахар), вызов самому себе (призыв облиться холодной водой, отжаться, сесть на шпагат и прочее). То есть цель флешмоба должна быть масштабной и глубокой, задевающий струны души потенциальных участников. Либо второй вариант — всем должно быть просто весело, тогда выбирайте забавную идею. Несколько лет назад во «ВКонтакте» в своих статусах представительницы слабого пола писали фразы типа таких: «Я люблю на полу», «Я люблю на кровати» и т. д. Все были заинтригованы, но оказалось, что девушки просто отмечали те места, где они хранят свои… сумочки.