Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

«Я бы скорее подумал, что лица делают изображение более реалистичным – в конце концов, это когда люди видят людей, – сказал генеральный директор компании Curalate Апу Гупта. – Но Pinterest – это сеть вещей… а лица, видимо, отвлекают от вещного мира». Когда проводилось исследование, в 2013 году, изображений с лицами на Pinterest было едва ли одна пятая часть. То же исследование показало, что изображения, которых доминирует много цветов, получали в среднем в 3,25 раз больше репинов, чем преимущественно монохромные, одноцветные, а средние по яркости – в 20 раз больше, чем очень мрачные и темные. Вывод: ваши фото должны быть яркими и разноцветными.

ПРОВЕРЯЕМ ПОЛЕЗНОСТЬ ПИН-КОНТЕНТА

Вспоминайте иногда хорошую поговорку: «Лучше меньше, да лучше». В случае с контентом это означает, что, хотя информации должно быть много, потенциальные подписчики хотят, чтобы она была полезной и качественной. Поэтому ваши пины должны четко укладываться в тематику, интересную и вам, и вашим пользователям. Какова главная тема вашего влога? Все время держите ее в голове, когда выбираете материалы для публикации. Старайтесь размещать такие изображение или видео, которые непосредственно связаны с контентом вашего влога; можете подвести итог сказанному или поделиться дополнительной информацией на тему, которая стала предметом недавней дискуссии с подписчиками. И прежде чем публиковать пин, поставьте себя на место пользователя: захотите ли вы щелкнуть по нему или поделиться им с другими людьми? Если ответ «нет», тогда ищите дальше и не публикуйте этот материал, так как иначе ваши пользователи увидят неинтересный контент, что не очень хорошо для вас. Это вовсе не значит, что, если вы оставите выбор пинов для публикации на волю случая, подписчики совсем от вас уйдут; но если хотите увеличить их число, то подумайте хорошенько, прежде чем загружать контент!

ОСТАВЛЯЕМ ССЫЛКУ НА СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Один из самых быстрых, легких и эффективных способов завоевать аудиторию в Pinterest – ссылка на ваши аккаунты в других социальных сетях. Если вы это сделаете, пользователи Facebook и Twitter, подписанные на вас, будут получать в ленте новостей уведомления о том, что вы разместили новый контент в Pinterest, и это создаст хорошую активность в вашем аккаунте. А благодаря связи между разными социальными сетями ваша аудитория на Pinterest будет расти более органично.

РЕГУЛЯРНО ОБНОВЛЯЕМ ПИНЫ

Точно так же, как следует чаще обновлять вашу страничку в Facebook и Twitter, нужно делать и в случае с Pinterest. Постоянство очень важно. Старайтесь обновлять контент несколько раз в первой половине дня и один или два раза после обеда.

ОБЩАЕМСЯ С ДРУГИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ

Если кто-то лайкает ваши пины, отблагодарите его тем же самым способом. Так вы завоюете постоянных верных поклонников и сможете выстраивать отношения с людьми в сфере ваших интересов. Чем больше вы отдаете, тем больше получаете.

Активно ищите других пользователей с такими же, как у вас, увлечениями, с помощью функции поиска в Pinterest. Например, если вы ведете влог о компьютерных играх, ищите других геймеров и экспертов в этой области. Проверьте смежные темы – в случае с играми это может быть, например, компьютерное «железо» и известные игровые бренды типа Nintendo и Sony. Загляните в профиль к авторам соответствующих пинов. Может, у них есть влог? Если да, это может оказаться потенциальный партнер для сотрудничества. Если нет, то сам факт того, что вы делитесь сходным контентом, означает, что вы можете и подписаться друг на друга – а фолловерами, даже поодиночке, не разбрасываются. Завязывайте диалог с другими пользователями Pinterest. Сначала можете лайкнуть понравившиеся пины и прокомментировать их, а потом можно задавать вопросы о том, чем именно и почему эти пользователи интересуются.

Подпишитесь на Доски тех брендов, продукцией которых вы обычно пользуетесь в своих роликах – скажем, модный магазин или косметическая компания. Когда они вас заметят, то подпишутся на вас в ответ, а если вы недавно работали с соответствующим контентом, то могут и репостить его у себя на Доске, тем самым распространяя среди всех своих подписчиков.

ДЕЛИМСЯ ЧУЖИМ КОНТЕНТОМ

Поскольку Pinterest базируется на концепции «дележа», то есть публикаций исходного контента несколькими пользователями, вам следует уделить внимание тому, чтобы репинить работы других авторов, а не только свои собственные. Иначе люди могут решить, что вы хвастаетесь, а такое мало кому может понравиться. Самые популярные пользователи Pinterest регулярно репостят чужой контент и лайкают его – именно так можно дать о себе знать другим людям. Обычно правила вежливости предполагают, что если кто-то перепостил ваше изображение, вы должны заглянуть в профиль этого человека – узнать, кто он и чем интересуется. Может быть, у вас сходные взгляды и тогда вы можете даже подписаться на него. Но если вы пользуетесь Pinterest исключительно, чтобы продвигать свой блог, вы наверняка не станете делать то, что описано выше.

Если же следовать моему совету и репинить контент, то лучше всего отбирать тех пользователей, которые более популярны, чем вы. Тогда вы можете не беспокоиться, что, делясь их роликами, «оттягиваете» аудиторию на чужие каналы в YouTube, – скорее всего, зрители уже и так знают об их существовании.

Публикуйте полезные и занимательные вещи – даже если это результат не вашего творчества, – так вы станете в глазах своей аудитории лидером мнений в данной конкретной отрасли.

ИСПОЛЬЗУЕМ PINTEREST ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СВОЕГО ВЛОГА

Вся концепция Pinterest – «дележка», то есть совместное пользование. Если вы воспользовались данными мной выше подсказками и завоевали свою аудиторию, вы увидите, как совершенно непринужденно, будто бы сам собой репостится ваш контент. Тем не менее стоит исключить вариант случайности при просмотре и убедиться, что новые ролики регулярно просматриваются и на канале в YouTube. Самый простой добиться этого – четкий призыв к действию в описаниях к пинам. Просите людей делиться вашими работами и подписываться на ваш канал в YouTube. Если об этом не попросить, зрители сами могут и не догадаться. Как и другие социальные медиа, Pinterest следует правилу: хотите, чтобы люди что-то сделали, – дайте им четкие указания.

Pinterest позволяет настроить дизайн вашего аккаунта – так что сделайте его перекликающимся с брендом вашего канала на YouTube. Профильным изображением вполне может послужить хороший снимок вашего логотипа или что-то подобное, легко узнаваемое даже в виде иконки. Вам нужно, чтобы ваш аккаунт, ваши пины и комментарии однозначно идентифицировались и связывались в головах зрителей с каналом в YouTube. Проверьте, чтобы в профиле стояла верная ссылка на канал, а в примечаниях – информация, как часто вы загружаете новый контент.

После того как вы создали «смешанные доски», с изображениями и видео, можете придумать специальную, где будут размещаться только ролики, – для организационных целей. Так ваши подписчики увидят, что у вас есть видеоконтент, но это уже не повредит вашей репутации – так как зрители будут сами решать, видео на какую тему они желают посмотреть. Если ваш влог рассказывает о красоте, подготовьте разные доски с роликами, например, о прическах, о макияже, об уходе за кожей и т. д. Благодаря тематическим доскам пользователю будет легче ориентироваться. Проделав вышеописанное, проверьте, что у каждого видео есть красочный уникальный эскиз, рассказывающий о сути ролика. Это превью тоже помогает пользователям Pinterest принять решение, смотреть данный контент или нет.