Читать книгу "Копирайтинг в Instagram - Петр Панда"

Когда идет массовая правка первого этапа, как правило, всегда будут какие-то остатки в виде неисправленных окончаний, забытых союзов и так далее. Все это вылавливается именно проверкой каждого отдельного слова.

Третий этап. Вычитка после «отлежки». Самое чудесное, что можете вы подарить своему тексту – дать ему день отлежаться. Знаете, почему вам и ему это пойдет только на пользу?

Потому что тайны мозга, вот почему. Дело в том, что даже если мы отложили текст и как бы забыли про него, наш мозг про него не забывает. Активация анализа текста уже запущена в подсознании. Вы можете заниматься чем угодно, но параллельно какая-то часть мозга самостоятельно обрабатывает и анализирует варианты улучшения контента.

Так что когда вы вернетесь на следующий день к вычитке, вас будет ждать сразу два сюрприза.

Сюрприз первый: у вас появятся новые идеи улучшения текста. Причем качественно более интересные, нежели были при написании. Спасибо нашему мозгу.

Сюрприз второй: вы увидите пробелы и слабые участки, которые не видели вчера, когда «глаз был замылен». Я сам порой поражаюсь, насколько жуткая ахинея еще вчера казалось мне верхом стилистики и логичности.

Так что никогда не пренебрегайте «отлежкой» текста, когда это вообще возможно. И даже если у вас нет суток вы запасе, пусть текст полежит хотя бы час-другой. Не идеал, конечно, в качестве компромисса – сойдет.

Вычитываем после «отлежки» так же, как и в первом случае: то есть с интонациями, скользя по предложениям. Если вы уж совсем перфекционист, можно повторить этап вычитки с остановкой на каждом слове.

И самый-самый последний совет: меняйте темп вычитки. Это как с ритмикой: если все вычитывать монотонно, то внимание притупляется. Да и просто заснуть можно. И, кстати, старайтесь не вычитывать тексты в людных местах.

Это одна из причин, кстати, почему копирайтеры не любят коворкинги: люди на нас смотрят косо, а особо заботливые могут и санитаров вызвать.

Чек-лист вашего поста

1. Создаем план поста и продумываем его общий вид.

2. Продумываем начало, середину и концовку. Готовим мысленно или на листочке основные «наполнители» для каждого отрезка в виде идей, цифр, фактов, аргументов, примеров и так далее.

3. Набрасываем несколько идей вовлекающих заголовков. Это первые предложения, которые затянут читателя в материал. Плюс, также придумываем как раскрыть пост после заголовка.

4. Пишем основную часть текста, опираясь на признаки убедительно-позитивного копирайтинга:

а. простота

b. конкретика

c. экспертность

d. позитив

e. профессионализм автора

5. Пишем концовку текста: с призывом действия или без него.

6. Проверяем текст на соблюдение логических связей.

7. Проверяем текст на соответствие технической структуре.

8. Проверяем текст на качество восприятия.

9. Вычитываем и правим.

10. Есть и более короткий вариант чек-листа для тех, кто уже отложил содержание этапов в голове:

• Готово оформление поста графически ☐

• Есть заголовок, начало, середина и конец поста ☐

• Есть призыв к действию ☐

• Все структурировано, логично и хорошо читается ☐

• Вы все вычитали и отредактировали ☐

• Цель поста ясна и понятна ☐

Повторюсь в миллионный раз: все это страшно только вначале, затем же все воспринимается уже на автомате и требует все более редких освежений памяти. Самый шикарный момент – это когда вы понимаете, что план уже отложился в голове, требования помните наизусть и вообще вам теперь море по колено. И такое, обещаю, наступит у каждого, кто будет стараться и практиковать полученные знания.

И напоследок о словарном запасе. Если вы чувствуете, что предложения идут сложно, если не хватает мыслей и идей для выражения, очень часто это именно из-за маленького словарного багажа.

Да, не у всех он сразу большой, но сделать его таким – вам вполне по силам. Хорошие тексты – это как совать руку в мешок с монетами. Если запас большой, вы всегда вытянете целую пригоршню и наберете нужную сумму. Если же монеток мало, то вы будете регулярно доставать одно и то же. Отсюда и ступор, и слабые тексты, и неумение выразить себя.

Не переживайте. Все лечится. Ниже я дам список упражнений, которые вам точно подойдут. Используйте хотя бы 1–2 из списка, чтобы нарастить буквенные мускулы. Тогда вы и сами через пару месяцев заметите, что желтое солнце уже не просто яркое, а блещет напропалую, плавя золотым полуденным жаром суетные улицы.

Упражнения для пополнения словарного запаса:

Читайте хорошую литературу. Нередко советуют читать «самых-самых» классиков, но мы же реалисты: далеко не все способны даже ради копирайтинга погрузиться в Достоевского или Бунина. Боже упаси думать, что я имею что-то против классиков, я не камикадзе (да и не имею я ничего), но все же я за реальные дела, а не идеальные советы ради советов.

Если «самые-самые» классики не очень близки, читайте не менее блистательных Булгакова, Довлатова, Бабеля, Стругацких, Тэффи, Акунина. Словом, таких авторов, которые на «ты» со словом и умеют заражать текстом.

Помогут ли «просто книжечки» какого-нибудь Теодора Лютого про кровавых киллеров в бегах-3? Нет, не очень. Как не помогут в этом плане и чужие посты в качестве главного чтива. Здесь как в шахматах: когда играешь с сильным соперником – растешь сам, со слабым – деградируешь.

Если все очень сложно со временем, то хотя бы слушать аудиокниги или даже лекции, доклады, всевозможные обучающие подкасты. Есть масса интересных лекций на общеобразовательные темы, главное – чтобы и уровень подачи был соответствующий. Не «а, кхм, эта, ну вот», а живое яркое и образное слово, которое возвышает слушающего.

Разгадывайте сканворды и кроссворды. Вообще, это чудесное подспорье для человека пишущего. И даже не только потому, что вы в процессе изучаете какие-то новые слова. Самый сок такого досуга – в том, что вы приучаете мозг подбирать варианты.

В обычной жизни мы чаще всего говорим то, что пришло в голову первым. «Дай мне, вон ту штуку» – всегда проще. В писательстве же нередко нужно уметь сходу прокрутить в голове разные варианты синонимов, похожих выражений, заменителей слов и так далее. И вот как раз за прокачку такого навыка сканворды с кроссвордами и отвечают. Единственное условие – не решать кроссворды из детских журналов. Понятно, что так быстрее и проще, но эта магия работает только на средних и сложных уровнях.

Заучивайте цитаты и афоризмы. Хотя бы по одному в 2–3 дня. Они и вправду нужны и важны. Во-первых, это отличный тренажер для мозга и багажа полезной информации. Во-вторых, регулярное заучивание позволяет держать память в тонусе. Наконец, именно цитаты и мудрые мысли становятся порой именно тем открытием, которое переворачивает весь ваш мир.