Читать книгу "Мобильное приложение как инструмент бизнеса - Вячеслав Семенчук"

Нейминг

Придумать удачное название – не пара пустяков: это адский труд.

Нейл Тейлор, креативный директор, экс-неймер

Правильно назвать приложение важнее, чем правильно назвать ребенка. Ребенок в любое время может изменить свое имя, причем не один раз, и это только поможет ему эффективнее достигать поставленных целей. Смена названия приложения – это гарантированная «смерть». Его нужно с самого начала правильно назвать, ведь другой попытки не будет. Отчасти из-за этого создание любого продукта сегодня часто начинается с выбора названия.

До момента установки люди видят только название и краткое описание мобильного приложения. Название они видят в первую очередь, что в значительной мере влияет на их первое впечатление о программе, которое, как известно, крайне трудно изменить. Название приложения можно услышать от знакомого, прочитать в новостях, найти в магазине приложений. Именно по названию люди идентифицируют программы и отличают приложение от остальных.

Так почему практически все заказчики халатно относятся к процессу выбора названия приложения? Думаю, причины две. Первая причина: они уверены, что уже придумали самое лучшее название на свете. Ведь оно им очень нравится – так почему бы не считать его самым лучшим? Вторая причина: им кажется, что название никогда не поздно придумать – подумать денек, и найдется. Уверен, что если бы такие заказчики хоть раз имели дело с профессионалами нейминга, они бы относились к поиску названия более серьезно.

Конечно, вы можете самостоятельно придумать название для своего приложения, при условии, что сможете выделить этому процессу достаточно времени. Для начала купите хорошую книгу по неймингу и внимательно ее почитайте. Книг о нейминге мало, все они написаны специалистами, выбрать легко. Статьи из интернета мало чем помогут – их как раз пишут неспециалисты, а в этом вопросе доверять любителям не стоит.

Лучше всего подобрать название совместно со своей целевой аудиторией. Это одновременно и способ выбрать название, которое гарантированно нравится людям, и способ попиарить приложение на этапе разработки. Объявите о конкурсе с призом, который ценен для будущих пользователей приложения. Установите правила конкурса, сроки и требования к названию. Чем больше людей из целевой аудитории примут участие, тем большее количество вариантов названий вы получите. Останется только выбрать самое подходящее.

Одной из проблем с подбором названий для мобильных приложений является ограниченное количество символов, видимых на экранах пользователей. Так как экраны смартфонов небольшого размера, то длинные названия при показе в магазине приложений попросту обрезаются. Перед поиском названия для своего приложения посмотрите на названия приложений конкурентов и то, как они обрезаются в магазине приложений, обратите внимание на короткие названия, узнайте, как их придумали и что они значат. Ваше название должно быть коротким, но понятным для пользователя.

Естественно, название должно иметь прямое отношение к ценности, которую от него получает пользователь. Например, это может быть основная функция или проблема, которую решает приложение. Названием может служить краткое описание того, что делает приложение или образ, с которым оно ассоциируется. Понятное, но уникальное и выделяющееся в ряду названий других приложений – вот ваша цель.

Желательно, но не обязательно, чтобы название включало одно из популярных ключевых слов, которое пользователи используют при поиске в поисковых системах. Так оно будет лучше отображаться в поисковых системах и магазине приложений.

Не используйте бессмысленный набор букв для названия или же аббревиатуры. Такое себе могут позволить те, у кого есть миллионные инвестиции. Они с легкостью раскручивают узнаваемость своего бренда за счет огромной рекламы. Если вы не можете себе этого позволить, то подбирайте название так, чтобы оно рекламировало приложение, а не звучало для людей как абракадабра.

Хорошо, если название будет с капелькой юмора, но он должен быть понятен целевой аудитории. Смешное название выбрать очень трудно, поэтому неудивительно, что таких названий мало.

Не стоит называть приложение тем же именем, что и ваша компания или давать ему свою фамилию, если вы частный предприниматель. Так делают только те, кто уже очень известен, и раскрученное имя помогает продавать. Если же вы мало известны, то придумайте интересное название, привлекающее внимание больше, чем «Иванов» или «Попов».

Варианты названия сразу же ищите в поисковой системе: может быть, кто-то их уже использует? Также ищите его в магазинах приложений. Если название свободно – можно использовать. Если приложение станет популярным, рано или поздно вы задумаетесь о регистрации торгового знака, тогда придется проверять, не зарегистрировал ли кто-то такое же или очень похожее имя официально. Желательно проверить это как можно быстрее.

Источниками идеи для названия могут стать приложения конкурентов, сайты и книги по тематике приложения, обсуждения целевой аудитории на форумах и блогах.

Записывайте идеи. Сделайте список всех идей, оставьте его на неделю-другую, а потом просмотрите свежим взглядом. Я уверен, вы удивитесь тому, как сразу не увидели, что некоторые названия абсолютно бессмысленны или глупы. Отбросьте их, обдумайте оставшиеся названия еще раз и удалите те, которые посчитаете бесперспективными. В результате у вас останется мало подходящих названий, из которых вы выберете лучшее.

Обязательно проверьте, что означает ваше название на других языках. Может быть, это что-то отвратительное, противоположное по смыслу или может вызывать неприятные ассоциации у части людей? Проверять все названия таким образом нет смысла, поэтому проверяйте только самые лучшие варианты, которые вышли в финал отбора. Как и в случае с доменными именами, название мобильного приложения нужно проверить на уникальность и наличие, ведь если то, которое вам подходит, занято, то второе такое же точно дать нельзя.

Пользовательский интерфейс

Мы сделали иконки на экране такими хорошенькими, что вам захочется их лизнуть.

Стив Джобс, сооснователь Apple

Афоризмы – это интерфейсы, по которым передается оценка и понимание.

Алан Перлис, ученый в области информатики

Непосредственная разработка мобильного приложения обычно начинается с создания интерфейса. Интерфейс пользователя (User Interface) – это все, что вы видите в своем приложении, все элементы управления приложением, а также все способы уведомления о происходящем в приложении. Некоторые могут называть интерфейс дизайном, но это неверно, так как дизайн слишком обширное понятие. А вот интерфейс – это как раз все то, что позволяет вам получать информацию из приложения и передавать ее в приложение. Сюда относятся все «кнопочки» на экране, клавиатура, голосовое управление, управление жестами, вывод информации на экран, вибрирование, звуки и голосовые уведомления.