Читать книгу "Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов"

Сразу оговоримся: в нынешних реалиях это сделать невозможно и любая попытка подобной «игры в прятки» чревата санкциями и штрафами от поисковой системы (от «Яндекса» точно).

К тому же специфика продвижения сайта по запросам такова: чем лучше, условно говоря, видна продвигаемая фраза или ссылка на продвигаемую страницу, тем лучше эта страница продвигается. То есть «прятать запрос» не имеет смысла.

Например, нам нужно продвинуть страницу с ключевой фразой «неофициальный сервис BMW», но подобную статью не хочется выставлять на видное место. Если мы спрячем эту страницу и поставим на нее ссылку только из общей карты сайта, то такая страница будет в выдаче по этой фразе только на 100-м месте.

Если мы сделаем ссылку на эту страницу и с других страниц сайта, то страница поднимется на 70-е место в выдаче. А вот если мы вставим ссылку на данную страницу в меню, которое высвечивается на каждой странице, то переходов на такую страницу будет значительно больше – и в выдаче она поднимется уже на 50-ю позицию.

Конечно, это грубый пример, более того, рассказывая об этой системе, чувствуем себя словно Капитан Очевидность (тем не менее все примерно так и работает). «Здравствуйте, вы позвонили Капитану Очевидность. Нажмите один, чтобы нажать один, нажмите два, чтобы нажать два, нажмите три, чтобы нажать три…»

На самом деле с помощью этого примера мы хотели показать, что чем ниже в структуре сайта расположена страница, тем меньше у нее вес, соответственно, тем ниже ее позиции в выдаче.

Глава 7

Переделка сайта под оптимизацию

Вам следует знать еще и о том, что в число задач оптимизатора, помимо всех вышеперечисленных, зачастую входит переделка всего сайта под оптимизацию.

Дело в том, что, как правило, разработчики сайта (если, конечно, они сами в дальнейшем не планируют заниматься его продвижением) никоим образом не подготавливают ресурс к оптимизации, то есть не делают его удобным для дальнейшего продвижения.

Причем это не зависит от того, заплатили вы за разработку сайта десять или же пятьсот тысяч рублей, факт в том, что разработчики сайта не заинтересованы, чтобы ресурс потом было удобно продвигать, ведь это, условно говоря, «не их работа и не их забота». А потому в большинстве случаев SEO-оптимизатору приходится переделывать ресурс под продвижение.

Изначально SEO-оптимизатору желательно провести полный аудит сайта, дабы обнаружить все имеющиеся ошибки и недоделки. Но это не обязательное действие, потому как для «базового» продвижения хватит и усовершенствования тех основных пунктов, о которых мы рассказывали выше, – уникализации текста, изменения заголовков и т. д. Можно и не копать глубоко, а сразу пройтись по основным пунктам. Потому что даже если просто разместить на сайте уникальные тексты и переписать заголовки, посещаемость увеличится (хотя в случае настолько минимального набора манипуляций мегашикарного результата лучше не ждать).

По статистике около 90 % сайтов требуют переделки под оптимизацию (согласитесь, внушительная цифра). Дело в том, что задача большинства дизайнеров и верстальщиков – показать своему заказчику «красивую картинку» (эффектный внешне сайт). Но все не так просто, как кажется на первый взгляд, но и не так хорошо, как кажется на второй. Потому что дизайнерам и верстальщикам не важно, каким видят сайт поисковые системы и подходит ли он для поисковой оптимизации.

К примеру, в одном из последних сайтов, над которыми довелось работать, мы обнаружили более пятисот (!) ошибок в верстке. И хотя на первый взгляд ресурс работал нормально, поисковая система все эти ошибки, разумеется, видела.

Переделка сайта под оптимизацию требуется для того, чтобы:

• изменить структуру ресурса на более удобную для продвижения (вы, конечно, можете продвигать сайт и при имеющейся структуре, но имейте в виду, что тогда стоимость продвижения вырастет в разы);

• использовать незадействованный потенциал сайта. Например, вы разместили на одной из страниц рубрику «Ответы на вопросы», куда люди, естественно, могут писать. При определенной программной доработке можно видоизменить этот раздел и оптимизировать все вопросы, которые существуют на текущий момент и появятся в дальнейшем, таким образом, чтобы они привлекали на сайт новых посетителей и, соответственно, повышали рейтинг ресурса.

Учитывая все вышесказанное, хочется порекомендовать вам изначально заказывать сайт в той же компании или у тех же специалистов, которые потом будут заниматься его продвижением. Или привлеките того, кто будет оптимизировать сайт, к процессу его создания, чтобы он дал свои рекомендации и потом не пришлось ничего переделывать. Это позволит сэкономить ваше время и деньги.

– Рабинович, какая у нас с вами разница во времени?

– У вас московское время, а у нас время – деньги.

ПРИМЕЧАНИЕ

Порой, говоря о необходимости создания новой структуры сайта (удобной для продвижения) или размещения на сайте новых уникальных статей, мы сталкиваемся с непониманием и недовольством владельца ресурса. Попросту говоря, заказчик не готов выделять серьезный бюджет.

И тогда получается примерно следующая ситуация: при бюджете, скажем, в 20 тысяч рублей нужно наполнить весь сайт оригинальным контентом, то есть написать новые уникальные и оптимизированные (!) тексты. Иначе внушительного скачка посещаемости, в принципе, можно не ждать.

Что же делать? У нас есть два варианта: заказать тексты либо у высококлассного специалиста, но их будет мало и рейтинг сайта особо не поднимется, либо у недорогого, но тогда есть риск того, что сайт не будет наполнен эффектным и по-настоящему интересным контентом. Дилемма получается: или дорогие статьи/шикарный контент – или дешевые статьи/большая посещаемость.

Вспоминается циничный анекдот: «Она была ему очень дорога, и он нашел подешевле».

Глава 8

Ссылочное ранжирование

Как работает ссылочное ранжирование

Обозначим основные принципы работы ссылочного ранжирования: чем больше ссылок с каких-либо других ресурсов стоит на ваш сайт и чем качественнее ссылки, тем выше позиции вашего сайта в выдаче.

ЧТО ТАКОЕ КАЧЕСТВЕННАЯ ССЫЛКА

Про количество вам, конечно, понятно – чем больше, тем лучше. А что с качеством? Объясняем. Вне всякого сомнения, вы знаете, что сайты бывают популярными и непопулярными. Бывают нереально популярные блоги с огромным количеством подписчиков (например, дневники знаменитостей, за жизнью которых следят, затаив дыхание, сотни тысяч, а то и миллионы поклонников). Есть популярные форумы, на которых общается огромное количество людей. Форумы могут быть тематическими (например, детско-родительскими, для молодых мамочек, об автомобилях определенной марки) или «собирающими под свое виртуальное крыло» людей по территориальному признаку (например, форумы конкретного населенного пункта).