Читать книгу "Бизнес в сфере искусства (Знакомство с творческими индустриями) - Джеффри Тейлор"

так, поскольку здесь используется сложный гибрид коммерческой и некоммерческой деятельности для объединения разрозненных секторов арт-бизнеса. Концепция зародилась благодаря магнату-перевозчику Мойше Мана и его деловому партнеру Юджин Лемей. Они занимались домашними переездами и складированием задолго до того, как занялись обработкой произведений искусства, и занялись этим, когда заметили, в каких некачественных условиях хранятся некоторые из ведущих мировых произведений искусства.

Mana находится в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси, прямо через Голландский тоннель от Манхэттена и в нескольких минутах ходьбы от станции PATH. Другими словами, он идеально подходит для того, чтобы стать якорем для перекрестной миграции нью-йоркского мира искусства через Гудзон.

В здании бывшей фабрики и склада разместились две организации: Mana Fine Arts и Mana Contemporary. Mana Fine Arts - это коммерческая фирма, которая предоставляет услуги по обработке, транспортировке и хранению произведений искусства высокого класса. В их огромном хранилище предусмотрены помещения музейного уровня с контролируемым климатом и возможностью просмотра.

Комнаты, где можно посетить экспонаты и незаметно заключить сделки. Они рекламируют свои предложения как Art Collection Management, предоставляя полный спектр услуг, включая цифровое отслеживание, обрамление и установку.

Хотя Mana Contemporary является коммерческой компанией, она служит базой для целого ряда некоммерческих художественных организаций, и ее деятельность больше напоминает работу центра искусств или дома культуры. Компания представляет собой полномасштабный арт-кампус со студиями художников, танцевальной труппой-резидентом и масштабными временными выставками в огромных помещениях, способных вместить инсталляции такого рода, которые никогда не будут проводиться на Манхэттене. Например, Международный центр фотографии открыл здесь в 2015 году помещение площадью 15 000 кв. футов. Mana Contemporary проводит открытые студийные мероприятия. Здесь проходят новые выставки, а художники-резиденты открывают свои студийные пространства для публики. Студии очень просторны и позволяют изменять конфигурацию, превращая их в импровизированные галереи. Эти мероприятия позволяют художникам напрямую связаться с коллекционерами и, возможно, даже полностью обойти галерейную систему. Для развития такой 2-агентной коммерции в 2019 году была запущена децентрализованная платформа продаж Mana. Помимо танцевальных, театральных и музыкальных представлений, здесь также проводятся детские программы, признавая, что современное культурное потребление все чаще становится семейным занятием, особенно для городской интеллигенции. В целом Mana представляет собой сложнейшее сочетание видов деятельности, связанных с искусством, которые обеспечивают перекрестный маркетинг друг другу благодаря разнообразию аудитории, приходящей в их кампус в Джерси-Сити, а теперь они воспроизвели свою модель в Чикаго и расширяются в Майами.

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛОВИЯ

Пресс-релиз - документ для рассылки в органы печати. Пресс-релиз должен быть составлен в журналистском формате, как если бы это была статья, которую вы хотели бы написать. Это может быть полезно, поскольку небольшие издания часто печатают их полностью или частично в том виде, в котором они были написаны.

 

Посещение студии - возможность для галериста привести коллекционеров непосредственно в студию художника. В идеале такие мероприятия способствуют установлению тесных связей и помогают коллекционеру лучше понять творчество художника, что приводит к продажам.

 

Мероприятие в галерее - обычно проводится вечером, когда галерея иначе не была бы открыта. Это попытка привлечь более широкую публику и создать социальное развлечение, сосредоточенное вокруг выставленных в галерее произведений искусства.

 

Finissage (закрытие) - адаптация французского vernissage (открытие), но происходит в ночь перед закрытием выставки. Она дает последнюю возможность коллекционерам и посетителям увидеть работы.

 

Беседа с художником - вид галерейного мероприятия, которое может проходить на открытии, финисаже или в любой другой момент работы выставки. Обычно с художником беседует куратор или галерист, а также ответит на вопросы зрителей.

 

Синергия - способность различных предприятий и заинтересованных сторон работать сообща, создавая привлекающие общественность места и события.

 

Событие в районе галереи - вечернее или выходное мероприятие, привлекающее публику в район галереи, часто проводимое по повторяющемуся графику, например, ежемесячно.

 

Торговый журнал - издание, специализирующееся на определенной отрасли или секторах отрасли. В мире искусства существуют журналы, посвященные аукционам, антиквариату, современному искусству и вторичному рынку.

 

Полностраничная реклама - реклама, занимающая одну полную печатную страницу в отраслевом журнале. Во многих художественных журналах это служит для информирования коллекционеров и других представителей мира искусства о последней выставке галереи. Поскольку они стоят дорого, они служат заявлением о престиже. Размещение такой рекламы может быть воспринято как повышение шансов галереи на получение рецензии.

 

Шумиха - неосязаемая форма маркетинга, которая распространяется из уст в уста и с помощью новых платформ социальных сетей. Ключевая особенность шумихи заключается в том, что продвижение должно казаться подлинным и добровольным, а не купленным.

 

Глава 11. ИСТОКИ ИСТОРИИ ИСКУССТВА

Концепция истории искусства остается важнейшим условием существования рынка искусства. Без исторической перспективы не будет и понятия искусства, и производство визуальной и материальной культуры будет в основном рассматриваться как создание атрибутов религиозной и культурной практики, а также проецирование политической власти. Только когда общество рассматривает свое производство визуальных искусств через историческую призму, это позволяет проследить эволюцию стиля и техники. Первыми зафиксированными примерами таких культур были эллинистическая Греция и Китай времен династии Хань. Существенной особенностью описания любого исторического процесса в искусстве является то, что оно неизбежно приводит к краткости и упрощению, и упоминать можно только определенных мастеров. Это бинарное различие между упомянутыми и неупомянутыми приводит в движение основной вклад истории искусства в рынок искусства: создание канона. Одержимость коллекционеров желанием обладать произведениями этой небольшой группы канонических производителей создает динамику для торговли произведениями искусства.

Римский историк Плиний Старший рассказал историю Афродиты Книдской в своей "Естественной истории", и это повествование демонстрирует фундаментальные особенности истории искусства и то, как этот феномен влияет на оценки на арт-рынке. Изначально Пракситель изваял две статуи для острова Кос для их храма богини Афродиты, одна из которых была одета, а одна обнажена. Пракситель впервые в греческом искусстве изобразил богиню обнаженной. Скандальные жители Коса отказались от обнаженной статуи и выбрали одетую версию, но меньший и более бедный город Книд предложил купить статую. Впоследствии эта статуя, первое изображение обнаженной Афродиты, станет одним из самых известных произведений искусства древнего мира, так как она положила начало тенденции всегда изображать Афродиту обнаженной. Через триста лет после создания статуи царь Вифинии предложил в обмен на нее погасить весь муниципальный долг Книда, но получил отказ. В этом коротком анекдоте можно найти все основные характеристики исторического повествования об искусстве: канонический мастер рискует осуждением, чтобы продвинуть свою среду вперед к смене парадигмы. Для последующих поколений эта новаторская работа приобретает культовый статус, который будет отражен в культурном и финансовом капитале.

Джорджо Вазари по праву можно назвать отцом истории искусства, ведь его "Жития самых выдающихся живописцев", скульпторы и архитекторы" представляет собой всеобъемлющий исторический рассказ о производстве и производителях более чем двух веков того, что мы сегодня называем итальянским Возрождением. Его