Читать книгу "101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - Вячеслав Семенчук"

Подобные мероприятия позволяют наладить хорошие отношения с журналистами и показать какое-то событие под нужным вам углом и в нужное время. Кроме того, журналисты получают информацию из первых рук – и именно ту, которую вы решите им дать.

Для проведения успешной пресс-конференции нужен опытный ведущий. Он будет управлять всем процессом и не даст испортить мероприятие неудобными вопросами, неловкими паузами и другими неприятностями.

Вы можете провести пресс-конференцию на территории СМИ или информационного агентства, что значительно упростит организацию мероприятия и увеличит число присутствующих журналистов. Но не ждите, что представители прессы сами к вам прибегут. Лично пригласите как можно больше людей, заинтересованных в вашем мероприятии.

Постарайтесь не разочаровать присутствующих. Если вам нечего сказать, не собирайте людей, иначе получится как в истории с мальчиком и волком. Мальчик часто кричал: «Волк! Волк!», потому что ему нравилось, как испуганные взрослые прибегают его спасать. Но те каждый раз злились, понимая, что маленький негодник в очередной раз их обманул. Когда волк действительно напал на мальчика, никто не пришел на помощь, хотя он орал пуще прежнего. Все решили, что мальчишка снова дурачится.

Устраивайте пресс-конференцию, когда у вас произошло что-то значительное, когда вы собираетесь сделать что-то важное. В 2013 году Майк Тайсон провел пресс-конференцию, чтобы сообщить о создании своей промоутерской компании, а заодно рассказал всем присутствующим, что в этот раз он окончательно бросил пить. В том же году Дональд Трамп на пресс-конференции заявил, что планирует построить в Москве небоскреб, похожий на нью-йоркскую Башню Трампа. Из пресс-конференции бизнесмена Александра Лебедева, проведенной в 2014 году, мы узнали, что он баллотируется на пост мэра Сочи как независимый кандидат. Повод для пресс-конференции должен быть веским. К примеру, Джоан Роулинг собирает пресс-конференцию по поводу выхода каждой новой книги. Оповестите журналистов, если вы запускаете новый проект или закончили работу над предыдущим. В первом случае вы с командой расскажете, что планируете делать и почему это важно, а во втором – каких результатов достигли и зачем о них всем знать.

Заранее продумайте темы, которые хотите осветить, составьте план проведения пресс-конференции и ограничьте свое выступление, чтобы дать журналистам достаточно времени для вопросов. Продумайте очередность выступлений и способ подачи информации (видеоролики, слайды, графики) – все это поможет журналистам успешно сделать свою работу и составить о вас хорошее впечатление, что, безусловно, отразится на качестве публикаций и сюжетов.

Не забудьте побаловать журналистов бесплатными кофе-брейками, шведским столом или фуршетом. Дайте понять, что вы всячески заботитесь об их комфорте и готовы упростить им работу качественными раздаточными материалами, поэтому к вам на конференции стоит приходить снова и снова.

После выступления не сбегайте в неизвестном направлении, а потратьте время на неформальное общение с журналистами. В противном случае не удивляйтесь, что о вас вообще ничего не напишут или сделают это совсем не так, как вам бы того хотелось. Больше общайтесь!

67 Видеоканал

Для меня единственный способ избавиться от своих страхов – снять о них фильм.

Альфред Хичкок, человек-бренд

Недавно я стал ведущим собственного шоу. На моем видеоканале YouTube (Semenchuk) можно найти выпуски передач «На приеме у стартап-хирурга». Я приглашаю в гости стартаперов, и мы обсуждаем их проекты. Они рассказывают о своих идеях, проблемах и планах, а я помогаю им найти и исправить ошибки или просто беседую с ними на темы, которые интересуют целевую аудиторию.

Зрители видят меня и моих гостей собственными глазами. Согласитесь, что интересующего вас эксперта или потенциального партнера по бизнесу (коллегу, сотрудника, инвестора) всегда хочется увидеть, чтобы составить о нем более полное представление.

Гости передачи делятся своим предпринимательским опытом, и зрители имеют возможность чему-то научиться, принять для себя какое-то решение или просто интересно провести время. Кроме этого, зрители могут задать гостям вопросы или дать советы, то есть попробовать себя в качестве консультантов. Все любят раздавать советы, и целевой аудитории нужно давать то, что она любит!

Людям нравится смотреть ролики и фильмы. Многие любят это больше чтения, поэтому видео отлично подходит для самопиара. Бизнесмены хорошо это понимают, поэтому все чаще становятся телеведущими на популярных каналах или создают собственные шоу. К примеру, бизнесмен Дмитрий Зеленин ведет передачу «Дело» на бизнес-канале РБК, а Георгий Писков – «Корпорацию» на канале «Про бизнес».

Видеоканал можно создать на любом видеохостинге, самый популярный из которых на сегодняшний день, конечно, YouTube. Олег Тиньков ведет интернет-программу «Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым», выпуски которой сначала размещает на своем веб-портале, а потом на YouTube.

Как и блог, видеоканал – это средство массовой информации. Человек-бренд должен быть доступен целевой аудитории в разных форматах. Нельзя ограничиваться только текстами (книгами, статьями, твитами). У вас есть сайт, блог, страницы в социальных сетях? Отлично! Теперь создайте собственный видеоканал. Сделайте так, чтобы люди узнавали ваше мнение не только из напечатанного текста, но и могли услышать и увидеть вас. Создавайте ролики и размещайте их на своем видеоканале, сайте, в блоге и социальных сетях. Вы можете снимать их собственноручно, а можете обойтись и без видеокамеры: достаточно научиться монтировать готовое видео, фотографии, текст, музыку. Собственный видеоконтент в наше время сделать так же просто, как завести блог или запустить сайт. Что показывать? Да что угодно! Например, рабочие будни: процесс создания товаров, жизнь офиса. Можно записать интервью, собственное ток-шоу, обучающий ролик, публичные выступления (свои и чужие), прочитать свою статью, озвучить приглашение на свой мастер-класс или тренинг, прорекламировать свои услуги и товары. Если не можете определиться с темой видеоролика, просто спросите потенциальных зрителей, что они хотят увидеть на экранах своих мониторов.

Некоторые люди давно и успешно ведут видеоблоги. Один из самых популярных – блог Максима Голополосова, который больше известен в сети под ником «Макс +100500». Все началось с развлечения: Максиму просто нравилось записывать ролики, комментируя все, что его заинтересовало, и выкладывать их на YouTube. Причем снимал он свои творения на чужую видеокамеру, потому что своей у него не было. Зато монтировал очень качественно.

Остроумные комментарии Максима сразу же понравились зрителям, и очень скоро фанаты дали ему денег, чтобы он купил собственную видеокамеру. Через два месяца редактор телеканала «Россия-24» Михаил Орлов предложил блогеру сотрудничество. В команду взяли еще Петра Сивака, и за четыре последних года видеоблог «Макс +100500» превратился в компанию Caramba Media, которая на партнерских программах YouTube, рекламе и съемке развлекательных шоу в 2013 году заработала 125 миллионов рублей. А ведь все началось с простого видеоблога!